微博营销成功案例分析_微博营销最新案例（二）

微博营销成功案例四：娇兰美妆集团：植物日记绿色大赛

关键词：绿色、环保、社交媒体整合

上榜理由：

娇兰美妆：植物日记绿色环保大赛由广州酷美网络整合营销公司策划，集“线下、微博、社交”为一体的大型环保公益活动！它将持续3个月。为配合一年一度的“植物日记绿色大赛”的深入开展和推广，广州酷美将本次活动的氛围组织为三个阶段：

《植物日记》于2013年8月上旬在新浪官方微博上线，通过一场以“尊重植物，关爱地球”为主题的公益活动，让更多人积极参与到保护环境、爱护自然中来。开展第一期热身活动。

9月中旬，第二期以“环保微拍大赛”为主题的环保互动有奖活动，让粉丝们参与直播的热情和兴趣更加浓厚，带动好友转发赢奖。

11月初，“我为绿色投票”系列活动再次上线，让参与“尊重植物，关爱地球”一期、二期“微博”活动的粉丝粘性更高。

此次活动不仅迅速提升了官方微博的人气和阅读量，还聚集了一大批近13万的品牌忠实“粉丝”。互动环节送出的礼品和奖​​品，也让消费者更加关注娇兰美妆的植物日记系列产品。通过对组成和功能的系统理解，观众忠诚度和观众参与度得到了更大程度的提高。并在社交媒体上宣传！从而造就了植物日记品牌的知名度和美誉度。树立了企业的品牌形象。

微博营销成功案例5：伊利舒华“元气宝贝”世界杯微博营销

随着广告主营销需求的变化，常规的品牌曝光显然不能满足预期，相应地提高了网络媒体深度营销的能力。网络媒体必须分析不同行业与世界杯的不同接触点，兼顾广告主的营销诉求、产品价值和市场需求，找到与世界杯的最佳契合点。

新浪世界杯微博报道，代言人“元气宝贝”发现了这一点：在消费者的消费联想中，牛奶大多是营养，健康与“元气”没有直接关系，因此需要一个契机，让营养舒化奶与元气相得益彰有机的联系起来，世界杯就是一个很好的机会，因为世界杯是最考验中国球迷活力的世界杯。所有比赛基本上都在半夜进行。完成游戏。

世界杯期间，伊利营养舒化奶与新浪微博深度合作。在“我的世界杯”模块中，网友们可以在新浪微博上插上自己的国旗声援球队，为球队加油。结合伊利舒化的产品特点，结合世界杯流行元素，打造品牌知名度，让球迷记住。在新浪微博世界杯版块，已有200万人披上世界杯球队国旗为球队加油，相关博文也突破3226万。同时，通过微博粉丝比对，选出粉丝数最多的网友成为粉丝团长。

伊利舒华“元气宝贝”作为新浪世界杯微博报道的形象代言人，将体育营销提升到一个新的高度，给观众带来精神上的刺激，让看广告成为一种享受。如果企业和品牌不能在情感上引起观众的共鸣，即使将企业的LOGO覆盖在赛场的草地上，也起不到任何作用。此次微博营销活动，将球迷的活力与舒化营养奶有机地联系在一起，让关注世界杯的人关注舒化营养奶，传递营养舒化奶为中国球迷的世界杯注入健康活力的信息生活 。

微博营销成功案例六：VANCL凡客诚品：多管齐下传播品牌和活动信息

微博是网民自由选择和交流信息的平台。基于这一特点，如果广告主试图通过单纯发布品牌死板的广告来进行微博营销，不仅对品牌内涵的深化和提升没有任何作用。它还会扰乱用户的浏览体验，从而导致他们失去品牌的粉丝圈。显然，这背离了微博营销的最终目标，即聚集最多的品牌消费者。

那么，如何创新发布产品和品牌信息，凡客诚品的经验或许可以作为案例借鉴。作为最早“入驻”新浪微博的广告主之一，凡客诚品多年来培养的成熟电商实战功底，让其成为广告主的“围脖”明星具有天然优势。在VANCL的微博页面，你可以清楚地看到这家快速崛起的企业对待网络营销的老练：一会儿与相关新浪用户合作赠送VANCL品牌丝巾，一会儿发起抢购活动1元秒杀原价888元的衣服刺激了粉丝脆弱的神经，一段时间后，通过赠送礼物的方式，吸引了姚晨、徐静蕾等明星与VANCL的产品互动。此外，还可以看到VANCL畅销时装设计师讲述产品设计背后的故事，看到入职三个月的年轻员工表达的情感感受，回答网友关于VANCL的问题幕后团队也会第一时间给予解答。VANCL品牌管理部负责人李健雄告诉记者，虽然从目前的角度很难评估微博的营销效果，但相应的投入也很少。只要用心经营，微博对于企业形象的建设和品牌内涵的提升都会起到很大的作用。意义不言而喻。最畅销的时装设计师讲述产品设计背后的故事，看入职三个月的年轻员工表达的情感感受，回答网友关于VANCL的问题，从以下话题中检索，VANCL的幕后-场景团队也会尽快给出答案。VANCL品牌管理部负责人李健雄告诉记者，虽然从目前的角度很难评估微博的营销效果，但相应的投入也很少。只要用心经营，微博对于企业形象的建设和品牌内涵的提升都会起到很大的作用。意义不言而喻。最畅销的时装设计师讲述产品设计背后的故事，看入职三个月的年轻员工表达的情感感受，回答网友关于VANCL的问题，从以下话题中检索，VANCL的幕后-场景团队也会尽快给出答案。VANCL品牌管理部负责人李健雄告诉记者，虽然从目前的角度很难评估微博的营销效果，但相应的投入也很少。只要用心经营，微博对于企业形象的建设和品牌内涵的提升都会起到很大的作用。意义不言而喻。看看入职三个月的年轻员工表达的情感感受，以及从以下话题中检索到的网友对VANCL的提问，VANCL的幕后团队也将第一时间进行解答。VANCL品牌管理部负责人李健雄告诉记者，虽然从目前的角度很难评估微博的营销效果，但相应的投入也很少。只要用心经营，微博对于企业形象的建设和品牌内涵的提升都会起到很大的作用。意义不言而喻。看看入职三个月的年轻员工表达的情感感受，以及从以下话题中检索到的网友对VANCL的提问，VANCL的幕后团队也将第一时间进行解答。VANCL品牌管理部负责人李健雄告诉记者，虽然从目前的角度很难评估微博的营销效果，但相应的投入也很少。只要用心经营，微博对于企业形象的建设和品牌内涵的提升都会起到很大的作用。意义不言而喻。VANCL品牌管理部负责人李健雄告诉记者，虽然从目前的角度很难评估微博的营销效果，但相应的投入也很少。只要用心经营，微博对于企业形象的建设和品牌内涵的提升都会起到很大的作用。意义不言而喻。VANCL品牌管理部负责人李健雄告诉记者，虽然从目前的角度很难评估微博的营销效果，但相应的投入也很少。只要用心经营，微博对于企业形象的建设和品牌内涵的提升都会起到很大的作用。意义不言而喻。

微博营销成功案例7：51信用卡管家

成功模式：植入式营销

51 Card 原名 51 Bill。短短50个小时，这款APP仅花费150元，获得500万曝光量，APP排名TOP40。这是怎么做到的？

之所以能策划“看着闺蜜的手机，瞬间想嫁人，这是他老公出差前给她设置的……”，出自一个爱妻的手笔专家@潘理想在51票，在策划的时候，艺术创作来源于生活。他的妻子怀孕了。经过规划，将Icon放在淘宝左侧还是右侧也让51票据CEO孙海涛纠结了很久

idea完了之后找了@最风风的编辑，看了之后建议我们想省钱让下面的小号转一下看看效果。如果转发超过 60 次就好了。结果公布几分钟后，就有 200 次转发。小编很激动。于是海涛立即造势投资，并立即号召全公司同事转发。海涛将邀请和链接一一转发给500个QQ好友。直到草根大号@冷话选转发，瞬间转发2000多，引爆点终于来了。

很快海涛又想出了一个方案，那就是根据桌面图标的各种应用，编造一个看起来像自己的转发内容。其实一个小技巧，没想到很多人误以为是真的，大家纷纷转发。这篇文章被@ 转发了 30,000 次。后来淘宝也被转发了微博运营案例分析，支付宝也被转发了，金山电池也被转发了，京东也被转发了，就连新浪微博客户端也被转发了。成为了网络知名度最高的官方微博上默契度最高的案例。网友戏称：官方皮肤集体萌。内容的高潮是由一位网友创造的。他编了一个@中国运动：没有我+哭微博运营案例分析，引来无数好人嘲笑中国移动。

整个活动期间，所有转发的大粉丝肯定都超过了2亿。总共有30万级左右的转发量，估计至少会有500万级的曝光量。“

案例点评：从这个案例中得到的第一个启示是，你必须能够创造出直击人心的优秀创意。第二个启示是，微博运营者一旦发现引爆人气的机会，就应该立即乘胜追击；从战役的胜利到整个战争的胜利。所以海涛整个团队找朋友在QQ上一一评论转发是非常有必要和有用的。这可以引爆更大的流行病。

后续发展：微博的长尾效应还在发挥。51账单曾在APP STORE生活中排名第37位，没有刷榜单，只花了150元，差点因为账单解析服务器过多而惊呆了。随后，海涛发文与大家分享了这个营销案例。在海涛的带领下，51票已经成为创业公司动脑筋不烧钱的典范。现在51 Bills更名为51 Card ，朝着更高的目标迈进。

微博营销成功案例8：杜蕾斯

关键词：幽默、机智、创意

上榜理由：

杜蕾斯从去年的《雨夜传奇》到“杜蕾斯无糖避孕套，关心牙齿，更关心你”，再到今年的“大了还不够”，“瘦了，迟早要出事的”发生”到“鲁莽的事情要发生”、“我要上头条”等，迅速根据当时的热点事件进行创意营销，在微博上引起了巨大的轰动，并与网友进行了互动实时在微博上，逐渐把话题的颜色变成了朦胧的话题，带着恶作剧的幽默感。杜蕾斯延续了今年的风格。每一次不经意的出动，都会造成巨大的传播。是成功的代表，非常经典！

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