新浪微博向个人推送“粉丝头条”。 很明显是想跟大佬分享?
虎嗅注:2012年9月,据中华网报道,新浪针对企业推出了“饭头条”功能。 企业发布的目标微博可以出现在粉丝信息流的顶部。 本产品按粉丝数收费。 一年后,新浪把“饭头条”的功能从面向企业扩展到个人账户(其实主要是营销号,目前处于内测阶段),赚钱力度稳步提升.
今天,笔者登录新浪微博,发现了一个不小的变化。 个人页面的每条微博都多了一个“推广”标签,其中一个选项叫做“粉丝头条”。
上图是最直观的
内容大致是这样的:用户可以将某条微博置顶粉丝页24小时大号微博,之后可以重新申请。 9.9元)。
好的,这很有趣。 谁最需要这种功能? 普通用户花10块钱、20块钱,就为了一个耀眼的存在? 有可能,但笔者认为这个功能最终还是会主要面向大用户营销。
那么新浪的用意何在? 笔者大胆猜测:
1.必修大除法
过去大号微博,微博营销的收入全部被营销号拿走了,新浪只能眼睁睁地看着别人给自己赚钱,然后拍拍屁股; 错过的几率很大,那么微博营销的价值就会大打折扣。
饭头条上线后,微博直达用户首页,推广效果立竿见影。 这样一来,原本专属于微博大号的福利,就不得不通过冲顶费的方式分享给新浪了。 我的600粉丝是9.9元/24小时,几百万的大号价格肯定很可观。
2、可能开通新浪微博,向个人推送“粉丝头条”。 是不是很明显会分成大玩家?竞价排名
如果两个微博账号的部分粉丝重合,应该如何置顶? 或许新浪会选择向百度学习,推出竞价排名机制,按照价格高低排序。 用户首页的前几栏基本都会被广告覆盖。 当然,这只是一个猜测。 由于风扇的特性和大网状结构,让这台机器工作起来还是有难度的,但只要算法允许,我觉得总能找到解决办法。
3. 强制推广增值服务
如果不想看到满天飞的广告,或许优酷、奇艺等视频网站推出的“买会员去广告”的增值服务也是值得新浪学习的思路。
事实上,新浪一直试图在微博的社交化、媒体化和商业化之间取得平衡。 新浪微博商业化的两个里程碑是推出增值服务,以及与阿里合作推出微博淘宝版。 不过后者更像是一个大型的粉丝分析工具,对买卖双方都具有重要意义。 没有它说的那么大。 于是新浪不断挖掘自身用户数据的商业价值,而这次为个人账号推出粉丝头条的内测,其实也是微博进一步商业化的体现。