体育营销不局限于世界杯,这波很skr

大侠一枝花 2022-12-03 0

依依虽然告别了世界杯,但幸运的是,她对欧洲五大联赛充满期待。众所周知,足球是世界上最大的运动,几乎每个国家都有自己的联赛。欧洲五大联赛,英超、德甲、意甲、西甲、法甲,凭借着超高的技战术水平,囊括了几乎世界上最好的球员。这位明星让全世界的粉丝都为之疯狂。当新赛季再次拉开帷幕,球迷心中的热爱与激情一起被点燃。

从营销角度看,欧洲五大联赛和世界杯一样,背后都有自己的顶级流量,再加上高垂直的赛制,足球等潜在目标用户精准聚合和转化的机会球迷和体育迷会更强大。面对价值集中度如此之高的热点,品牌商自然要借机营销。

其中,拥有大成版权的PP体育打出创意海报,气势磅礴:联合20个俱乐部球迷团体、40个其他行业品牌发声,激起球迷共同释放激情,并让#上PP体育#过足球俱乐部#的主题口号彻底深入用户心中,为新一季成功刷屏。

01

进入粉丝圈

我是PP体育,更懂你这个粉丝

红魔、斑马、枪手、梅林格、蓝狮……这些都是各大俱乐部球迷最引以为豪的“名字”。为什么能成为名牌?因为每支球队都有过去的历史,都有自己的球星,更重要的是有支持自己的球迷,每个球迷都有自己的球队。当他们聚集在一起时,他们会创造出一个共同的说辞和内容点,只有圈内人才能理解,这份爱也成为了共同的信仰。

一个品牌要想俘获这群受众的心,就必须真正打入粉丝圈。此次,PP体育充分领会球迷精神,率先喊出#为信必项#的口号,为不同球队制作文案精美的创意海报。众所周知,绿茵场上最耀眼的球员就是那些足球明星。他们也用自己的力量,让印在背后的数字变成了耳熟能详的代号。球衣上的号码已经成为圈内不成文的伟大标签,优秀的后辈们将接过号码,继续发扬球队的传奇。

曼联6号,巴萨10号,拜仁25号……说起这些,如果你是一个足球迷,你一定会条件反射地数一数博格巴、梅西、穆勒等足坛巨星。他在球场上是英勇的。PP体育把控球迷信仰脉搏,设计亮点以球队队服作为海报底图,放大数字的视觉冲击让文案情感传达球迷心声。

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此外微博体育营销,PP体育官V率先联合20个俱乐部球迷团申报#为信必卖#,话题阅读量瞬间破200w,这波球迷信仰牌打得竖直精准,感染目标受众认知:PP体育更懂得热爱足球。

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体育大V主动转发,称只有真正的粉丝才能看得懂,是对海报创意的高度认可

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各俱乐部粉丝团大V纷纷用海报表达热血

通过此次传播,PP体育一举触动了球迷的阵营归属感,成功赢得了球迷对品牌态度的认可和青睐。

02

激起粉丝热情

将粉丝痛点场景化,与40个品牌跨界吸引更多共鸣

除了发声信仰,PP体育还进一步读懂了球迷的心声:我是球迷,我想要的是享受微博体育营销,而这几乎是不可能的!既然看球是大事,要想玩得开心,就得玩够了。

看比赛怎么能少了点酒呢?错过家务如何快速收拾?和老公一起看球想喝什么?就算比赛不精彩,又怎能没有笑料可笑呢?这些东西对于普通用户来说可能不是什么大事,但是在粉丝心中却是大事。只有做好这几件事,你才能享受看球的乐趣!

于是,PP体育再次深挖创意洞察,与FIT健身、集士邦、威龙、Kappa等40个不同品牌合作,制作了“享”系列创意海报。无缝衔接强化了“脚”字的双关意义,同时保持了“XXX,X享受”的形成,让#上PP体育过足球感#的品牌态度呼之欲出,妙不可言。

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并在微博发起#粉丝的大事#话题,深入挖掘粉丝的各种生活场景,“XXX不是事,XXX是大事”的工整文案让品牌态度更加鲜明。

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在各种细节的成功塑造下,品牌的矩阵影响力不断发酵,PP体育用联动的策略彻底点燃了球迷的热情。

03

有凝聚力的用户转化

版权在手,专业运营,为粉丝开启极致观赛之旅

既然明白了粉丝的心愿,自然要有实力去满足粉丝。能把事情做的这么大的PP体育,当然有着自己独特的品牌自信: