终于等到了全面的白酒春节营销

布局体育营销，水井坊的深度、速度、高度 1月25日，“水井坊·第一工作坊——葡萄酒美学体验工作坊”（以下简称“水井坊酒庄”）在赛事赛区崇礼正式开幕冰雪节，成为冰雪世界的一抹色彩。作为中国冰雪运动的指定用酒，水井坊不仅助力冰雪运动，也让更多人在酒中感受美学，再次将中国白酒文化引领至世界。

水井坊的动作不止于此。1月28日，由水井坊打造的中国首档冰雪全明星脱口秀节目《冰雪中国年》将通过官方抖音进行直播，并以微访谈的形式登陆咪咕视频，让更多人品牌传播。

值得注意的是，这不仅是水井坊体育营销的重要举措，也是其春节营销的重要举措。今年的春节营销，水井坊以不同的方式“亮相”。结合中国冰雪盛会这一大型体育赛事微博体育营销，将品牌话语权最大化。在体育营销和春节营销的双重支持下，水井坊的品牌潜力将更上一层楼。高的。

去年11月，水井坊与中国冰雪大会达成战略合作，成为中国冰雪大会指定用酒。水井坊打造冰雪IP的举动，彰显着水井坊深耕冰雪运动的决心。

开幕当天，自由式滑雪空中技巧世界冠军、水井坊品牌形象大使韩小鹏，女子艺术体操世界冠军、中国冰雪节副裁判长朱丹，中国大学体育部主任王耀东矿业科技（北京）有限公司总经理郭庆伟为酒庄开业剪彩，中国冰雪节云顶赛区相关人员出席开业仪式。

与此同时，水井坊酒庄还带来了巴蜀独有的画面：开幕式上，川剧变脸表演引起全场阵阵欢呼；供应经典菜肴。看川剧、品川菜、喝川酒，水井坊将四川的“味道”带到千里之外的酒庄。

冰雪赛事的开幕恰逢中国农历新年。水井坊酒庄将举办“年夜饭”、“元宵晚宴”、“中国运动员黄金时刻庆功宴”等线下主题活动。来宾们品尝巴蜀名菜，欣赏精彩的非遗表演，以与中国冰雪比赛相同的频率，举杯向中国，为中国冰雪加油。

在打造酒庄的同时，水井坊与冰雪IP的联动也将上线。“冰雪中国年”即将登陆咪咕视频。知名主持人刘仪伟将担任节目主持人，邀请16位跨界明星、知名明星、体育名人助阵。通过节目的不断创作，水井坊与冰雪结下不解之缘。

据了解，“冰雪中国年”节目整体播出时间为1月28日至2月21日，讨论话题包括《酒、历史与冰雪》、《典藏：英雄冰雪乌托邦》等。 》、《骑士与勇士》、《冰雪之恋》等，从白酒的历史到冰雪的历史，从花样滑冰到冰球等项目，讲述冰雪运动背后的故事，可以通过抖音APP、今日头条、咪咕视频APP搜索观看。

无论是酒楼还是“冰雪中国年”节目，都是水井坊在营销层面的大胆探索和创新，在春节营销中走出了一条不一样的路子。新的营销模式引起了业界的高度关注。

在2022春节营销活动中，增加了运动主题。两种营销方式的结合，成为接触消费者、建立情感联系、提升品牌形象的绝佳机会。水井坊与中国冰雪大会合作，推出景泰冰雪版与典藏冰雪版的两款联名产品，已经抢占了体育营销的先机，成为春节营销的利器。

体育营销与春节营销叠加。水井坊这场强势营销攻势的背后，高规格、身临其境、线上线下融合是关键词。精神相符。

一方面，这场冰雪盛会是全世界关注的焦点。水井坊作为中国冰雪赛事指定用酒，在冰雪盛会的中心“开作坊迎客”。可以说，它站在了品牌建设和消费者传播的世界舞台上；二是配合冰雪的人气和话题，全明星阵容的脱口秀节目《冰雪中国年》，节目嘉宾都是不同领域的大咖，比如文化学者季连海、知名接待杨澜、周涛，以及刘建宏、黄健翔等体育名人，高水准的嘉宾将进一步扩大水井坊在高净值人群中的影响力。

同时，水井坊酒庄的沉浸式体验将美食、美酒与审美完美融合，让消费者拥有视觉与味觉的双重刺激，更直观地感受水井坊的品质与文化。将水井坊的品牌态度和质感植入消费者心中，是培养消费者的重要途径。

再者，通过线上线下联动的形式，将冰雪信心从一线传递到全国。线下酒铺和线上节目的共同点是微博体育营销，品牌建设都是通过“内容”的输出来进行的。，触及更广泛的消费群体，让更多人感受到冰雪运动的精神。

在春节这个重要的节日里，水井坊携手流行的冰雪运动，将酒的美学融入生活，同时将运动健身的理念和拼搏进取的精神带给更多人人，促进更多消费者对美好生活的向往。

有经销商表示，利用冰雪IP提升水井坊的知名度，将在临近春节之际有效拉动终端销售。未来，随着整个冰雪产业的发展，水井坊的知名度和影响力将不断提升。

不仅如此，饮料行业研究员、千里智库创始人欧阳千里表示，“水井坊只有不卖才会卖，一旦卖了，就会打穿冰雪圈，成为冰雪爱好者必备，有两款产品：景泰冰雪版和典藏冰雪版，用八个字形容就是“酒中美学，生活珍藏”，与品味产生共鸣并与冰雪运动融为一体。” 在微博“年酒大赏”话题中，欧阳千里的“冰雪运动员新宠”被推荐为优质内容，足以说明水井坊拥有广泛的消费群体。

冰雪产业的地位越来越重要。《2021年中国冰雪产业发展研究报告》显示，2015年至2020年，我国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。冰雪产业总规模有望达到万亿元。国家政策释放动力，人均消费能力提升带来提速，构成拉动冰雪消费的双引擎。

随着产业规模的不断扩大，冰雪运动的受众也在快速增长。作为冰雪运动的积极参与者和推动者，水井坊将借助冰雪产业的发展势头，寻找新的品牌发展着力点，有效推进高端战略落地。

面对冰雪产业的广阔前景，从线下酒庄到线上节目“冰雪中国年”，再加上冰雪品牌大使、冰雪品鉴师的圈层营销，水井坊对冰雪的投资可以看到雪上运动。，揭示了深度布局冰雪IP的战略意图。

除了冰雪运动，水井坊还与上海劳力士大师赛、WTT世界乒联达成战略合作。在体育营销方面拥有越来越多的优质资源。一年内携手三大体育，足以说明水井坊在体育圈的布局。图层很快。此外，水井坊体育营销的速度还体现在落地活动上。以网球赛事为例，自去年与上海劳力士大师赛合作以来，水井坊杯城市网球赛已经跨越10个城市举办，让水井坊在网坛初步形成了品牌知名度。.

水井坊的体育营销同样追求“高度”。一是赛事水平高。上海劳力士大师赛是亚洲最年轻的ATP大师级别赛事，也是亚洲最高级别的男子网球赛事。其规模仅次于四大满贯赛事。同时与中国冰雪大会结成战略合作伙伴并成为指定用酒，近期又与WTT世界乒联达成合作，成为首个与世界顶级签约的中国白酒品牌乒乓球项目；其次，网球和冰雪都是高端运动，可以帮助水井坊精准触达高净值人群。

水井坊在体育领域不断拓展与超级IP资源的合作。在支持全民健身战略的同时，实现品牌与体育精神的深度共鸣。随着体育营销的不断推进，水井坊将进入一个新的发展阶段。

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