近几年营销最成功的是易烊千玺，天猫微博易烊千玺

曾经，判断一个明星是否上榜，热搜，作品数量，品牌代言等等，都是很好的参考指标，但是现在，或许我们还需要加一个——承载力有多强，天猫正在成为品牌深挖明星代言人商业价值的重要武器。

日前，易在个人微博上向天猫公开了自己手写的打油诗。“今天太阳真大，我想给自己放个假，请查收放行卡。” 然后他手动发送到天猫。截至发稿，这份“小”“飞”榜单阅读量已超过100万人次，“带着千年印记过理想夏日”话题阅读量已超过10亿人次。

这背后，是天猫打造的又一强大营销IP。以全新形式的互动视频，深入挖掘生活场景中明星的个性，寻找有价值的话题，让天猫以创意的方式快速引爆“理想生活夏日狂欢季”，也打造了新一代的粉丝经济. 更多的可能性。

天猫趣味互动解锁理想生活夏日狂欢季

继打油诗之后，7月12日，易烊千玺再次在个人微博发布“夏日狂欢季”视频，邀请粉丝参与他的夏日活动。事实上，Yee与天猫的有趣互动，意在以创新有趣的方式推出“天猫理想生活嘉年华季”。

视频的特点是采用了时下流行的互动技术，粉丝可以根据自己的喜好选择剧情结局。例如，Yee抛出了两款理想的生活单品，粉丝们可以直接点击选择自己更喜欢的一款。最终评选结果将于当日晚上9:00公布。根据数据反馈，Yee将进一步释放更多流行的理想生活方式。

连续6天，天猫和易烊千玺都使用了互动视频。粉丝喜欢的内容由易烊千玺一贯演绎，带出六大生活潮流，即玩热血、独处不孤单、以江山为风、花式养生、与人为友、专注于生活外貌。

在不少业内人士看来，互动剧广告的意义在于选择带来的代入感，让粉丝更好地投入到广告内容中，而这种互动也会增加共情。粉丝的深度参与，也会赋予广告更深层次的价值。

此外，在Yee通话期间，一博、安迪、江疏影、何穗、IG Club等多位明星纷纷响应号召，分享理想生活动态，进一步加强话题传播，最终实现“理想生活”引爆“夏日狂欢季”话题。

玩转粉丝经济，天猫开启红人营销新时代

据此，在前天猫和阿里联合发布的“明星承载力排行榜”中，2018年，天猫搜索“同款明星”的次数高达1亿次。在网络时代，明星的带货能力也是衡量明星号召力的重要参考指标。

基于这样的背景，天猫在2018年打造了全明星计划的营销IP。此前，包括阿姨在内的众多明星纷纷加入节目展示自己的理想生活，并在曝光率和转化率等方面创造了多项记录。

对品牌而言，天猫全明星计划可以挖掘明星代言的价值，让明星代言更有实效。通过内容解读，品牌与平台也可以深挖明星的承载力，相互赋能，实现真正的品效合一。

可以说，在传统时代，品牌请来明星代言，买的是一种传播势。天猫全明星计划就是将这种潜力无限放大的新产品。品牌价值和转化率都有责任。

在这个过程中，内容创作也显得尤为重要。此前，天猫全明星计划与Yee合作，依然采用时下最流行的短视频形式。深入明星生活，立足场景，结合明星的个性特点，挖掘出一系列有价值的话题，而话题也是倍增曝光的重要手段。

事实上，天猫全明星赛对于明星来说同样重要。如今，无数明星都期待与粉丝有更多的故事。一方面证明了自己的商业价值能力，另一方面也为粉丝送去了更多的福利，不断与粉丝产生情感互动。

不管粉丝和明星的年龄、职业、背景有多么不同成功微博营销，只要价值观一致，就会有认同感，也会更加青睐明星。更理想的结果是，通过价值观的认同，将明星粉丝进一步转化为品牌粉丝。

在经历了几次成功的合作案例后，更多的品牌想要参与天猫全明星计划。为此成功微博营销，天猫还在淘宝上线了All-应用。可以说，这款APP上线后，天猫不仅将成为品牌深入挖掘明星价值的重要帮手，也将成为明星与Z世代连接的最佳平台。

未来，天猫全明星这个全新的营销IP，在天猫、品牌、明星的共同努力下，必将发挥更大的潜力。