终于等到了全面的白酒春节营销

大侠一枝花 2022-12-03 0

微博体育营销_微博营销 把企业搬到微博上_微博营销和微信营销

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布局体育营销,水井坊的深度、速度、高度 1月25日,“水井坊·第一工作坊——葡萄酒美学体验工作坊”(以下简称“水井坊酒庄”)在赛事赛区崇礼正式开幕冰雪节,成为冰雪世界的一抹色彩。作为中国冰雪运动的指定用酒,水井坊不仅助力冰雪运动,也让更多人在酒中感受美学,再次将中国白酒文化引领至世界。

水井坊的动作不止于此。1月28日,由水井坊打造的中国首档冰雪全明星脱口秀节目《冰雪中国年》将通过官方抖音进行直播,并以微访谈的形式登陆咪咕视频,让更多人品牌传播。

值得注意的是,这不仅是水井坊体育营销的重要举措,也是其春节营销的重要举措。今年的春节营销,水井坊以不同的方式“亮相”。结合中国冰雪盛会这一大型体育赛事微博体育营销,将品牌话语权最大化。在体育营销和春节营销的双重支持下,水井坊的品牌潜力将更上一层楼。高的。

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去年11月,水井坊与中国冰雪大会达成战略合作,成为中国冰雪大会指定用酒。水井坊打造冰雪IP的举动,彰显着水井坊深耕冰雪运动的决心。

开幕当天,自由式滑雪空中技巧世界冠军、水井坊品牌形象大使韩小鹏,女子艺术体操世界冠军、中国冰雪节副裁判长朱丹,中国大学体育部主任王耀东矿业科技(北京)有限公司总经理郭庆伟为酒庄开业剪彩,中国冰雪节云顶赛区相关人员出席开业仪式。

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与此同时,水井坊酒庄还带来了巴蜀独有的画面:开幕式上,川剧变脸表演引起全场阵阵欢呼;供应经典菜肴。看川剧、品川菜、喝川酒,水井坊将四川的“味道”带到千里之外的酒庄。

冰雪赛事的开幕恰逢中国农历新年。水井坊酒庄将举办“年夜饭”、“元宵晚宴”、“中国运动员黄金时刻庆功宴”等线下主题活动。来宾们品尝巴蜀名菜,欣赏精彩的非遗表演,以与中国冰雪比赛相同的频率,举杯向中国,为中国冰雪加油。

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在打造酒庄的同时,水井坊与冰雪IP的联动也将上线。“冰雪中国年”即将登陆咪咕视频。知名主持人刘仪伟将担任节目主持人,邀请16位跨界明星、知名明星、体育名人助阵。通过节目的不断创作,水井坊与冰雪结下不解之缘。

据了解,“冰雪中国年”节目整体播出时间为1月28日至2月21日,讨论话题包括《酒、历史与冰雪》、《典藏:英雄冰雪乌托邦》等。 》、《骑士与勇士》、《冰雪之恋》等,从白酒的历史到冰雪的历史,从花样滑冰到冰球等项目,讲述冰雪运动背后的故事,可以通过抖音APP、今日头条、咪咕视频APP搜索观看。

无论是酒楼还是“冰雪中国年”节目,都是水井坊在营销层面的大胆探索和创新,在春节营销中走出了一条不一样的路子。新的营销模式引起了业界的高度关注。

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在2022春节营销活动中,增加了运动主题。两种营销方式的结合,成为接触消费者、建立情感联系、提升品牌形象的绝佳机会。水井坊与中国冰雪大会合作,推出景泰冰雪版与典藏冰雪版的两款联名产品,已经抢占了体育营销的先机,成为春节营销的利器。

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体育营销与春节营销叠加。水井坊这场强势营销攻势的背后,高规格、身临其境、线上线下融合是关键词。精神相符。

一方面,这场冰雪盛会是全世界关注的焦点。水井坊作为中国冰雪赛事指定用酒,在冰雪盛会的中心“开作坊迎客”。可以说,它站在了品牌建设和消费者传播的世界舞台上;二是配合冰雪的人气和话题,全明星阵容的脱口秀节目《冰雪中国年》,节目嘉宾都是不同领域的大咖,比如文化学者季连海、知名接待杨澜、周涛,以及刘建宏、黄健翔等体育名人,高水准的嘉宾将进一步扩大水井坊在高净值人群中的影响力。

同时,水井坊酒庄的沉浸式体验将美食、美酒与审美完美融合,让消费者拥有视觉与味觉的双重刺激,更直观地感受水井坊的品质与文化。将水井坊的品牌态度和质感植入消费者心中,是培养消费者的重要途径。

再者,通过线上线下联动的形式,将冰雪信心从一线传递到全国。线下酒铺和线上节目的共同点是微博体育营销,品牌建设都是通过“内容”的输出来进行的。,触及更广泛的消费群体,让更多人感受到冰雪运动的精神。

在春节这个重要的节日里,水井坊携手流行的冰雪运动,将酒的美学融入生活,同时将运动健身的理念和拼搏进取的精神带给更多人人,促进更多消费者对美好生活的向往。

有经销商表示,利用冰雪IP提升水井坊的知名度,将在临近春节之际有效拉动终端销售。未来,随着整个冰雪产业的发展,水井坊的知名度和影响力将不断提升。

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不仅如此,饮料行业研究员、千里智库创始人欧阳千里表示,“水井坊只有不卖才会卖,一旦卖了,就会打穿冰雪圈,成为冰雪爱好者必备,有两款产品:景泰冰雪版和典藏冰雪版,用八个字形容就是“酒中美学,生活珍藏”,与品味产生共鸣并与冰雪运动融为一体。” 在微博“年酒大赏”话题中,欧阳千里的“冰雪运动员新宠”被推荐为优质内容,足以说明水井坊拥有广泛的消费群体。

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冰雪产业的地位越来越重要。《2021年中国冰雪产业发展研究报告》显示,2015年至2020年,我国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。冰雪产业总规模有望达到万亿元。国家政策释放动力,人均消费能力提升带来提速,构成拉动冰雪消费的双引擎。

随着产业规模的不断扩大,冰雪运动的受众也在快速增长。作为冰雪运动的积极参与者和推动者,水井坊将借助冰雪产业的发展势头,寻找新的品牌发展着力点,有效推进高端战略落地。

面对冰雪产业的广阔前景,从线下酒庄到线上节目“冰雪中国年”,再加上冰雪品牌大使、冰雪品鉴师的圈层营销,水井坊对冰雪的投资可以看到雪上运动。,揭示了深度布局冰雪IP的战略意图。

除了冰雪运动,水井坊还与上海劳力士大师赛、WTT世界乒联达成战略合作。在体育营销方面拥有越来越多的优质资源。一年内携手三大体育,足以说明水井坊在体育圈的布局。图层很快。此外,水井坊体育营销的速度还体现在落地活动上。以网球赛事为例,自去年与上海劳力士大师赛合作以来,水井坊杯城市网球赛已经跨越10个城市举办,让水井坊在网坛初步形成了品牌知名度。.

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水井坊的体育营销同样追求“高度”。一是赛事水平高。上海劳力士大师赛是亚洲最年轻的ATP大师级别赛事,也是亚洲最高级别的男子网球赛事。其规模仅次于四大满贯赛事。同时与中国冰雪大会结成战略合作伙伴并成为指定用酒,近期又与WTT世界乒联达成合作,成为首个与世界顶级签约的中国白酒品牌乒乓球项目;其次,网球和冰雪都是高端运动,可以帮助水井坊精准触达高净值人群。

水井坊在体育领域不断拓展与超级IP资源的合作。在支持全民健身战略的同时,实现品牌与体育精神的深度共鸣。随着体育营销的不断推进,水井坊将进入一个新的发展阶段。

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