野兽派花店卖故事 - New Wealth Stories

所谓粉丝得天下。 总有企业另辟蹊径，成为财富新贵。 花店行业的奇葩——“野兽花店”起初并没有开实体店，连淘宝店都没有。 只有几张鲜花礼盒的照片和140字的微博文字介绍，华丽转身。

自2011年12月开通微博以来，已成功吸粉58万。 甚至很多娱乐圈明星都是他的常客。

故事发展到后来，2012年8月开了网店微博粉丝 下单，目前在上海和北京有四家实体店，并吸引了风投。 业务扩展到干花、香薰蜡烛、配饰等更多品类，并开设了咖啡店。

为什么传统朴素的花店生意会有如此新鲜的生命力？

一是内容策略，挖掘和教授产品故事。

一家花店都有自己不可替代的核心产品，而这个产品不仅仅是花，而是花的故事。 The 聆听顾客的故事，

然后将故事转化为花束，每一束花束都耐人寻味，因为它被赋予了丰富的故事。 不同于传统的订花方式，在野兽花店订花，只需要说明花的用途即可。 这是野兽花店为顾客量身定做的“会说话的花”。 其中，幸福的人有的祝自己结婚纪念日快乐，有的求婚，有的祝福父母身体健康，有的痴迷于暗恋自己的男同事……在日复一日的平凡生活中，看完140 -人物 离奇的剧情也成为了影迷们的调节器。

野兽花店挑选的花束绝非市场上常见的花束。 这些进口花卉品种经过精心雕刻和装饰，根据不同人群、送信人和收信人的心情，被赋予文艺名称，包装完整。 花束只在微博上销售，顾客也是花店的粉丝。 他们通过微博私信下单，客服通过私信回答客户的问题，最后成交。

如此独特的商业模式，让鲜花不再只是一种商品，而是用户自身情感的一种表达。 顾客收到花的那一刻，收到的不仅仅是一束鲜花，更是一个故事，一种传递的情感，而她自己就是这个故事中这种情感的主角。 “这种体验是传统花店做不到的。传统花店不会给顾客这样的机会，而野兽却给了。这是野兽成功的关键。”

二是内容创意——先故事后产品微博粉丝 下单，注重画面

1、通常我们在介绍一款产品的时候，首先希望能够突出产品本身的优势和功能。 不同的是，野兽花店在介绍产品时，会先讲一个与产品相关的故事，或者创造一个与产品相关的故事。 与产品相关的话题，然后故事和话题带出产品。

2.精美的图片是野兽花店的另一大特色。 与企业微博为了配图而盲目搜索甚至盗图相比，野兽花店在配图上的投入绝非一般。 图片大部分来自原创摄影，并有“模特”协助展示产品。 可以说，每一张图片都是一对二维摄影。 这为The 的品牌形象增添了一层精致和精致。

三是关系策略——尊重粉丝，多互动窗口

1、野兽派粉丝的关注度不仅仅局限于微博互动率，而是粉丝意见的采纳率。 商店中最著名的产品是消费者的建议

2. Beast不仅非常重视企业号的人情味，送花人员和设计师更是Beast传播的窗口。 微博上的送花员介绍也是野兽派的品牌故事线之一。

3、为了提升情感诉求，野兽派老板娘还专门开设了情感专栏，倾听用户自己的故事，让野兽派微博更成为艺术爱好者聚集的平台

【彩云心语】有这样一家花店，每天都能闻到各种花香，品着咖啡，听着不同人的多彩故事。 这样的慢生活也是我的梦想。 花店卖的不仅仅是鲜花，还有许多美丽的故事和梦想。 鲜花被赋予了更多的价值。 有了这样的价值，利用微博的病毒式传播，免费获得大量潜在客户。 而且几十万的礼盒可以保证毛利。 传统商战，拼刺刀拼价格，而她只需要一条微博，只要她愿意分享故事，微信+支付宝搞定一切。

俗话说，得粉丝者得天下！