奢侈品营销生态大变，品牌如何借助微博挖掘千年金矿

近年来，越来越多的奢侈品牌开始践行“Social First”营销策略，探索营销方式。

喜欢奢侈品的TA们是什么样的人：更年轻、更活跃、更善于交际

与2017年相比，2018年微博对奢侈品感兴趣的人数同比增长43%，内容转发量同比增长1.3倍。人群规模和活跃度不断提升。

此外，男性和女性消费者的年龄偏好也有很大差异。随着男性年龄的增长，他们对奢侈品的偏好明显增加奢侈品微博营销，而女性对奢侈品的兴趣则从更年轻的时候开始。

加粉后的第一个月是粉丝和品牌的“蜜月期”

在90后、00后中，近半数的人对某几个品牌有比较明显的偏好，会从自己最喜欢的几个品牌购买。超过90%的对奢侈品感兴趣的人会在微博上与至多5个品牌进行互动。可以看出，微博奢侈品利益群体对自己喜欢的奢侈品牌的忠诚度很高。

与2017年相比，奢侈品牌官方微信粉丝数平均同比增幅高达46%。尽管如此，30万粉丝以下的奢侈品牌官方账号仍占80%，增长空间巨大。

“奢侈为礼”更受年轻人推崇

随着生活品质的提高奢侈品微博营销，消费者对奢侈品的观念已经从“有”升级为“优秀”。如今，奢侈品的款式最受关注，场景和品质的讨论比2017年增长了70%以上。此外，“送礼”是奢侈品的主要讨论场景，人数也有所增加。讨论的人数超过50%。“奢为礼”表达心意，更受年轻人推崇。

品牌玩微博红人营销的三种模式

微博作为国内明星与粉丝互动的主要平台，拥有优质的明星资源，可以通过多种方式帮助奢侈品牌实现引流变现。目前，越来越多的奢侈品牌依托微博成功与明星粉丝建立联系，将明星效应发挥到极致。

邀请明星到线下平台，线上引爆活动量

#Prada荣居#通过微博超级粉丝精准推送预告、热搜和热门话题打造热点事件两大举措，品牌线下活动成功引爆线上，成为用户奢侈时尚的新焦点。

品牌邀请名人共同创作社交内容

嫦娥四号登陆月球背面，泰格豪雅趁着热点，携手代言人@李易峰@angelababy发布视频#凉压下无怪色#，通过视频定制的四个方面，热点、明星引领、资源引爆。成功将热点流量转化为品牌视频流量，视频覆盖量达2.2亿。

利用微博上的流行趋势

纽约时装周期间，YSL携手代言人黄子韬和@微博贵族，通过品牌直播、代言人代言、时尚媒体报道等方式，吸引粉丝关注。品牌话题总阅读量达3.48亿，直播总播放量达207.9万。

如何与消费者建立深度沟通是品牌社交营销的核心。未来，微博将始终与奢侈品牌携手并进，帮助企业更好践行“社会第一”，不断提升营销效率。返回搜狐查看更多