为了实现用户增长,知乎和微博做了什么? | 惊人的新产品
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腾讯创业| ID:
在第六期《大新品》中,我们梳理了2款创新产品。
作者/燕妮
来源/腾讯创业(ID:)
对于新产品的发现,腾讯创业从来不会含糊。 近期,我们上线了【劲爆新品】系列,每周搜罗一批可能持续火爆的新品,寻找下一个“霸屏”朋友圈爆款微博实时排名,和大家一起研究学习。
【回顾前五期】
本期我们梳理了2款创新产品,总结了以下核心要点:
1.知乎在线视频专区
1、知乎首页顶部区域新增“视频”页卡,与已有的“关注”、“推荐”、“热门榜”并列。
2、自2017年8月起,知乎开始布局短视频。 今天上线的视频专区整合了过去一年用户分散在知乎的UGC视频资源,成为独立的视频制作和消费入口。
3、之前知乎的内容生态主要以图文为主。 视频模块丰富了知乎的内容传播形式,有助于增加知乎用户的使用时长。
2、微博上线微信小程序
1、微博小程序包括明星动态、热点事件、搞笑段子等。
2、微博已上线三个相关小程序:微博极速版 看明星视频搞笑八卦、微博小知识、微博。
从微博布局小程序的一系列动作可以看出,微信小程序正在成为微博非常重视的流量阵地。
3、微博将核心功能复制到小程序中,扩大用户范围,有利于微博成为公众号之外的内容营销阵地。
以下为具体产品动态:
知乎改版-在线视频专区
一、概述
二、主要功能
1.视频制作
用户可以在三个入口制作视频:
1)知乎答题区
用户可以选择用视频在知乎上回答问题。
2) 视频制作工具
(用户可以使用视频制作工具选择模板或直接制作视频)
3)视频区入口
知乎首页视频区微博实时排名,参与热门视频话题,可以制作视频。
2、视频消费:
视频以瀑布的形式呈现在视频区,用户可以上下滑动查看推荐视频,并可以分享、评论和点赞。
3、知识问答类产品短视频路径
先了解一下知乎的短视频进化路径:
可以看出,从2017年8月开始,知乎开始为短视频铺路,现在网络视频专区整合了过去一年用户散落在知乎的UGC视频资源,成为独立的视频生产和消费入口.
除了知乎,其他很多知识问答社区也在布局视频:
2016年12月,付费视频问答平台产品Whale成立,可以理解为国外视频版的“点答”。
2017年3月,文视以类似鲸鱼的形式上线,致力于制作视频版《粉打》。
2017年7月,Quora开始内测视频版块。 用户搜索问题时,会同时推送视频解答。
2017年9月,推出“短视频+知识问答”产品“好图视频”。
2018年4月,百度宣布推出知识短视频品牌“喵到视频”。
2018年6月,陌陌推出问答短视频社区“谁说了”。
整体来看,进入视频问答社区的玩家主要有两类:
一类是从0到1以视频为核心媒介的创业公司,比如文视、好图视频;
一是基于现有平台资源孵化视频功能,如知乎、秒杀视频等。
相比之下,知乎在内容和关系链方面具有很强的优势。
关系链方面,根据知乎最新公布的数据,其注册用户已达1.8亿,庞大的用户基数有利于为短视频区引流。
在内容上,知乎长期打造的知识问答社区的氛围和调性,注定比诸如此类的短视频平台在切入短视频问答领域更有优势。抖音和快手。
4. 知道进入短视频的价值
1、紧跟短视频潮流,完善知乎社区内容生态。
此前知乎的内容生态以图文为主,视频模块丰富了知乎的内容传播形式。
2、提高用户粘性。
与抖音、快手等娱乐性短视频社区不同,知乎的短视频以1-5分钟时长为主,可以有效延长用户停留时间,抢占用户时间。
*参考资料:科技索马《知乎视频:短视频中的新物种》
微博小程序
一、概述
二、功能
微博小程序内容与微博App同步。 以微博账号“日常家常菜”为例:
(左:微博App 右:微博小程序)
微博App的核心功能有3个:
1. 检查内容。 用户可以查看名人动态、热点信息等。
2.制作内容。 即发布图文和视频内容进行推送。
3.社区互动。 即用户通过评论、点赞、转发、分享等方式在微博社区进行互动。
相比之下,微博小程序的核心功能只是“看内容”,尚未实现用户生成内容和社区互动的功能。 喜欢该信息的用户:
1.查看内容
左图:用户可以分类查看内容,也可以通过阅读首页推荐的信息流来查看内容。
中图:用户可以搜索内容或查看实时排名。
右:点击账号名称,用户可以查看微博博主的个人信息。