揭开微博灰色营销:知名大V协议转发“明码实价”
现在微博大转发营销微博主要有四种情况:
1. 部分粉丝过百万的草根号本身就是营销公司运营的营销号;
2.为了共同的利益,大V们互相帮助推广自己的产品;
3、为维护自己的声誉和公众身份,故意转发一些未经核实但有争议的微博;
4.费用转发。
陈墨互动CEO陈墨告诉腾讯科技,协议转发的大V账号主要是娱乐明星微博百万粉丝广告费,一些号称“众知”的大V也会接受付费转发。 此外,也偶有知名教授和律师参与。 娱乐圈明星的转发一般都是经纪人操作的。 有的是长期有偿转发合作关系,有的只是某个事件附带的子协议。 比如参加了某个活动之后,想要转发该活动或者产品的微博。
有业内人士分析认为,不少明星通过经纪工作室出面,将个人行为转化为企业行为,20%的个人所得税可以转化为5%的企业营业税,既可以避税,又可以避免“遗忘”申报个人所得税面临法律风险。
东方卫视宣传总监魏亮曾透露,很多电视节目的宣传“走明星微博的捷径”,已经“明码标价”。
对于拥有千万粉丝的大明星来说,单篇软文要2万元,转发几千元。 “不过,大多数大V更注重自己的公众形象,不会转发太‘软’的东西。
而一些拥有百万粉丝的草根微博,为了变现自己的影响力,先用造谣等极端言论吸引网友的注意力,积累一定的影响力,再利用这些影响力帮助企业营销,将虚幻的粉丝变成粉丝。成真金银。 更有什者,通过发布负面帖子、曝光隐私和敲诈勒索。
行业透明是大势所趋
近期整治网络谣言,微博营销未来将何去何从? 腾讯科技连线被誉为微博营销之父的乔子健,对方表示暂时不方便发表任何意见。
中国电子商务协会政策法规委员会副主任刘春泉认为,明星微博产生品牌效应后,接受正常代言无可厚非,但发微博时应明确标示为广告微博百万粉丝广告费,让粉丝可以判断; 发表个人感受,不加任何标签,可能会误导粉丝和其他用户。
微博的本质是自媒体,微博营销容易存在虚假宣传、商业诽谤和诽谤等风险。 刘春泉说,这也是明星保护自己的一种方式。 一旦他们在微博上宣传的产品出现问题,只要明确标明,大部分责任在公司; 如果不标明,将承担个人诚信和道德风险。 名人的声誉可以产生很大的影响。
“秦火火事件给整个网络营销行业敲响了警钟,短期内敢逆风恶意造谣的公关公司和营销公司应该很少,长期来看,将促进网络营销行业的透明化。微博上的广告可以,但必须注明,不允许恶意造谣;公共事件可以讨论,但谣言不能不加判断地传播。” 陈陌告诉腾讯科技。