体育营销再火爆，看慕思、华帝、海信等如何玩转世界杯营销
卡塔尔世界杯于11月21日拉开帷幕，如今已成为全球关注的焦点之一。本届世界杯不仅是球迷的体育嘉年华，更是全世界、整个行业的营销大战！随着世界杯的开幕，一场又一场的花式营销也正式上演，体育营销也成为热门话题！家居家电企业也纷纷跳入流量池，推出不同的营销方式。据搜狐焦点家居不完全统计，泛家具行业的世界杯营销主要分为与赞助商或球队的官方合作、借势线上营销和线下足球活动。谁能利用“世界杯”强大的话题效应
官方合作
#1
摩丝
慕思有限公司正式宣布与比利时国家男子足球队签约，成为其2022-2023赛季在中国的合作伙伴。据悉，这支球队在2015年的国家队排名中位居前列，收获了众多的球迷和球迷，至今仍是顶级阵营中的佼佼者。
因此，此次合作可以说是强强联手。慕思旨在通过世界级高水平赛事向世界展示中国领先家居品牌的风采，深入弘扬中国健康睡眠文化精髓。穆斯与比利时国家男足无论是在发展道路上还是在进取创新精神上都具有高度的契合度。
#2
志邦家居
经过多轮评标谈判，志邦家居凭借强大的品牌影响力、高品质的产品和优质的绩效服务，最终中标瑰丽酒店旗下的豪华公寓项目微博体育营销，成为唯一一家超五星级瑰丽酒店。卡塔尔公寓项目 厨柜、衣柜供应商，为其精装修提供一体化工程定制服务。
据悉，卡塔尔瑰丽酒店公寓项目位于多哈市中心，是该地区超豪华酒店的新标杆。该项目迎合了渴望融入现代奢华生活方式的全球公民，配备先进的定制设施和服务，将打造卡塔尔私人奢华生活新模式和现代生活方式。
#3
华帝股份
近日，华帝正式宣布成为葡萄牙国家足球队的赞助商，表示将全力支持葡萄牙队夺冠。这一次，华帝选择携手葡萄牙队征战世界杯。通过这一全球知名的体育盛会，展示中国品牌的形象和实力，传播华帝的品牌态度。
作为一支欧洲强队，葡萄牙认真对待每一场比赛，不断创造着辉煌的成绩。这种专业认真、追求卓越卓越的精神，与华帝今年提出的“认真生活”的品牌主张和“科学品牌”的发展理念不谋而合。双方就核心理念达成共识，是推动形成战略合作的重要基础，也是推动双方未来取得更大进步的重大契机。
#4
海信集团
作为本届世界杯的官方赞助商之一，海信集团为本届世界杯投入了超过3500万美元的赞助费。揭幕战，当厄瓜多尔赢得本届世界杯的首个点球大战时，透过镜头可以看到赛场围栏后面一块醒目的广告牌，恰好是海信的标语“中国第一，世界第二”。 ”，这样的话引来无尽的遐想空间。
值得注意的是，在卡塔尔世界杯开幕前，海信联合打造了一档综艺节目——《嗨！足球小子》，开启了国内首个Z世代足球青年养成的微综艺节目。通过这档节目， 4名球员被选中前往卡塔尔，用属于Z世代的方式记录这场盛大的足球之旅，传递来自中国的故事 足球少年的热情和青春力量。随后携手玉堂体育商学院成立中国首家“体育营销创新实验室”。
#5
TCL公司
9月20日，在TCL新品发布会上，全球领先的智能制造科技公司TCL宣布，将携手五星巴西征战卡塔尔世界杯。发布主题为：一起开T，敢于不凡。
作为巴西国家队的全球合作伙伴，TCL已连续四年携手。本届卡塔尔世界杯，桑巴军团志在夺冠。TCL也将用更多的创新技术和实力助力巴西国家队向队史第六座冠军发起全面冲击。他们将在本届世界杯上实现怎样的强强联手？结果令人兴奋。
营销
#1
林家
林家家居在天猫旗舰店推出了猜中奖送赠免费订单的促销活动。世界杯期间，天猫林氏木家具旗舰店支付的订单上有“xx队将在x月x日x点赢得比赛”的备注。如果您在相应日期猜对了球队，就可以参加免费订单抽奖，免费订单金额从2000元到20000元不等。从品牌代言人王一博到一系列的场外营销活动，林家家居一直紧跟年轻人的喜好，聚焦年轻人，深度打造品牌影响力。
#2
塔塔木门
在TATA木门世界杯品牌户外推广期间，TATA木门的明星用户朱亚文和宋佳也纷纷在网上发微博，分享自己的心得，强烈推荐他们家的两款高颜值静音门、《镶嵌艺术》和《玉露》。，在社交平台上发起了#如何看球最好#等热门话题。
TATA静音门全部采用国家专利（ZL 2012 3.5）45度斜向软磁吸技术，改变声音传播路径，在传播过程中逐渐减弱声音分贝，解决因热胀冷缩造成的门缝隙冷缩没问题，声音被牢牢阻挡，达到完美的隔音效果。
#3
欧派家居
四年一届的世界杯赛事期间，欧派家居推出了自己的全家定制服务。本次促销的口号是“高颜全家定制，客厅就是家”，高度契合足球主题，提供一站式家装体验。全屋定制，满足消费者需求。期间多重优惠，最高优惠1000元/㎡。
#4
德基优品门窗
作为一家门窗企业，德基优品在世界杯期间不遗余力地推广自家产品。主要口号是“冷静下来，擦干”。桥洞平开窗采用SG级信义玻璃，27A大镂空设计微博体育营销，有效屏蔽窗外噪音；多腔体结构，有效隔绝声波在室内外的传播；中空夹层玻璃和隔音棉是隔音窗实力的代表。
#5
我的幸福家园
我的乐家在不同平台推出“感恩节高圆圆带你看【太空传送】世界杯惊喜”小互动展示，以社交平台为载体，充分利用明星与世界杯的IP与IP碰撞，进一步提升品牌的传播效果。最后，评论区还有有奖问答。留言猜中即可获得相应奖品，扩大品牌影响力。
#6
左右沙发
以“看球更享受，当然选佐佐”为主题，佐佐沙发邀请知名足球评论员黄健翔、知名主持人刘禹锡担任“佐佐首席观察员”。与现场观众畅谈赛事，共同预测冠军。届时，直播间还会有专属优惠和隐藏福利。
虽然左右沙发的运动基因没有那么强，但在这次世界杯营销中，也是用双十二加世界杯，IP借IP的优势。不知道左右沙发的动作能不能达到1+1>2的效果。
#7
百利马门窗
虽然百利马门窗还没有与球队达成正式合作，但法国队似乎已经成为百利马心中的夺冠热门，因为法国是艺术与浪漫之都，而法国队走的是务实路线. 其创新、拼搏的精神与百利玛门窗不谋而合。“法式轻奢”是百利玛门窗的品牌标识，传承法式经典文化，倾力打造高品质生活。百利玛门窗联手IPTV全程为法国队助威。比赛期间，终端门店还推出多款新品助力世界杯，消费额度自动参与足球盛宴抽奖。
#8
鑫浩轩门窗
本届卡塔尔世界杯也受到鑫豪轩门窗的热烈关注。鑫豪轩门窗与IPTV达成战略合作，锁定世界杯每一场精彩赛事。IPTV是中国互联网电视台四大新媒体平台之一。依托央视视频资源，采用先进的播控技术，为用户提供海量视频节目。截至2022年第三季度，IPTV互联网电视用户总数将达到3.72亿。
线下活动
#1
科勒
近日，【2022科勒全国青少年足球挑战赛】分站赛圆满落下帷幕。本次挑战赛的主题是“敢于梦想，闪耀自信”。这座城市为处处热爱足球的少男少女搭建了展示自我的舞台。在世界杯开赛期间，也为科勒的体育营销做出了贡献。
科勒从2020年开始举办科勒全国青少年足球挑战赛，目前已经吸引了2000多名青少年参加比赛。2021年首次增设女子团体赛，为热爱足球的姑娘们提供更多平等的机会。科勒希望将科勒全国青少年足球挑战赛打造成中国足球优质IP之一。
#2
贝壳美容
11月19日，“快乐加贝美嘉嘉年华”2022成都西二环亲子世界杯嘉年华在成都贝壳美嘉旗舰店举行。举办本次活动是为了以卡塔尔世界杯为契机，以家庭为单位参与，增进亲子关系，培养孩子的团队合作意识，传播足球文化，促进青少年足球事业的发展.
据悉，11月30日18:00前，在贝壳美嘉消费的客户将有机会参与预测世界杯前三名球队的活动。如果他们都猜对了，当天消费的金额将有机会在12月底前全额退还。
后记
随着本届世界杯的热度越来越高，越来越多的家居品牌进入这一赛道，体育营销是大趋势。首先，它可以进入年轻的消费市场，然后展示品牌的年轻和活力；其次，品牌竞争是国际化的，需要走出国门寻找机会，通过四年一届的世界杯，在全球创造数十亿甚至更多的人。青的场景化营销，可以深度融合品牌和消费者的记忆。
但需要注意的是，这里引用的是国际足联官方规定，非官方赞助商（包括签约球员或球队品牌）不得在广告和营销中使用世界杯和国际足联标志、官方标志、免费制作纪念品。以及相关词汇。
企业需要了解官方赞助制度和具体规则，才能借机进行营销，不要触碰“红线”。在对品牌形象造成负面影响的同时，也要承担相应的法律责任。
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