创意微博(十大创意微博营销案例)

大侠一枝花 2022-11-25 0

十大创意微博营销案例

“微博并没有看起来那么糟糕,它只是被幻想蒙蔽了双眼。” 进入2013年,微博似乎行将就木,一文不值,就连很多曾经蜂拥而至微博营销的品牌也开始思考出清市场退出的问题。

每次有热点事件,微博都会“恢复”一次。以前很长一段时间,大多数人骂微博的时候,微博都是列的,遇到大事,大多数人还是会去微博看看。扫一扫,微博不死。比如席卷全球的公益病毒ALS“冰桶挑战”,或者“国民岳父”韩寒的***营销,下面小编从不同的角度简单回顾一下2014年十大最有创意的微博营销案例角度。

案例一、红牛:五环变四环,“神文案”的正能量

红牛围绕“能量”的号召深入人心。俄罗斯索契冬奥会是举世瞩目的全球性体育赛事。然而,2月8日凌晨的开幕式却出现了戏剧性的一幕,奥运会五环之一没有开启。,敏感的公司开始抓住机会利用机会进行营销,而红牛也借此机会宣传其“能量”号召力以吸引体育迷的注意。

清华大学、北大网络营销总裁班创始专家刘东明先生说,“#五环变四环#打开了能量,没有打开的是潜力。” 从五环到四环的变化,是一个错误,是不完美,是瑕疵。社交媒体 网络上关于此的“负能量”言论层出不穷。翻转网友的“负能量”认知,从“能量”和“潜在”正能量的角度出发,对此次事件给予积极正面的看法,很好的传播了产品功能。

案例二、景世灵“*美丽世界杯”:最引人注目的时尚病毒

7月8日,在世界杯进入白热化之际,包括法国演员、国际超模在内的一群法国名媛佳丽创意微博营销,在巴黎集体发起“*美丽世界杯”行为艺术,呼喊“”,呼吁反思关于世界杯引发的社会问题,请男性从世界杯上抬起头来,关注自己的伴侣!由缤纷宝石晶石精灵与法国名媛俱乐部联手打造的缤纷珠宝首饰与价值近千万欧元的“美丽世界杯”同时亮相。

7月9日,高调行动席卷巴黎时装周,就连华人*刘嘉玲等人也纷纷表示支持和呼吁。欧洲时报、雅虎等全球权威媒体头条新闻、焦点关注、专题追踪报道,很快在全球引起轰动。

7月10日,新华社发文:法国美女发起“*美女世界杯”,呼吁男性重视伴侣。国内媒体纷纷转载该报道。新浪微博官方数据显示,话题#*美世界竞猜#迅速进入热门话题榜单前三。短短两天,粉丝数突破5000万,成为7月最热门话题之一。

7月12日至14日,北京、上海、广州、青岛等城市的美女齐聚街头,响应“*美女世界杯”。至此,京士岭“*美丽世界杯”成功引发社会关注,“*美丽世界杯”话题持续发酵,价值千万的“*美丽世界杯”杯身也受到广泛关注.

此后,景诗令再次放出消息:刘嘉玲将于8月15-17日携“*美妆世界杯”来到中国亮相“景诗令彩宝时尚盛典”。公众对“*美丽世界杯”的关注一下子转向了对京狮岭品牌和京狮岭年度盛事的关注。全球公关点燃的营销火炬、意想不到的创意、三个关键点的出色把控,让“*美丽世界杯”成为2014年最受瞩目的案例之一。

清华大学、北大网络营销总裁班创始专家刘东明先生表示,突破常规公关方式,全球化运作,巧妙借“世界杯”之机,是本次营销活动最值得称道的地方. 本来,一场世界知名的体育赛事,无数品牌投入巨资,争夺场地、明星、赞助。这是一个近乎肉肉的激烈营销战场。然而,景诗玲却开出了“女足世界杯”,从本该属于男人的世界、激情世界、运动世界中脱颖而出,成功地引起了社会的关注。景诗玲的公式“

案例三、爱我科技:“烤肉”事件,微博达人助阵

爱我科技此前借用微博名人作业发的一张烧烤图做营销,也是一个成功的微博营销案例。在此之前,爱我科技的净水器和空气净化器产品并不是一个非常活跃的品牌。而这一次,通过与拥有超过850万粉丝的微博达人的功课互动,巧妙地利用“烧烤”活动插播广告,将爱沃空气净化器呈现在了广大网友的面前,众所周知。这样,就达到了“广为流传”的目的。据爱我科技相关负责人介绍,自从与功课微博互动以来,短短三天时间,这条微博的阅读量就突破了500万,爱我科技的粉丝数也突破了500万。

清华大学、北大网络营销总裁班创始专家刘东明先生表示,从爱我科技的成功营销案例可以看出,微博营销并没有真正没落,只是目前缺乏新的营销方式。介绍!如果能充分利用微博达人的影响力,进行创新营销。相信自媒体环境下的微博依然可以创造出不可预测的营销价值,微博营销势必会被微信等其他自媒体营销渠道所取代。有偏见。

案例四、杜蕾斯:夜店里的翩翩公子,有点绅士,有点坏

杜蕾斯每年生产约 10 亿个避孕套创意微博营销,销往 150 多个国家,并在 40 多个市场占据领导地位。它约占全球 40 亿个避孕套的 26%。

但杜蕾斯的骄人成绩不仅限于这些。在互联网时代,杜蕾斯也是为数不多的能够将企业形象与新媒体应用无缝结合的企业之一:新浪官方微博拥有超过110万粉丝,在同类品牌中首屈一指。微博粉丝数的几十倍,腾讯微博粉丝也超过了50万,估计杜蕾斯官方微博一个月的曝光量可以达到1.3亿。

杜蕾斯官方微博将其定位为一个有点君子有点坏,懂生活,会玩的人,就像夜总会里的小伙子。在这里,杜蕾斯最重要的职责就是倾听,迅速得到用户的反馈并做出回应。总能敏锐地把握热点信息,机智地推出与品牌定位契合的幽默风趣的原创微博,吸引粉丝参与互动。比如,“今天北京下大雨,还好包里有两个杜蕾斯,还有下雨不湿鞋的杜蕾斯”。毫不夸张的说,杜蕾斯的官方微博本身就已经成为了强大的传播媒介和业界公认的微博明星。对其品牌营销起到了重要作用,

杜蕾斯制作了《疯狂App:杜蕾斯宝贝计划》视频,展示游戏玩法和各种可能的画面,以吸引小情侣们一起来玩这款养成类游戏。该视频通过微博、人人网、微信等社交平台传播。众多育婴技能在玩家间共享,不仅增加了用户粘性,也吸引了众多潜在用户。视频点击量超过百万,杜蕾斯宝贝计划打赏转发活动,参与人数3176人。微博用户有自己的粉丝圈。当用户转发和参与时,杜蕾斯的品牌曝光度将成倍增加。

清华大学、北大网络营销总裁班创始专家刘东明先生表示,当卖方市场转向买方市场时,传统的营销模式已经不能满足市场的需求。消费者要想了解产品,培养品牌忠诚度,就必须让消费者参与。,沟通,融入情感。当消费者融入更多情感时,就会形成记忆。随着投入时间和精力的增加,消费者的粘性会大大增强。杜蕾斯不放过任何与粉丝交流的机会,生动有趣的语言和个性化的情感让消费者认识到杜蕾斯不仅是一个品牌,更是一个活生生的个体。

案例5、华美食品:会说话的月饼,首创“四微立体营销”

中秋节将至,华美食品通过微信、微博、微视“三微”组织了一场促销活动——华美“会说话的月饼”!

画眉“会说话的月饼”怎么玩:

1、用户购买花美月饼,扫描二维码,进入花美微信服务号活动首页。

2、定制祝福语:拍摄微视频短片,录制并上传祝福视频,复制微视祝福链接,输入华美月饼专属祝福码,提交。

3、在朋友圈分享祝福,就有机会抽取价值10000元的钻戒、高级手表、华美食品提供的华美月饼等丰厚奖品。而当你收到月饼礼物时,还可以扫描二维码观看祝福视频。

华美的“会说话的月饼”活动在网络上掀起了所谓的浪潮,越来越多的普通用户也加入了月饼送祝福的热潮。一种全新的祝福方式,广受年轻人的喜爱和支持。还吸引了网红的参与,比如《天天向上》的阿猫和微博红人@选约约小衣jia等,也大力支持华美的“会说话的月饼”微活动。

月饼本是时令食品,如今华美的“会说话的月饼”以全新的创意祝福方式,以及卓越的品质和服务,创造了前所未有的销售高峰。这与华美食品新的营销方式有着千丝万缕的联系。那就是——企业互联网思维技术的应用。

清华大学、北大网络营销总裁班创始专家刘东明先生表示,自从互联网思维诞生以来,传统企业的发展就一直纠结。因为互联网思维的融合和应用,是一场史无前例的历史性变革。很多企业在传统营销方式上还比较保守,没有突破和创新,难以前行。而本次华美食品“会说话的月饼”微活动则是联合网络媒体平台,以实际行动完美展现了华美食品的互联网思维理念,带领消费者共同体验独特的互联网思维和创意。祝福活动。

案例6.新农格:招募护林员,*实际客户体验

有人说,一份“好工作”要求“工作少、钱多、离家近、职位高、重量轻、责任轻”。有这样的招聘,海选在世界各地举行。发布这条招聘信息的是天猫品牌电商“西农格”,职位是“护林员”。这项工作通过全球海选招募最优秀的护林员。工作内容是照料山核桃林。维护菜园,在社交媒体发布生活内容,就是这样一份简单的工作,却享受着每年20万元人民币的丰厚薪水。

清华大学、北大网络营销总裁班创始专家刘东明先生说,看到“好工作”,你可能会想到曾经风靡全球的“世界上最好的工作”——大堡礁的“守岛者”事件?(据说继“保岛卫士”事件后,大堡礁已经超越“袋鼠”成为澳洲旅游的第一个标志。)作为农产品电商的老大哥,“新农格”参加了双十一,天猫盛大购物节。选择反其道而行之,玩另类的营销模式,让买家体验最真实的客户体验,参与品牌概念营销,让消费者感受到自己最真实的初衷,这类似于大堡礁营销活动。.

案例七、洽洽美食:世界杯黑马,连续搞笑海报+二次创意

2014年,品牌进入世界杯时代。赞助、签约、搭档或“凑热闹”,是一场所有品牌都不愿错过的商业世界杯。它既是耐克、阿迪达斯等传统强队的“常规赛”,也是营销新面孔的“突围赛”。在这场商业竞争中,洽洽食品成功突围,成为世界杯营销的黑马。

早在4月份,洽洽就联合PC端和移动微信端推出了“狂欢巴西”猜中人/猜冠军赢4999现金活动。与其他品牌相比,洽洽活动的亮点在于将产品创新转化为“赌”筹码。

洽洽将瓜子转化为虚拟货币瓜子,50个瓜子算一个赌注,只有持有瓜子的人才能参与“赌博”。而洽洽的世界杯迷你优惠券和洽洽世界杯促销产品为参赛者提供了获取瓜子的途径。其中,购买洽洽世界杯促销商品,将优先获得世界杯嘉年华卡一张。输入卡片上的13位序列码,即可兑换瓜子等奖品。

从线下到线上,从PC端到移动端,洽洽通过世界杯嘉年华卡和瓜子币成功打通了产品、网站、微信,完成了O2O闭环。

如果说设计在老板眼中的本质是标志要大一点,那么活动在消费者眼中的本质就是奖品要大一点。不愧是炒货行业的龙头老大,洽洽显然很会招人。2米高的“史上最大瓜子袋”,消费者很难不去关注,只比姚明矮一点点。

结合巴西队的比赛,恰恰发起了“靠巴西赢大洽洽”活动。巴西队每赢一场比赛,洽洽都会送出2米高的超级大瓜子。前期,洽洽发布搞笑海报+网络感十足的视频宣传活动。随后,微博、微信上线了比赛预测,号召网友们猜比分赢大瓜子。中奖的网友将巨大的“奖杯”张贴在网上,这又是一次品牌曝光的好机会。

目前,洽洽已送出7袋大瓜子,每袋大瓜子内含88袋洽洽香瓜子、巴西球衣和正品世界杯足球。且不论网上“逆天”的大瓜子造成的吸睛效果如何,就因为这88袋香喷喷的瓜子到了中奖者手中,然后与更多人分享,可想而知洽洽多少钱会自己积累。扇子。

世界杯一来,地球人就自动分为球迷和假球迷。但调查数据显示,世界杯球迷中有54%是假球迷,女球迷超过球迷总数的一半,占比达到55%。而且比起足球比赛,他们更感兴趣的是帅哥、赛场花边和世界杯相关的趣闻。我们可以将这些兴趣点统称为世界杯八卦。

说到八卦,恐怕没有哪个品牌能像洽洽这样与八卦有着天然不可分割的关系。瓜子之于八卦,就像炸鸡和啤酒之于韩剧一样,少了它们就不够好喝。

洽洽推出的“洽洽西部战队”活动,就是以世界杯八卦为切入点。32天的比赛每天都会展示一张漫画海报,不断挖掘世界杯的趣事。这些海报采用了巴西队的黄绿配色,三位可爱版的巴西队球员,化身洽洽解说员,每天逗弄世界杯八卦。比如,在传闻荷兰队“翻牌”赢得比赛时,“洽洽帕西队”恶毒评论:昨晚*腹黑!恭喜荷兰队距离世界杯亚军又近了一步!

本届世界杯也被称为互联网世界杯。它的优势在于交互性和社会化。没有观众,只有参与者。“茶茶帕西队”等实时营销不仅可以帮助品牌参与其中,还可以在世界杯期间保持球迷与品牌的互动。其实,类似营销的品牌还有不少。其中,除了洽洽之外,还有基于大数据平台的腾讯和Pulse,这几年特别活跃。

清华大学、北大网络营销总裁班创始专家刘东明先生表示,只有找准切入点,让营销与品牌气质保持一致,品牌才能从商业世界杯中突围而出。半数以上实力派的伪粉丝——女粉丝。在世界杯营销中,不是品牌选择了世界杯,而是世界杯选择了品牌。

案例8、案例18:苍井空在网上卖内衣,引发网络地震

苍井空在微博上高调向电商营销达人@雷军make内衣提问,引发网友热议:到底是神作还是炒作?其实,有争议也是好事。一次活动累计曝光量达7.9亿,国内外各大门户网站论坛报道活动274次,话题阅读量5893.9万。

清华大学、北大网络营销总裁班创始专家刘东明先生表示,十八极抓住了互联网“短、平、快”的传播特点,通过互联网话题打造了苍井空的互联网内衣盛会降落在纽约时代广场的角色。为品牌代言,首发天猫,引爆全网,让人们看到了一家标签独特、定位明确的内衣企业。

案例九:微博搜索广告见证世界杯冠军

or lose,阿迪达斯的这句话,中译有一丝傲人的英雄气概。阿迪达斯一直是世界杯的官方用球供应商,这一点在其营销动作中也屡屡体现。

阿迪达斯在微博上建立#成皇或者口#话题页,嵌入到各条微博热门话题榜的推荐中;世界杯开赛前三天,用户只需在PC端新浪微博搜索“阿迪达斯”或“阿迪达斯”即可。关键词“桑巴荣耀”会在首页掉落阿迪达斯为历届世界杯制作的比赛用球。利用世界杯期间的微博话题热度和可爱的视觉展示,实现品牌营销。

清华大学、北大网络营销总裁班创始专家刘东明先生表示,微博搜索营销要准确把握“话题”这个重点。阿迪达斯紧扣营销主题,包装有趣好玩,才能在网友心中争得一席之地。世界杯不仅是最大的足球盛宴,更是品牌广告商展示综合实力的创意舞台。

案例10.吉列微博皮肤*联系梅西

世界杯期间,不管是*球迷还是*假球迷,心中都有一个*球员。吉列利用了大家的追星心理,在新浪制作的明星主页上选择了梅西的页面。网友只要参与梅西主页互动,发微博支持梅西、支持阿根廷等,即可获得新浪世界杯主页面微博皮肤一键更换,拥有个性化的新浪世界杯专用微博定制页面。

清华大学、北大网络营销总裁班创始专家刘东明先生表示,吉列抓住了粉丝心理,实现了自我营销,这也是吉利融入粉丝阵营的一次尝试!品牌代言人的定制皮肤停留在消费者的桌面上,兼顾了实时有效的沟通。通讯效果比较简单易用。如果能与营销活动相结合,会收到更好的效果。

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