一亿粉丝欣喜若狂！ 李子柒怀念世纪和好，网红世界却变了？

网络上亿万粉丝翘首期盼，阔别公众视线一年的李子柒终于有望回归。

12月27日下午，MCN机构微念在多个社交账号发文，宣布与李子柒正式达成和解。 与此同时，四川紫奇文化传播有限公司近期也发生工商变更，唯年董事长刘通明卸任监事。 紫气文化原大股东杭州微念品牌管理有限公司的持股比例也从51%大幅下降至1%，而李子柒自身的持股比例则从49%上升至99%。

虽然魏念和李子柒目前还没有对外说明和解的细节以及未来的合作模式，但种种迹象表明，这一次“李子柒IP”之争，大概率会以李子柒的胜利和魏念的胜利为准。胜利。 我读的妥协结束了。

视频被停播的一年多时间里，李子柒并没有从公众视野中消失。 从去年下半年开始，李子柒多次出现在各种活动中。 农民丰收节、首届中国文旅博览会等公益活动，微博超级红人节等娱乐活动，都将她抛在了身后。

但与此同时，各种模仿李子柒的网红来去匆匆，网红的世界早已发生翻天覆地的变化。 达成和解后，李子柒和维念真的能找回失去的一年吗？

（图片来自李子柒微博）

按下暂停键的那一年，维念和李子柒都感受到了压力

对于魏念和李子柒来说，按下合作的暂停键，一直在努力适应今年没有对方的生活，为各自的未来做准备。

至于微念，在忙着继续经营李子柒IP的同时，也花费了大量的人力物力去孵化新的网红。

虽然李子柒在去年7月之后就停止更新视频，但IP的活力在电商平台上却一直在延续。 在与李子柒对簿公堂之前，微念利用这个IP孵化了螺蛳粉品牌丑宝，并登陆各大电商平台。 今年上半年，丑宝品牌仅在抖音的销售额就达到了数千万。

飞瓜统计数据显示，今年上半年，丑堡萝丝番与近百位抖音主播合作，并出现在“交友”等顶流直播间。 对于微念来说，丑宝无疑是支撑公司现金流的希望。

同时，李子柒淘宝官方旗舰店也正常营业。 2022年年货节期间，李子柒螺蛳粉位列天猫品类榜螺蛳粉榜首，藕粉、黑糖姜茶等爆款单品月销量也保持在1万份以上。

但是经过这次操作，维念发现自己对李子柒IP的依赖度似乎比之前更高了。 丑宝品牌之所以选择螺蛳粉作为主打产品，就是想接过李子柒之前视频的流量红利。 李子柒官网上商城的很多爆款产品，也出现在了李子柒过往的视频中，积攒了不少人气。

撇开李子柒的IP不谈，维念可以支配的武器并不多。 而签约的新老网红，没有一个能达到李子柒的水平。

今年7月，微念又赢了一场官司，夺回了旗下二喜文化的控制权。 后者自成立以来一直负责微念的网红运营，旗下拥有-、沃灿阿姨、紫望等网红。 不过，这些网红都是以微博为主，而且大多集中在美妆、美食等竞争激烈的细分领域。

在价值研究院（ID：）看来，微念自始至终都没有走出李子柒IP的光环——或者说阴影。 看到“交个朋友”和其他同事都过得不错，维念不着急是不可能的。

相比之下，李子柒本人似乎更佛系一些，这与她视频中的慢节奏如出一辙。

视频被停播的一年多时间里，李子柒并没有从公众视野中消失，只是出镜率确实大幅下降。 除了官方微博活动外，仅有的几次公开露面都是公益活动。 同时，他还受邀担任“四川农耕文明形象大使”等公益职务。

不过，在李子柒停赛初期扬言要效忠李子柒的粉丝们就没那么耐心了。

更新前，李子柒的抖音、微博、快手、哔哩哔哩四大平台分别拥有5494万、2756万、1029万、729万粉丝。 截至发稿，除了哔哩哔哩粉丝逆市增长超过30万，其他平台累计流失粉丝超过500万。 其中，仅抖音一歌平台就流失了超过300万粉丝。

在李子柒淡出公众视线的那段时间，一大批网红和MCN机构按捺不住，想要瓜分诱人的流量。 今年4月，李子柒在微博发文，怒斥网络上出现大量“高仿账号”，并表示将采取法律行动维护自己的合法权益。

视频中一向淡定的李子柒两次在社交媒体上表达不满，一次是对微念，一次是对模仿者，足以说明问题。 外人很难猜到李子柒对维念和竞争对手的真实想法，但按常理可以推断，她肯定不希望自己辛辛苦苦打出来的人气和流量继续被别人瓜分。

在压力的驱使下，李子柒和维念握手言和，这对双方来说当然是好事。 然而，停播一年多后，等待维念和李子柒的将是截然不同的网红世界。

顶级网红来去匆匆，李子柒错过了一个黄金时代

在李子柒停止更新的这段时间里，国内网红行业悄然发生了很多变化。 虽然粉丝流失不是特别严重，但现在的市场环境比一年前危险多了——换句话说微博一亿粉丝，李子柒可能已经错过了翻盘的最佳时机。

百度指数显示，今年7月李子柒停播整整一年时，社交媒体上大量网友纷纷表达心声，热切期待她的回归。 “李子柒”这个关键词的搜索量和热度出现了一个小高峰。 不过，在微念正式宣布和解后，其百度指数并没有出现明显变化，网友们的反应也相当平静。

（图片来自百度指数）

原因是用户的注意力被分散了，很多人失去了继续等待的耐心，转投其他网红的怀抱。 而网红阵营的变化，也给李子柒的回归带来了诸多挑战。

一方面，一大批模仿李子柒造型的头部网红涌现，用户的新鲜感和好奇心迅速被消耗。

抖音年内发布的《新农民报告》指出，2021年农村题材视频总点赞数将达到129亿，粉丝数超过1万的创作者平均粉丝数将达到44.47万。 在今年8月举行的“乡村卫士”活动上，抖音还宣布推出“山货上头条”、“山豆是一道好风景”和“乡村人才计划”三项活动，为乡村内容创作者提供数百个活动。 亿流量支持。

在平台的支持和鼓励下，抖音涌现出一批又一批农村拔尖人才。 开播仅一年多的《念乡人周周》目前粉丝数1238.7万，点赞2.7亿，“康在农人”“川乡秋月”等农村博主的粉丝数也迅速超过千万。 视频通常会获得超过 200,000 个赞。

当然，过去一年真正的现象级农村网红是“张同学”。 通过记录做饭、喂狗、养鸡等东北农村的日常生活，张在去年底一举成名，被媒体戏称为“现实版李子柒”，甚至引起了网友的关注。官方媒体。 在人气上升最快的时候，“张同学”在抖音上用了40天的时间收获了450万粉丝，不到一个月的时间全网粉丝突破1000万。

值得一提的是，在“张同学”的带领下，田园风格甚至从抖音、快手蔓延到都市精致青年聚集的小红书。 去年在小红书搜索“村”、“村”等关键词，只能得到几百条相关内容。 到今年1月，与“农村生活”相关的留言迅速增长到10万多条，带有“农村”标签的博主增至数百人。

总而言之，农村网红并不是什么新鲜事。 在日益拥挤的赛道中微博一亿粉丝，用户分流几乎是不可避免的。

另一方面，随着农村网红逐渐饱和，用户关注度下降，网红的趋势也在发生变化。 在众多垂直品类中，今年涌现出新的头部趋势，抢走了农村网红的流量。

作为中国最大的网红生产基地，抖音网红的沧桑最能体现过去一年整个行业的变化。

第二季，上海疫情沉寂期，刘耕宏的健身直播一夜爆红。 他的抖音官方账号“刘耕宏胖油”目前拥有1339.5万粉丝，是健身圈最受欢迎的博主。 不久之后，走“知识带货”路线的东方选拔崛起，很有可能取代“交友”成为抖音电商新的“一哥”。

下半年，走搞笑路线的《疯狂杨小弟》热度飙升。 目前，他在抖音上的粉丝已经过亿，成为了抖音上的“人气王”。 总的来说，今年的网红可谓是百花齐放。 从健身到常识，再到数量最多的搞笑博主，都能在市场上找到一席之地。

归根结底，短视频用户的流动性一直很强，口味也变幻莫测。 这促使各大平台、MCN机构及其网红继续追逐新潮流。 虽然很多网友都说李子柒的内容有一种让人慢下来的魔力，但在模仿者越来越多、独特性被淡化、新热点不断涌现的情况下，这种魔力能否持续下去，我们不得不提出一个疑问新兴。 问号。

毕竟其他李子柒“高仿账号”的日子也不太好过。 以“张同学”为例，抖音最新发布视频的点赞数基本维持在20万到30万之间，与巅峰时期的百万点赞数不可同日而语。

（上为高峰期，下为最新视频）

田园风、中国风的网红当然来来去去，但目前还没有人达到李子柒这种程度的圈粉和影响力。 然而，短时间内大量曝光无异于捞水，不少农村博主在流量枯竭后迅速陷入沉闷状态，这给即将面临危机的李子柒和维念敲响了警钟。回来。

更何况，2022年的网红行业不仅会更严重，还会更现实——资本不仅要靠流量，更要靠流动性。

某种程度上，微念和李子柒争夺的不仅仅是社交平台上的几个账号，还有李子柒IP背后的商业开发权。 两人从分手到最后复合的过程越是曲折，就越容易引起其他同事的注意。 一场围绕网红和MCN机构的权力博弈与变革，已经悄然拉开序幕。

MCN如何避免依赖“李子柒”？ 供应链为王！

李子柒和维念并不是第一对闹翻的网红和MCN机构，但因为前者的影响力太惊人，这场闹剧成为了媒体和网友关注的焦点。 早在2020年，当B站知名up主“香香大战”与其所属MCN机构北京创客互动科技有限公司发生合约纠纷，各大平台账号被冻结之时，官媒亲自下来批评行业乱象。

在价值研究院（ID：）看来，虽然李子柒与维念已经和解，但这场纷争对整个网红行业的影响并不会就此结束。 其警示意义也值得其他从业者重视。

事实上，中国的MCN和网红行业发展时间并不长，在监管规则和产业链上还存在很多短板。 克劳利的报告指出，MCN机构的爆发式增长只发生在最近三年。 数据显示，2015年，我国注册的MCN机构仅有160家，但2019年，数量猛增至2万余家，并在随后两年持续增长。

（图片来自前瞻产业研究院）

大量新企业的涌入，确实让市场更加繁荣，但也让行业更加混乱。 有了李子柒和微念的教训，资本对过度依赖单一网红的MCN机构又添了几分不信任。 MCN机构和网红也明白，必须重新界定自己的权力，明确各自的责任。

艾媒咨询数据显示，2020年MCN机构的投融资热情达到顶峰，全年累计完成融资32笔，总金额近20亿元。 但到了2021年和2022年，一级市场将快速冻结，去年的融资规模不及高峰期的零头。

如今，MCN机构不再把所有资源都放在同一个网红身上，网红也学会了在谈判中争取更强的自主权。 东方选秀、交友等主打矩阵模式的战队相信会成为未来的主流。

当然，最后维念和李子柒能够达成和解，这也说明了网红MCN机构之间的矛盾也不是没有办法协调。 价值研究院（ID：）认为，谈判成功的关键应该是双方都知道自己拥有不可替代的优势，底牌足以让对方做出让步。

客观来说，李子柒IP的火爆，当然是得益于李子柒的个人魅力和视频质量。 但是，IP的商业价值得到了充分的发挥，体现了微念的成功。

《张同学》、《疯狂的杨小弟》火了之后，流量变现的方式无一例外都指向了直播带货。 但由于缺乏专业的MCN机构在幕后运作，供应链、品控、售后物流等不完善，翻车现象比比皆是。 “疯狂杨小哥”的直播间引来不少质疑，甚至遭到打压。

另一方面，对于微念来说，虽然李子柒从来没有在视频中投放过广告，也没有走直播带货的路线，但是他却斥巨资打造了独家的生产供应链。

早在与李子柒闹翻之前，微年就通过入股自建工厂的方式，在柳州建立了田螺、笋的原料基地，并引入了自动化生产和采购系统。 此外，味念还与江南大学食品科学与技术学院合作，成立了“螺蛳粉联合创新中心”，为螺蛳粉汤底的口感申请了多项专利，并向B-出口配方终端商家联合推广。

上面说了，微念当然也需要李子柒这块金字招牌。 但不可否认的是，前者掌握的供应链和专业的运营团队，对于任何一个有商业野心的网红来说，都极具吸引力。 除了微念，李佳琦背后的美ONE、薇娅背后的千寻等头部MCN机构的成功经验也告诉我们，供应链已经成为MCN机构最宝贵的资产。

写在最后

今年3月，李子柒在与魏念对簿公堂后，就鲜少在社交平台发声。 抛开官司，抛开各种外部争议，仅仅一条与最高检互动的乡村振兴宣传帖，就在微博上收获了3万+评论和49.4万点赞。 看看下方的评论区，前排的高赞回答无一例外的表达了对李子柒的向往与执着。

显然，等待李子柒回归的粉丝还有很多。 但正如上文所说，网红的世界已经变了。 部分粉丝还在坚守，但本钱却在退却。 曾经无限红火的“网红电商第一股”如涵控股，也黯然退市； 以及MCN机构的头号难题。

李子柒的人气和粉丝粘性当然是毋庸置疑的，但面对瞬息万变的市场环境，我们还是要为之捏一把汗。

好在最艰难的日子已经过去，李子柒的回归指日可待。 IP的影响力是否减弱，粉丝是否还在坚守，这些问题，都将在李子柒恢复更新时找到答案。返回搜狐查看更多