揭开微博灰色营销：知名大V协议转发“明码实价”

现在微博大转发营销微博主要有四种情况：

1. 部分粉丝过百万的草根号本身就是营销公司运营的营销号；

2.为了共同的利益，大V们互相帮助推广自己的产品；

3、为维护自己的声誉和公众身份，故意转发一些未经核实但有争议的微博；

4.费用转发。

陈墨互动CEO陈墨告诉腾讯科技，协议转发的大V账号主要是娱乐明星微博百万粉丝广告费，一些号称“众知”的大V也会接受付费转发。 此外，也偶有知名教授和律师参与。 娱乐圈明星的转发一般都是经纪人操作的。 有的是长期有偿转发合作关系，有的只是某个事件附带的子协议。 比如参加了某个活动之后，想要转发该活动或者产品的微博。

有业内人士分析认为，不少明星通过经纪工作室出面，将个人行为转化为企业行为，20%的个人所得税可以转化为5%的企业营业税，既可以避税，又可以避免“遗忘”申报个人所得税面临法律风险。

东方卫视宣传总监魏亮曾透露，很多电视节目的宣传“走明星微博的捷径”，已经“明码标价”。

对于拥有千万粉丝的大明星来说，单篇软文要2万元，转发几千元。 “不过，大多数大V更注重自己的公众形象，不会转发太‘软’的东西。

而一些拥有百万粉丝的草根微博，为了变现自己的影响力，先用造谣等极端言论吸引网友的注意力，积累一定的影响力，再利用这些影响力帮助企业营销，将虚幻的粉丝变成粉丝。成真金银。 更有什者，通过发布负面帖子、曝光隐私和敲诈勒索。

行业透明是大势所趋

近期整治网络谣言，微博营销未来将何去何从？ 腾讯科技连线被誉为微博营销之父的乔子健，对方表示暂时不方便发表任何意见。

中国电子商务协会政策法规委员会副主任刘春泉认为，明星微博产生品牌效应后，接受正常代言无可厚非，但发微博时应明确标示为广告微博百万粉丝广告费，让粉丝可以判断； 发表个人感受，不加任何标签，可能会误导粉丝和其他用户。

微博的本质是自媒体，微博营销容易存在虚假宣传、商业诽谤和诽谤等风险。 刘春泉说，这也是明星保护自己的一种方式。 一旦他们在微博上宣传的产品出现问题，只要明确标明，大部分责任在公司； 如果不标明，将承担个人诚信和道德风险。 名人的声誉可以产生很大的影响。

“秦火火事件给整个网络营销行业敲响了警钟，短期内敢逆风恶意造谣的公关公司和营销公司应该很少，长期来看，将促进网络营销行业的透明化。微博上的广告可以，但必须注明，不允许恶意造谣；公共事件可以讨论，但谣言不能不加判断地传播。” 陈陌告诉腾讯科技。