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个人采集整理不得用于商业目的【企业电子商务管理专题研讨】题目名称：《微博营销攻略》团队成员：分工：数据采集整理：PPT&文字大纲：审核校对&讲师： 讲座日期：10月8日 1日下午（随机抽签决定分组讲解顺序）《企业电子商务管理——微博营销策略》**内容** 1.微博营销概述1.1微博的定义营销 1.2 微博营销的特点。 微博营销功能 1.2 14A． 微博营销视角 1.2 2 5T1.3 微博营销的优势 2.国内微博营销存在的问题及解决建议 2． 1 微博营销平台亟待完善 2.2 微博用户市场细分不够 2.3 企业微博专业化水平亟待提升 2.4 企业微博营销模式需要不断创新 3. 3.1 微博营销成功案例国内外 3.1.1 国外微博营销成功案例 3.1.1 美国戴尔公司。 . 美国百思买 3 1 23。 2 国内微博营销成功案例 3.2.1 锅盖 3.2.2 膜家族。 . 体验营销 3 2 3．情感营销 3 2.4 4． 微博营销的SWOT分析及对策 4.1微博营销的优势 4.2微博营销的劣势 4． 3 微博营销的机遇 4.4 微博营销的威胁 4． 5 微博营销对策 个人收集整理，不得用于商业用途 4.1.1 微博营销多元化。

. 完善互联网法律机制 4 1 2.促进微博信息真实性 4.1 34.6 结语 《企业电子商务管理——微博营销策略》 1． 微博营销概述 1.1 微博营销的定义 微博，微博（）的简称，是一个基于用户关系的信息共享、传播和获取的平台。 用户可以使用WEB、WAP和各种客户端组件到个人社区微博经营策略，以140字左右的文字更新信息，实现即时分享。 微博营销是随着微博的快速发展而产生的一种较新的网络营销方式。 微博营销以微博为营销平台。 每个观众（粉丝）都是潜在的营销目标。 每个企业都可以在新浪、网易等注册一个微博，然后用自己的微博向网友传播企业和产品。 信息，达到营销目的，树立良好的企业形象和产品形象。 微博营销是通过信息和关系实现真正的媒体营销。 1.2 微博营销特点。 微博营销特点 1.2 14A 微博营销是借助微博平台进行的一系列营销活动，包括品牌推广、活动策划、形象包装、产品推广等。 (1) 特点 微博营销的特点可以概括为4个A，即 、 、 .1，即任何人，即微博具有门槛低的特点，任何人都可以参与微博活动。

对于企业来说，门槛低不仅意味着受众广泛，也意味着运营成本低。 受众广是因为微博长度不到140字，几句话就可以作为微博内容的主体。 与博客等入门门槛较高的媒体相比，它比较草根，适合各种背景。 它是面向不同层次用户的媒介，因此拥有极其广泛的用户群体，具有巨大的增长潜力； 运营成本低微博经营策略，因为微博的运营极其简单，不需要投入大量的时间、技术和资金。 任何营销人员都可以担任微博管理者，可以将更多的时间和精力投入到微博内容而不是微博运营上； 同时，发微博不需要经过传统营销方式繁琐的行政审批程序，省时省力。 成本。 2.即随时，指的是微博的便捷、即时。 与任何网络媒体一样，微博是一个24小时开放的平台，这意味着信息可以随时发布，受众可以第一时间获得实时更新的信息。 由于支持手机客户端、wap、网页、桌面等多种登录方式，企业可以随时访问微博，不受时间限制。 对于事件直播、危机公关等时效性强的活动，相比电视、杂志等传统营销平台，微博可以第一时间以最快的速度传播发布的内容； 针对官方微博的每日更新发布 对于不注重时效性的常规内容，营销人员还可以利用微博提供的强大应用平台，通过时光机等应用接口提前设置发布内容和发布时间，以及在工作时间毫不费力地实现营销活动。 .3. 个人收藏整理不得用于商业用途，即任何地方，参考微博公开和裂变传播的特点。

因为微博支持web、wap、手机客户端、平板客户端、微博桌面等多种端口，你只需拥有一台联网的电子设备，随时随地都可以轻松“织围巾”。 微博的开放性，意味着你可以随时随地“看”，也可以随时随地“被看”。 由于微博具有转发功能，每条微博都可以由发布者的粉丝进行转发，粉丝的粉丝看到转发后可以继续转发，做到“一传十，十传百”。 这种传播方式改变了传统的“1→1”或“1→N”线性传播，而是“1→N→N”裂变传播，使微博营销也形象地被称为“病毒式营销”。 ”。 裂变传播突破了传统媒体覆盖范围窄的问题，让信息在粉丝的推动下传播到世界任何一个角落，大大提升了营销的效率和影响力。 4.即任何内容，指的是微博的多媒体化、碎片化特点，微博发布的内容具有很大的兼容性，无论是文字、图片、表情、视频、音乐、投票，还是外网链接，都可以作为内容单独或联合发布微博。这使得微博的内容具有极强的可编辑性，大大提高了微博的信息量和包装度。140个字符的最大长度决定了微博内容是碎片化的，即几个词也可以成为微博的主体内容的多样性使企业可以灵活选择和搭配发布微博的内容和形式，在新闻发布过程中可以发布照片、视频、录音等。 租赁和现场活动，并给出完整内容的外部链接，也可以转发和分享给企业和行业。 还可以利用相关微博和短评论，通过提问、情感、问候等方式与网友进行互动，让微博真正成为传承企业文化、关爱用户关系的平台。 . 美国口碑营销协会1.2 2 5T口碑营销大师Andy ()视角下的微博营销《做口碑》(