2017年上半年国家5A级景区双微运营效果排行榜发布

大侠一枝花 2022-12-06 0

7月13日，人民网舆情监测室旅游大数据中心发布《中国5A级景区新媒体生态研究报告》。立足现状和市场潜力，推动新媒体改进传统运营模式，充分发挥其转型升级的特色。

图：人民网舆情监测室秘书长助理、首席舆情分析师卢山发布报告

同日，人民网舆情监测室旅游大数据中心发布2017年上半年全国旅游新媒体排行榜，榜单依据5A景区官方认证微博、微信等评选以全国为评价对象，综合考察双微平台的活跃度和传播情况。通过海量数据分析和复杂的数学模型计算，力和互动度三个指标能够全面、立体、准确地反映新媒体在旅游系统中的发展情况。

旅游新媒体市场发展势头强劲

随着现代科技的飞速发展，以互联网为代表的新媒体正逐渐影响和改变着现代人的生活习惯和工作方式；新媒体已成为旅游宣传的重要媒介。旅游新媒体因其传播力强、互动性强，市场前景广阔。旅游企业和国家级风景名胜区的宣传营销需要新媒体技术与互联网技术的高度融合，各种信息以新媒体的形式展现得淋漓尽致。，让消费者在享受全新视听效果的同时接受和反馈信息。旅游新媒体正在重塑旅游营销策略和方式，成为推动旅游市场发展的强大动力。

国家5A级景区关注双微信息发布互动仍有待提升

人民网舆情监测室旅游大数据中心根据微博和微信的传播特点，从活跃度、传播度三个维度对国家5A级景区自媒体宣传进行了综合评价。和互动。这三个维度衡量的是自媒体账号的信息发布频率、传播强度和网友反馈。通过科学的数据系统进行测量和计算，以达到量化评估5A级景区双微操作效果的目的。

国家5A级景区双微运营效果排行榜（）

双微运维的交互力量将成为景区发展的驱动力

数据显示，5A级景区借助“双威”平台的积极性普遍较高，及时发布信息、积极宣传、掌握品牌建设和推广主动权的意愿较强。在交流互动方面，各个景区的把控略有不足，在信息的互动性方面还有很大的提升空间。目前，大部分5A景区的互动力还没有成为景区双微信运营的“法宝”。“高分少，低分齐”的现象预示着互动赋能将成为景区双微运维的发展趋势，

图：国家5A级景区双微系统运行效果分析

双威运营的地区和城市之间存在显着差异

从榜单中可以看出，华东地区的景点明显多于其他地区；江浙地区久负盛名的细致服务；新媒体运营注重游客服务体验华东地区善于宣传自身特色的旅游发展，双微运维积极性高。

以旅游业为主要经济发展支柱的三线城市，为进一步提升城市影响力和美誉度，特别注重景区双微经营。一线城市新媒体宣传意识强，同时聚集前沿技术和运营人才，双微运维效果极佳。另一方面，以产业发展为主的二线城市在景区运维方面的评价不如一三线城市，因为旅游业在城市发展中的作用还没有形成。被突出显示。

图：国家5A级景区双微运营区域差异

未来新媒体运维将向服务化、技术化、市场化转变

人民网舆情监测室旅游大数据中心研究表明，当前5A级景区需要灵活运用多种传播方式，提升宣传效果。沙画、航拍、VR等科技手段的运用，增强了品牌宣传的感染力和代入感。满足网民物质或精神需求的双向活动和宣传形式越来越受到微博运营者的青睐。线上线下都发力了，物质奖励和精神奖励都有了。网民对传统图文信息的关注度大幅提升。比如“亲民”的宣传策略在千岛湖、婺源等景区，不仅在文字内容上下了很大功夫，还创造了很多容易被大众接受的内容，对旅游市场保持着高度的敏感度，一是，把握旅游市场的发展。聚焦热点，将宣传工作与市场新需求紧密结合微博平台的运营方式，引导消费需求，引领市场发展。

新媒体传播运营维护要秉承品牌内涵，为消费者提供有趣、易传播的内容，同时秉承粉丝至上的理念微博平台的运营方式，打通与消费者的传播渠道，用创意调动积极性广大网友参与互动，为把景区品牌建设推上新高峰。

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