在微博读懂游戏社交时代如何长线运营
年末，又到了游戏行业的常规环节：举行年会，展示奖品，举行颁奖仪式。
无论是媒体还是频道，都将发布今年最流行、最热游戏排行榜。但榜单基本上没有什么悬念，想一想就会是《一念逍遥》《英雄联盟手游》“哈利波特：魔法觉醒”“金铲屎官”等一众大作。
而微博，却是另一种画风。
对最流行的最流行的定义，微博游戏奖非常简单：用户非常喜欢。对微博而言，专业可以衡量技术成分，流水可以证明产品数据，但只有口碑和口碑才是无价之宝，它们来自于用户的真实感情。现在，几乎每个人的手机上只有一两款游戏，因此到了年底，让用户自己决定谁会成为“最受欢迎的游戏”。
所以，在微博游戏大赏中排名靠前，多数都是老玩家运营的长线游戏。又过了三年，又过了五年，这就是微博游戏大奖与其它奖项的显著不同之处，产品是否是今年的流水最好，这些都无关紧要，重要的是，到底有多少用户喜欢他们？而且茶馆发现了这种差异，或许让微博更适合当前“版本”的“行业环境”。
现在的《版本》是什么样的环境？
近日，游戏委公布的年度行业报告显示，虽然2021年中国游戏市场实际销售收入有所增长，但增幅却缩水近15%；中国游戏用户规模达到6.66亿，这是八年来最少的一次，年增长率仅为0.22%。该报告的发布者解释说，这是进一步规范市场必须付出的代价。
就行业整体情况而言，距离上次版号发布已经过去四个月，近期影响了近期新产品的进度。尽管在这段时间内重新审批的传闻从未中断，但悲观情绪并没有散去，行业对版号发行已经有了共识，只是越来越严。有了这种背景，每一个能够获得版号，并且能够顺利上线运行的项目，值得厂商们认真对待。
游戏机研发成本也在赛道上卷土重来，顶级人才的待遇和大型项目的开发周期也在不断攀升。γ-数据报告显示，2021年的人才竞争将更多地集中在大公司身上，研发成本高达数亿也并非罕见。四年来，游戏制作、美术、策划、运营等相关行业的公司薪酬都大幅上涨，涨幅在三成左右。这个机构希望竞争会扩大到中小企业。云计算游戏、元宇宙等新概念的加入，不仅增加了投入的规模，而且增加了不小的风险。
同时，用户阈值在一次又一次的洗礼之后，还会继续攀升。赚快钱的游戏虽然还存在，但已经严重不如以前的流量了。经纪业务研究报告显示，游戏行业已经从流量为王进入了产品为王的时代，游戏用户年龄层次的变化带来了需求变化和质量要求的变化。创意内容产业是游戏产业的本质，创新与技术是永恒的要求。对于像米哈游和莉莉丝这样的小公司来说，这也是迅速发展的关键。
不过，就目前而言，即使是一线工厂，也不一定能保证每年都有一款新产品能打。因此，如何延长产品的生命周期，让流水的生活更稳定，成为更为重要的事情。实际上，如果浏览一下各上市公司的业绩报告，就会发现，大部分利润贡献给企业的，基本上都是三五年，甚至更久。长途经营不再仅仅是口口相传的官话或少数优质游戏的特权，而成为每个人都必须认真考虑的选择。
微博客，正是其中的一个必要条件。
据微博今年的三季报数据显示，2019年9月微博月活跃用户数量达到5.73亿，较上年同期增长12.1%。每天的平均活跃用户数量是2.48亿，同比增长10.7%。据微博2020用户发展报告显示：90后、00后占总用户的78%，而这78%的用户关注热点主要集中于影视综、游戏、动漫、动画等泛娱乐内容。这个非常符合大型游戏玩家形象的一致性。
广告业更多爆款游戏尽在休闲娱乐中，游戏大厅免费注册，随时都能轻松暴击满屏大鱼等你来玩.微博的这部分玩家并不局限于游戏标签，TA的成分更复杂，而且它也是微博中的其他46个垂直领域。这就是说，不只是游戏用户要专注于其它内容，非游戏用户也能获得游戏内容。微博客拥有最“泛化”的游戏用户，也是普罗大众最易接触的游戏场所。
因此，我们可以断定一款游戏是不是已经被打破了？它能否成为一场全民讨论的话题。
“摩尔庄园”是SNS时代的作品，在手游推出之前，就在微博上做了大范围的预热。终于，随着游戏的上线，成功让玩家积聚多年的感情，通过微博话题讨论释放，掀起一股怀旧热。在微博上，摩尔庄园以超过40个小时的速度登上微博，数十条相关话题，总阅读量超过40亿，拥有62万名超话用户。
广告牌趣味游戏剑池系统；骑宠即刻战斗.“剑仙青云”创造不同的快意仙侠世界.如果说《摩尔庄园》是一款游戏，因此，今年最大的爆款《哈利·波特：魔法觉醒》就是以其为基础，加入了时尚艺术和“哈利波特”这一顶级IP。
不只是游戏迷会关注的，书粉，影视粉，甚至因为上线时间与环球影城的开园重叠，还有游乐园的粉丝们注意到《哈利波特：魔法觉醒》。这样的游戏很快就成了一个全民话题，上线仅仅3天的时间就超过了25亿(现在接近百亿)，热搜十多个。这种讨论的广度远远超过了游戏本身。微博客平台上，内容与用户建立关系，反应了真实游戏的感受，而不仅仅是语言的堆砌。
多姿多彩的广告资源，准确的定位能力，更加透明的费用管理模式，可以帮助您平衡成本与收益，但是值得注意的是，微博并非游戏发布的渠道，因此也并非传统的推广方式。微博客是一个社交平台，上面的话题，热搜不是无中生有，硬造的。微博作为一个社会平台，提供了更多的讨论空间，包括厂商、玩家、玩家、过路人等，同时也是建立一种关系。
这一关系的建立是通过一揽子解决方案实现的。尽管硬广能够带来更直接、更广泛的曝光，但只有以内容为导向的操作才能真正影响用户的决策。这就要求游戏厂商对微博的内容进行真正的投入与思考，看用户关心什么，谈什么，要与用户做真诚的交流，而不要单方面的发布公告。
近年来，这种“沟通”在项目策划中的作用日益突出，甚至成为立项的依据之一。由于越早和真实用户交流，越早检测用户对主题、美术、玩法的喜爱程度。比如去年灵游坊的“群星守卫”就提前在微博发布了一系列的材料以测试市场反应，最终微博粉丝数突破8000，才予以立项。
广告业时代水岸目前有2期销售95-144㎡南向一线江岸洋房，坐拥一处堪比珠江新城的南向一线尽显尊贵，小区配套配套完善。当这些游戏从一种产品发展成IP时，他们和微博之间的关系将越来越密切，包括大量影视剧改编、ACGN内容连接、明星代言、周边产品、比如，这类“非游戏内容”，已经积累了数年的用户优势。比如今年的王者荣耀IP电视剧“你是我的荣耀”，在微博上创造了32个话题和7亿6千万的阅读量，而且最近还参与了#电视剧大赏，阅读量超370亿。
广告业2019传奇类网络游戏，骨灰级玩家带您刷野怪兽，秒杀boss，传奇网页游戏等您来战斗！因此反过来说，对微博来说，游戏内容所占比重也越来越大，越来越重要。,微博CEO王高飞说，微博去年加大了在游戏方面的投资，第三季度游戏成为自新闻、娱乐以外最大的垂直领域。
不管是厂商新上线项目，还是对已有项目进行长线运营，微博游戏都将介入其中，从而与厂商建立长期稳定的合作关系。
微博客游戏运营会在项目初期就开始介入，甚至还会与前期对接的运营人员进行沟通。就具体合作内容而言，微博方面将对项目进行评级，该评级不仅仅考虑游戏的玩法，也包括用户期望、口碑、话题等多个维度。玩家在游戏中的成绩和声誉都很好，将获得S等级。项目S级将有与一对一的PM对接相关的活动策划、内容运营等，“摩尔庄园”
