草根微博靠抄袭聚人气，转发广告难辨

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近两年，微博的迅速崛起，不仅改变了人们获取信息的方式，也为敏感的商人提供了新的赚钱机会。

大多数微博用户都在未经身份验证的情况下关注了名为“全球××精选”和“××百科全书”的各种微博帐户。 除了发送各种搞笑段子和生活知识，这些账号还会断断续续地发送一些软硬广告，大到品牌形象宣传，大到淘宝店铺推广。 而在这些所谓的“营销号”账号背后，隐藏着一条商业链条。

记者网购鞋履体验

看到微博广告，买了假货，退货难

本月15日，拥有374万粉丝的微博账号“实用百科”转发了一条“聚划算时尚潮流”的微博，并配文：“哇！好喜欢，好热，我hold不住了！阿迪达斯团购现已开启！仅售166元！24款颜色任君挑选，激动不如心动，心动不如行动，最后一天了。” 链接到在线商店的微博地址。

记者顺着链接进入名为“四叶草聚划算”的淘宝店铺，发现该店铺号称销售某知名品牌运动鞋，优惠30%。 原价620元，现价仅166元。 “支持7天无理由退换货”。 记者在该品牌官网查询后发现，与该鞋款同款的网店售价为686元。 在与客服人员简单沟通并承诺保证正品后，记者买了一双运动鞋。

几天后，球鞋到了，记者打开包装后发现，里面确实有一张写着“售价620元”的小票。 与宣传图中的效果相比，鞋子的做工比较粗糙，右边的鞋垫比鞋底略长，不同色块之间的分界线不清晰，鞋子使用的橡胶也不同从正常产品。

为求证该鞋的真伪，记者走访了该品牌的4家门店。 在检查了鞋子的质量、包装和条码后，3家专卖店的店员明确表示是假货，一名店员暂时无法确认真伪。 四位店员均表示无法开具正规检验证书。 一位多年从事运动鞋销售的店主告诉记者，对于店内未售卖的商品，专卖店没有鉴别真伪的义务。

记者再次联系淘宝店铺客服，告知验货情况。 但卖家执意要求出具检验证书，称没有证书不能说鞋子是假的。 当记者提出退货时，对方表示“特价商品不能退，只能换”。 记者要求打电话，卖家却说，“亲爱的，我没有什么可以和你沟通的。”

记者检索《实用百科》历史记录发现，仅今年3月11日以来，类似措辞的球鞋广告就有21条。 同一张纸。 除了运动鞋，“实用百科”账号投放的广告还包括188元的“卡地亚戒指”、“14天根除黑指甲”药，以及与假货无异的增高减肥产品。

记者在新浪微博上搜索了他购买假货的店铺名称。 仅在前两页，就有5位用户表示他们从该商店购买了假货。

记者体验广告

公司花400元营销产品无凭无据

记者自称是一家仿运动用品店的店主，需要进行网络推广。 他希望“300人微博营销”广告公司能够制定营销方案。 随后，公司客服人员发来了一份《营销推广需求信息表》。 这份表格需要填写的内容主要是公司名称、所在地、销售区域等基本信息以及推广需求和推广任务。 没有要求填写公司注册信息证明或产品真实性，公司客服在整个沟通过程中也没有提及这一点。

填写表格后，对方为记者挑选了6个“热门账号”，包括“@超男常运”和“@今日热门话题”，加上写微博的费用，一共报价超过2000元。 记者选择了两个价格较低的账户，总费用为400元。 对方随即发了一个淘宝商品链接，标题为“300人在线促销10元拍卖”，表示付款后可以发微博。 根据网页显示的记录，该商品30天内已有782笔交易记录，店内其他营销套餐的销量也相当可观。

记者付款几小时后，客服给记者发了两条微博链接，是记者提供的该店的营销广告。 但大约过了5分钟，这两条微博就消失了。 客服人员告诉记者，新浪微博目前对营销账号监管严格，直接发带广告链接的微博将被屏蔽。 最好用新浪的“微任务”应用发送。 据客服人员介绍大号微博，通过“微任务”发布的广告会经过一定的审核，不会被删除。 但是审核不是特别严格，可以通过公司的一些渠道，新浪会收取一定的费用。 另一种策略是店主自己创建一条微博，并将店铺的链接放在微博的顶部。 他们买到的假鞋卖家就是用这种方法来躲避官方审核的。

第二天一早，这两条微博终于发出来了，内容和前一天一模一样。 近一周过去了，这些微博都没有被封，每条都有200多条转发和评论。 评论一般是表情符号或“好”、“喜欢”等简单的评论。 在转发和评论方面，有一些账号粉丝少，只转发广告，明显是“僵尸粉”，也有一些疑似被盗账号，平时发正常内容，却断断续续转发营销内容。

据客服介绍，这次是通过新浪“微任务”发布的，不会被屏蔽。 至于转发和评论，则是“僵尸粉”和“人气号”的“内置功能”。

广告转发报价情况

草根“红人”转发了一篇

低价110元 高价12000元

为了解微博广告投放流程，记者搜索了一家位于广州的广告公司“300人微博营销”。 经过简单的咨询，公司客服发来了详细的报价单。

在这份价目表中大号微博，除了从微博建立到日常维护的一揽子服务外，还包括通过近千名新浪微博“红人”投放广告的价格。 这些“网红”大多是“微博搞笑排行”、“时尚百科”等未经身份认证的草根账号，转贴价格不一。 拥有近15万粉丝的“微博热点事件”转发微博报价110元，拥有1081万粉丝的“冷笑话精选”转发价格高达1.2万元。 还有“我们都爱重口味”、“养心养生辞典”等账号没有具体引述，只说“定价看内容”。

此外，列表中还有134条经过认证的微博。 这些微博多为名人，单条微博广告的价格普遍远高于“草根名人”，均在万元以上。 一位知名女演员每转发一条微博报价12万元，而一位体育明星每转发一条报价14万元。

广告收入

拥有503万粉丝的账号，每周广告收入约11万元

据该公司引述，记者对部分营销号的广告发布情况进行了统计：拥有1.009亿粉丝的“微博搞笑排行榜”上周发布了830条微博，每页（45条）有7至8条微博广告。 这条微博单条报价是3200元。 据一位前业内人士透露，实际成交价会在报价的30%到40%左右。 据此估算，该账号每周可获得超过13万元的广告收入。 拥有503万粉丝的“全球热榜”上周发了540条微博，每页广告10到11条，单条报价3200元。 该账号预计每周广告收入约为11万元。

业内人士揭秘

草根大号如何盈利

一位曾从事微博营销的前业内人士告诉记者，新浪微博运营以来，专业的营销团队看中了这片具有盈利潜力的处女地。

未经监督的垃圾邮件

新浪微博成立之初，用户对内容的需求非常强烈。 主要靠抄袭来填补用户时间线的“草根大号”应运而生。 即使不考虑商家手中的“僵尸粉”和“水军”这两把利器，“草根”也能吸引大量的关注和转发。 随着粉丝数量的增长，交易员找到了一种通过在各种笑话中间歇性插入转发广告来将他们的注意力货币化的方法。 在“草根大咖”赚得盆满钵满的时候，新浪微博的官方商业模式还没有找到行之有效的商业模式。

正是由于微博的自媒体性质，在微博上发布广告不像在平面媒体、光电或网站上投放广告一样不受相关部门的监管。 但是，微博广告所能影响的人数并不亚于传统的广告模式。 动不动就有数以百万计的“大”粉丝。 即使排除“僵尸粉”，真实的粉丝数量也极为可观。

生意越做越大，“大户型”贸易商也开始了“大鱼吃小鱼”的过程。 少数贸易商开始吸纳规模较小的“个体户”，直接将其变成自己的雇员。 记者还从一些网络营销公司的网站上了解到，这些公司也提供了类似“特许经营”的模式。 如果您有“大码”，可以提交合作申请。 渠道收到订单，然后按照一定比例分摊广告费。 记者曾私信某营销公司报价3200元/件的“大码”，询问广告宣传价格，对方回复800-900元/件。

而日益庞大的微博营销团队，也走上了内容编辑和营销人员精心分工的运作模式。

“大”抄袭聚集人气

据前业内人士透露，一个内容编辑平均负责5到8个微博账号。 每天，他们从写过或翻译过原创内容的微博用户那里“扒”出文字和图片，然后转发到自己的微博中，以吸引人气。 当新鲜的内容不够时，他们还会选择重复使用旧的图文并反复炒作。 此外，“大咖”之间还会相互转发，相互扶持，共同提升影响力。 运营人员对外敬业，根据客户的产品需求和大粉丝的年龄、职业、地域、性别等因素设计有针对性的广告投放方案。

“大号”靠抄袭内容积累人气，然后将这些人气转化为真金白银的广告收入，但被抄袭的原创者并没有从中获取任何利润。 “最抄袭”、“最黑抄袭”等非官方举报抄袭ID，全是“大号”的抄袭举报漫画家图片。 直接复制文本内容即可。 一位“段子子”曾感叹：“谁愿意在抄袭后写出‘转’字，就已经是行业的良心了。”

一位“笑话玩家”告诉记者，圈内人士集体发起了针对“大号”的维权活动。 但除此之外，官方并没有太多有效的办法。 打完了，图就该偷，段子就该偷，广告就该发。