干货分享丨微​​博操作指南(一)

大侠一枝花 2022-12-03 0

微博作为老牌互联网应用,也是与微信齐名的社交平台。如果你想在国内互联网上谋生,这个平台是不可避免的一道坎。就算不会操作,也要看懂。玩法和套路。

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微博发布的四季度财报显示,2020年12月月活跃用户数为5.21亿,较去年同期净增约500万。大约 94% 的月活跃用户是移动用户。2020年12月日均活跃用户数为2.25亿,较去年同期净增约300万。

为什么微博的用户活跃度这么高?

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传动机构

微博的传播机制是所有新媒体平台无法比拟的。微博在裂变的方式上做到了极致。一张图带你理解微博的传播机制:

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微博的传播速度是所有新媒体中最快的,它通过裂变传播到无限。

娱乐八卦

媒体、综艺、明星、搞笑、时尚美妆、电视剧、美食7个领域是微博话题中讨论度和点赞量最高的话题。其中,所有明星的话题,都是大家讨论和传播最快的。如果明星有任何个人生活问题,他们将是第一个通过微博知道的人。娱乐八卦在新媒体中也是拥趸最多的。通过代言或模仿跟风如何微博运营,不仅难以展现亮点,还需要精力。

对于粉丝来说,在短视频直播平台上支持偶像最直接的方式就是直播打赏,但是直播占用的时间太多,目前还没有明星这样做。

短视频属于网红,微博属于明星。

对于微博以外的产品,无论站内流量有多大,似乎都很难说“出圈”。微博上形形色色的人聚在一起讨论,才能盖上“圈外”的烙印,而微博本身就是“圈子”。

“造星”需要广场效应,而拥有媒体基因的微博广场效应始终无可替代。

微博视频号

泛生活、泛娱乐是微博视频号的核心领域。在万饭视频账号的规模分布中,67%的账号集中在泛生活和泛娱乐领域,两者在播放规模分布上合计占69%。新增百万粉丝视频号集中在以时尚美妆、美食、搞笑为代表的泛生活领域,以及通过二次创作、饭制等内容实现爆发式增长的泛娱乐领域。同时,泛生活泛娱乐也是粉丝互动最多、最容易获得点赞和认可的领域。视频号的主要受众群体为90后、00后,占比近80%,用户结构呈年轻化趋势。

公司公告

企业的官宣和营销也是微博的一个强大功能。自从魅族2014年发布的500款新机MX4在20秒内销售一空后,不少企业开始通过微博发布官宣和销售产品。,并取得了良好的效果。

微博不仅可以用于品牌推广,还可以用于产品销售。

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现在的创作者大多是个人,很少有人用微博。只有当粉丝数量达到一定程度时,他们才会打开微博与粉丝互动,而使用微博的用户很多都是企业用户。现在的微博相当于1990年代的公司官网,是品牌推广和产品销售的工具。

对于企业来说,微博的开通和营销是一项基础性的新媒体运营。所以,第一次操作基本都是先打开微博,那么如何开始微博操作呢?其实和新媒体运营大致相同。

定位好

不管是新媒体运营,还是后续的抖音运营等新媒体运营,定位永远是第一不变的。定位的准确性影响公司的销售人群,这里不再赘述。

快速反应

微博的传播速度是所有新媒体平台中最快的。在企业微博上,公关需要快速响应。如果企业发布任何消息,公关需要在微博上迅速做出反应。同时,企业营销和企业热点等,需要在微博上快速响应,紧跟热搜促销或销售产品。

客户服务人员

微博客服人设很重要。你应该用人的方式说话,而不是用官方的语气。如果每一个帖子都是官方或公司相关信息,很少有人愿意看。反之,如果客服角色类似搞笑或者滑稽,很多人愿意看。

互动很重要

在微博上,互动很重要。如果粉丝评论后能第一时间互相回复,那在微博上一定会很火。微博就像客服,需要双向沟通。服务态度的好坏也可见公司对粉丝的重视程度。如果长时间没有互动,公司的微博也不会有人看。在微博营销中,基本就是渠道没打通。

了解自己的长处

不要用战术上的勤奋来代替战略上的懒惰。很多运营者在为企业做微博运营的时候,每天都会找热点,每天围绕热点写文案。顺便说一句,公司将被曝光。比较熟悉他们的人,却只把写作和发帖当成一种工作。至于为什么这样做,他们并没有考虑这种营销方式或营销工具是否适合企业。这就是为什么有的运营商可以很厉害如何微博运营,有的只是表现平平的原因。

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僵尸粉泛指微博上的假粉丝。您可以用钱购买“追随者”。微博粉丝名存实亡,通常是系统自动生成的恶意注册用户。手机用户注册时,僵尸粉是系统自动生成的粉丝。

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丧尸迷有什么好处?

做运营的都知道,粉丝是重要的KPI考核指标,一些大V随随便便就有百万粉丝。所以,僵尸粉可以支撑这个假象,即用户粉丝数的增加,粉丝数的增加也是大家希望看到的结果,也增加了微博创作者继续发帖的积极性。创造。同时,一些微博官方活动也需要固定粉丝参与,才能获得更多曝光。此前,大V通过查看大V的粉丝数,在微博上接到广告进行价格谈判。粉丝越多,价格就越高。

因此,创作者的收入在一定程度上与粉丝数量有很大关系,市场会根据这种需求产生僵尸粉,但现在新媒体行业已经发展到一个相对成熟的阶段,所以所有的新媒体平台对僵尸来说非常重要。粉末是禁止的。

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丧尸迷的缺点

排除平台对其的禁止,僵尸粉其实并不能给用户带来多少好处。第一,僵尸粉越多,账号的可信度越差。同时僵尸粉无法产生互动和阅读量。体验会很差,长期下去创作热情会受到打击。在这个阶段,用户根据阅读量和喜欢程度来接收广告,从而做出初步判断。当然,粉丝也是其中之一,但广告商要求的是投产,比如粉丝数只是用来计算阅读率和点赞率的一个数据,不能作为最终的筹码。讨价还价。

僵尸粉还会影响后台运营人员的数据分析,也会影响与客户的关系建立。

一般来说:

僵尸粉丝无法产生收入。一个企业运营微博的目的是为了吸引粉丝,并将其转化为客户。如果买僵尸粉,虽然短时间内可以把KPI做的很好,但是不能转化为客户。可以被找寻到。

做微博运营的时候,其实粉丝少也能把微博运营好。我们做微博运营不一定需要很多粉丝,但是我们需要的是垂直粉丝,100W不能变现的账号和10W可以变现的账号,大多数公司要的是后者而不是前者。粉丝少就做精细化运营,效果不会比大V差。

结尾

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