干货分享丨微​​博操作指南（一）

微博作为老牌互联网应用，也是与微信齐名的社交平台。如果你想在国内互联网上谋生，这个平台是不可避免的一道坎。就算不会操作，也要看懂。玩法和套路。

微博发布的四季度财报显示，2020年12月月活跃用户数为5.21亿，较去年同期净增约500万。大约 94% 的月活跃用户是移动用户。2020年12月日均活跃用户数为2.25亿，较去年同期净增约300万。

为什么微博的用户活跃度这么高？

一

传动机构

微博的传播机制是所有新媒体平台无法比拟的。微博在裂变的方式上做到了极致。一张图带你理解微博的传播机制：

微博的传播速度是所有新媒体中最快的，它通过裂变传播到无限。

二

娱乐八卦

媒体、综艺、明星、搞笑、时尚美妆、电视剧、美食7个领域是微博话题中讨论度和点赞量最高的话题。其中，所有明星的话题，都是大家讨论和传播最快的。如果明星有任何个人生活问题，他们将是第一个通过微博知道的人。娱乐八卦在新媒体中也是拥趸最多的。通过代言或模仿跟风如何微博运营，不仅难以展现亮点，还需要精力。

对于粉丝来说，在短视频直播平台上支持偶像最直接的方式就是直播打赏，但是直播占用的时间太多，目前还没有明星这样做。

短视频属于网红，微博属于明星。

对于微博以外的产品，无论站内流量有多大，似乎都很难说“出圈”。微博上形形色色的人聚在一起讨论，才能盖上“圈外”的烙印，而微博本身就是“圈子”。

“造星”需要广场效应，而拥有媒体基因的微博广场效应始终无可替代。

三

微博视频号

泛生活、泛娱乐是微博视频号的核心领域。在万饭视频账号的规模分布中，67%的账号集中在泛生活和泛娱乐领域，两者在播放规模分布上合计占69%。新增百万粉丝视频号集中在以时尚美妆、美食、搞笑为代表的泛生活领域，以及通过二次创作、饭制等内容实现爆发式增长的泛娱乐领域。同时，泛生活泛娱乐也是粉丝互动最多、最容易获得点赞和认可的领域。视频号的主要受众群体为90后、00后，占比近80%，用户结构呈年轻化趋势。

四

公司公告

企业的官宣和营销也是微博的一个强大功能。自从魅族2014年发布的500款新机MX4在20秒内销售一空后，不少企业开始通过微博发布官宣和销售产品。，并取得了良好的效果。

微博不仅可以用于品牌推广，还可以用于产品销售。

现在的创作者大多是个人，很少有人用微博。只有当粉丝数量达到一定程度时，他们才会打开微博与粉丝互动，而使用微博的用户很多都是企业用户。现在的微博相当于1990年代的公司官网，是品牌推广和产品销售的工具。

对于企业来说，微博的开通和营销是一项基础性的新媒体运营。所以，第一次操作基本都是先打开微博，那么如何开始微博操作呢？其实和新媒体运营大致相同。

定位好

不管是新媒体运营，还是后续的抖音运营等新媒体运营，定位永远是第一不变的。定位的准确性影响公司的销售人群，这里不再赘述。

快速反应

微博的传播速度是所有新媒体平台中最快的。在企业微博上，公关需要快速响应。如果企业发布任何消息，公关需要在微博上迅速做出反应。同时，企业营销和企业热点等，需要在微博上快速响应，紧跟热搜促销或销售产品。

客户服务人员

微博客服人设很重要。你应该用人的方式说话，而不是用官方的语气。如果每一个帖子都是官方或公司相关信息，很少有人愿意看。反之，如果客服角色类似搞笑或者滑稽，很多人愿意看。

互动很重要

在微博上，互动很重要。如果粉丝评论后能第一时间互相回复，那在微博上一定会很火。微博就像客服，需要双向沟通。服务态度的好坏也可见公司对粉丝的重视程度。如果长时间没有互动，公司的微博也不会有人看。在微博营销中，基本就是渠道没打通。

了解自己的长处

不要用战术上的勤奋来代替战略上的懒惰。很多运营者在为企业做微博运营的时候，每天都会找热点，每天围绕热点写文案。顺便说一句，公司将被曝光。比较熟悉他们的人，却只把写作和发帖当成一种工作。至于为什么这样做，他们并没有考虑这种营销方式或营销工具是否适合企业。这就是为什么有的运营商可以很厉害如何微博运营，有的只是表现平平的原因。

僵尸粉泛指微博上的假粉丝。您可以用钱购买“追随者”。微博粉丝名存实亡，通常是系统自动生成的恶意注册用户。手机用户注册时，僵尸粉是系统自动生成的粉丝。

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丧尸迷有什么好处？

做运营的都知道，粉丝是重要的KPI考核指标，一些大V随随便便就有百万粉丝。所以，僵尸粉可以支撑这个假象，即用户粉丝数的增加，粉丝数的增加也是大家希望看到的结果，也增加了微博创作者继续发帖的积极性。创造。同时，一些微博官方活动也需要固定粉丝参与，才能获得更多曝光。此前，大V通过查看大V的粉丝数，在微博上接到广告进行价格谈判。粉丝越多，价格就越高。

因此，创作者的收入在一定程度上与粉丝数量有很大关系，市场会根据这种需求产生僵尸粉，但现在新媒体行业已经发展到一个相对成熟的阶段，所以所有的新媒体平台对僵尸来说非常重要。粉末是禁止的。

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丧尸迷的缺点

排除平台对其的禁止，僵尸粉其实并不能给用户带来多少好处。第一，僵尸粉越多，账号的可信度越差。同时僵尸粉无法产生互动和阅读量。体验会很差，长期下去创作热情会受到打击。在这个阶段，用户根据阅读量和喜欢程度来接收广告，从而做出初步判断。当然，粉丝也是其中之一，但广告商要求的是投产，比如粉丝数只是用来计算阅读率和点赞率的一个数据，不能作为最终的筹码。讨价还价。

僵尸粉还会影响后台运营人员的数据分析，也会影响与客户的关系建立。

一般来说：

僵尸粉丝无法产生收入。一个企业运营微博的目的是为了吸引粉丝，并将其转化为客户。如果买僵尸粉，虽然短时间内可以把KPI做的很好，但是不能转化为客户。可以被找寻到。

做微博运营的时候，其实粉丝少也能把微博运营好。我们做微博运营不一定需要很多粉丝，但是我们需要的是垂直粉丝，100W不能变现的账号和10W可以变现的账号，大多数公司要的是后者而不是前者。粉丝少就做精细化运营，效果不会比大V差。

结尾