为了实现用户增长，知乎和微博做了什么？ | 惊人的新产品

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在第六期《大新品》中，我们梳理了2款创新产品。

作者/燕妮

来源/腾讯创业（ID：）

对于新产品的发现，腾讯创业从来不会含糊。 近期，我们上线了【劲爆新品】系列，每周搜罗一批可能持续火爆的新品，寻找下一个“霸屏”朋友圈爆款微博实时排名，和大家一起研究学习。

【回顾前五期】

本期我们梳理了2款创新产品，总结了以下核心要点：

1.知乎在线视频专区

1、知乎首页顶部区域新增“视频”页卡，与已有的“关注”、“推荐”、“热门榜”并列。

2、自2017年8月起，知乎开始布局短视频。 今天上线的视频专区整合了过去一年用户分散在知乎的UGC视频资源，成为独立的视频制作和消费入口。

3、之前知乎的内容生态主要以图文为主。 视频模块丰富了知乎的内容传播形式，有助于增加知乎用户的使用时长。

2、微博上线微信小程序

1、微博小程序包括明星动态、热点事件、搞笑段子等。

2、微博已上线三个相关小程序：微博极速版 看明星视频搞笑八卦、微博小知识、微博。

从微博布局小程序的一系列动作可以看出，微信小程序正在成为微博非常重视的流量阵地。

3、微博将核心功能复制到小程序中，扩大用户范围，有利于微博成为公众号之外的内容营销阵地。

以下为具体产品动态：

知乎改版-在线视频专区

一、概述

二、主要功能

1.视频制作

用户可以在三个入口制作视频：

1）知乎答题区

用户可以选择用视频在知乎上回答问题。

2) 视频制作工具

（用户可以使用视频制作工具选择模板或直接制作视频）

3）视频区入口

知乎首页视频区微博实时排名，参与热门视频话题，可以制作视频。

2、视频消费：

视频以瀑布的形式呈现在视频区，用户可以上下滑动查看推荐视频，并可以分享、评论和点赞。

3、知识问答类产品短视频路径

先了解一下知乎的短视频进化路径：

可以看出，从2017年8月开始，知乎开始为短视频铺路，现在网络视频专区整合了过去一年用户散落在知乎的UGC视频资源，成为独立的视频生产和消费入口.

除了知乎，其他很多知识问答社区也在布局视频：

2016年12月，付费视频问答平台产品Whale成立，可以理解为国外视频版的“点答”。

2017年3月，文视以类似鲸鱼的形式上线，致力于制作视频版《粉打》。

2017年7月，Quora开始内测视频版块。 用户搜索问题时，会同时推送视频解答。

2017年9月，推出“短视频+知识问答”产品“好图视频”。

2018年4月，百度宣布推出知识短视频品牌“喵到视频”。

2018年6月，陌陌推出问答短视频社区“谁说了”。

整体来看，进入视频问答社区的玩家主要有两类：

一类是从0到1以视频为核心媒介的创业公司，比如文视、好图视频；

一是基于现有平台资源孵化视频功能，如知乎、秒杀视频等。

相比之下，知乎在内容和关系链方面具有很强的优势。

关系链方面，根据知乎最新公布的数据，其注册用户已达1.8亿，庞大的用户基数有利于为短视频区引流。

在内容上，知乎长期打造的知识问答社区的氛围和调性，注定比诸如此类的短视频平台在切入短视频问答领域更有优势。抖音和快手。

4. 知道进入短视频的价值

1、紧跟短视频潮流，完善知乎社区内容生态。

此前知乎的内容生态以图文为主，视频模块丰富了知乎的内容传播形式。

2、提高用户粘性。

与抖音、快手等娱乐性短视频社区不同，知乎的短视频以1-5分钟时长为主，可以有效延长用户停留时间，抢占用户时间。

＊参考资料：科技索马《知乎视频：短视频中的新物种》

微博小程序

一、概述

二、功能

微博小程序内容与微博App同步。 以微博账号“日常家常菜”为例：

（左：微博App 右：微博小程序）

微博App的核心功能有3个：

1. 检查内容。 用户可以查看名人动态、热点信息等。

2.制作内容。 即发布图文和视频内容进行推送。

3.社区互动。 即用户通过评论、点赞、转发、分享等方式在微博社区进行互动。

相比之下，微博小程序的核心功能只是“看内容”，尚未实现用户生成内容和社区互动的功能。 喜欢该信息的用户：

1.查看内容

左图：用户可以分类查看内容，也可以通过阅读首页推荐的信息流来查看内容。

中图：用户可以搜索内容或查看实时排名。

右：点击账号名称，用户可以查看微博博主的个人信息。