微博大V广告营销中的问题与建议
微博大V广告营销存在的问题及建议总结：新浪微博自2009年出现以来，凭借强大的生命力成为当今我国覆盖面最广的自媒体平台，开创了我国新媒体时代。微博的发展也有力推动了微博大V广告的发展。人们一直在关注其自身的广告价值和巨大的商业潜力。微博大V广告平台也得到了广告商的认可。博大V广告起步时间较短，缺乏相关理论支撑，导致微博大V广告营销过程中存在诸多问题。关键词：微博大V广告；营销; 建议 近年来，新浪微博发展迅速，至今已成为我国最大的自媒体平台。一大批粉丝成为了微博中的“领头羊”。随着微博大V的人气不断攀升，微博大V的广告也应运而生。微博大V广告的发展，给社会带来了巨大的商机。依托微博，微博大V广告凭借微博强大的运营营销能力，在信息时代迅速发展。一、相关理论概述 一、微博大V的概念及分类 （一）微博大V的概念 新浪微博的出现开创了自媒体的先河，使中国网民能够通过互联网进行个性化交流。新浪微博采用的认证对象有两类：官方机构，如政府部门、企业、学校等；和社会名人。
V认证主要包括两种，即官方机构认证和个人认证，“V”包含两种含义，一种是中文意思是“认证”，意思是官网对客户的真实身份进行了认证，一种是代表VIP的意思，代表“VIP”的意思。想要成为官方认证的V号类型，一个重要的标准就是账号需要有一定的粉丝量。（二）微博大V的分类 微博大V主要分为四类： 娱乐圈人士。发展之初，微博将自己定位为大众化、大众化的媒体平台。在微博平台上，每一位用户都可以交流和分享资源，其中娱乐相关信息是用户最迫切的需求。近日，网络上的“网红”引起了人们的关注。微博不仅包括娱乐圈的明星，也包括娱乐圈的草根新星。吸引了大量粉丝，这些草根明星的微博广告价值巨大。商业界的大人物。近年来，随着我国社会主义市场经济的不断发展，财富的多少已经成为当今社会衡量一个人成功与否的重要标准之一。人们通常更关注国内外的商务人士。最后一期 大多数成功人士经常分享自己的经验、成功秘诀、以及对微博上的社会热点话题的看法。商界名人不仅仅是通过微博平台来展示自己，其实最重要的一点是能够大力宣传自己的公司和企业品牌。
媒体意见领袖。媒体意见领袖主要包括官方代表和个人两类。官方代表微博账号代表某媒体机构，综合媒体机构对某事件的观点，通过微博平台发布。个人意见领袖主要以一个人为载体，充分表达个人意见。发展到一定时期，个人意见领袖受到社会的质疑较多。二、微博大V广告的概念及分类 （一）微博大V广告的概念 随着微博的不断发展，微博广告也获得了广阔的发展空间。微博大V广告是微博广告的一个分支。由于微博大V广告的兴起时间较短，相关理论基础尚欠缺，因此学界对微博大V广告的定义尚不明确。周晓丽（2012）认为，微博广告是广告主发起的广告形式和广告活动的总称，向受众传递一定的产品和服务信息，给微博站点和微博用户带来一定的经济利益。赵晶晶（2011）认为，狭义的微博广告是广告主通过一定的策划和创意，在微博网站和个人微博上发布有关企业产品和服务的信息，说服和诱导用户购买和消费其产品和服务。服务的信息发布活动。（2）微博大V广告分类根据广告与媒体平台的融合程度，微博大V广告分为硬性广告和嵌入式广告两大类。刚性广告是指广告主直接通过微博大V平台发布广告信息，但这种传播方式一般难以达到预期的广告效果。
植入式广告是一种软广告，将产品或品牌信息及其具有代表性的视觉符号甚至品牌概念有策略地融入媒体内容微博大v广告，以达到一定的广告效果。这类广告可以融入到微博大V的日常宣传中，巧妙的表达可以有效提升广告效果。广告投放已经成为当今微博大V的主流模式。2、微博大V广告营销存在的问题 虽然微博大V近年来已经成为新媒体时代最具实力的自媒体，具有巨大的广告价值和商业价值，但由于微博大V起步时间短，缺乏成熟的广告营销体系，导致微博大V广告营销过程中存在一定的问题。1. 广告内容缺乏创新，策划手段落后。广告的真正价值在于促进营销的发展。广告的创意和策划是其存在的灵魂。人们更加关注产品的细节，只有这样才能有效促进企业和品牌更好的发展。很多微博大V的广告，通常都是靠“微话题”来宣传广告，以此来增加受众对广告的关注度。出现了死记硬背的现象，极大地影响了广告的营销效果。2、广告传播方式缺乏新颖性。除了通过有趣的内容吸引人们，
从如今的微博大V广告传播形式来看，虽然很多广告形式比较新颖，但从整体来看，还是存在不足的。微博大V广告发展了一定时期，逐渐形成了几种固定的传播形式，包括：文字、视频、图片、网络连接。使用，或单独使用，以达到理想的广告效果。由于上述广告传播形式长期存在，人们在一定程度上已经对其产生了厌倦。再加上微博平台每天都有大量的微博大V广告出现，而且采用的形式也有很多相似之处，这让观众很难对广告产生好奇。随着它的逐渐发展微博大v广告，有人主动关注微博大V广告就很好了。这需要一段时间的发展。微博大V广告如何增加新鲜度迎接更多观众？微博大V们需要面对的一个重要挑战。. 广告领域的潜在局限 由于微博大广告的关注度还很低，但在商业领域，微博大V广告拉动了一条经济链条，而众多微博大V正是这条经济链条的中心。或者是被一些新媒体营销公司操纵了，很多微博大V在国际化运营中都被新媒体公司统一、有组织、有计划地管理。从某种意义上说，个人账户已经逐渐消失了。微博大V广告正在逐渐去个性化和商业化。以往很多粉丝更多关注的是微博上的大V。然而，在发现被商业化后，他们对微博上大V的真实性表示怀疑。这大大降低了广告的传播效果，严重阻碍了微博大V的发展。
4、广告主体同质化现象。如今，微博上出现了一个新的代名词——“段子手”。顾名思义，“段子手”就是通过微博娱乐性的笑话来获得人气，并在较短的时间内拥有大量的粉丝，但这类靠幽默笑话吸粉的博主却产生了“笑料” . “‘作业’的多少不是人能控制的。从目前的发展情况来看，微博大V推送的很多‘段子’原创性严重不足，导致很多‘段子’出现同质化现象，降低了人们的关注度，进而让人产生厌烦感。 三、微博大V广告营销的对策 1. 提高微博大V广告语的品牌契合度 在广告主层面，如何选择品牌契合度高的微博大V广告平台是一个非常重要的问题。只有提高微博大V广告与品牌的契合度，才能保证微博大V广告推广的品牌和产品与自身粉丝有巨大的交集，进而满足粉丝的需求。同时，在选择适合品牌的微博大V平台时，需要建立长期的合作模式。由于受众的记忆力短暂，只有以高频率的广告出现在受众面前，才能加深广告对手的知名度。微博的印象，只有深入人心，能否打动受众，更好地发挥微博大V广告营销的作用。2、严格把关微博大V的广告内容。很多微博大V对自己的定位很明确，传播的内容也有明确的定义。微博大V围绕这个范围发布微博信息，加深粉丝对这个范围的认知，在这个过程中，也能吸引更多的观众关注这个范围的话题。
因此，微博大V回归自身优势，体现出自己有别于其他微博的特点，真正成为不可替代的存在。在播出传播过程中，要高频次体现自身优势内容，将自身优势内容与广告有效结合，获得受众的充分认可。广告传播的基础在于其自身的真实性。如果广告本身缺乏真实性，传播就没有意义。虚假广告不仅给品牌带来诸多负面影响，还违反了法律约束。因此，对于微博大V广告来说，保证广告的真实性才是重中之重。由于互联网的虚拟性，很多观众会对微博大V的真实性产生一定的怀疑。微博大V只有保证内容的真实性，微博才能赢得更多的受众，充分发挥微博大V的宣传能力。 3、创新微博大V广告的传播方式 由于微博大V的广告传播方式是相对固定，受众对广告有一定的心理防御机制。，严重影响了广告内容的新颖性，难以吸引更多粉丝关注。例如，微博博主“@想约约约小衣家”就曾在这条微博推送中发文：“8、百度，你回来再转发。” 简单的一句话，却圈粉无数。在好奇心的驱使下，观众纷纷去百度。经过百度，出现了某品牌手机的一封信。在广告信息方面，加深了人们对产品的印象，巧妙地发挥了微博大V广告营销的作用。
4、保证微博大V广告类型的恰当性。微博大V广告互动投放方式主要有：@广告者者；在微博上评论、转发、点赞广告；使用主题标签发起讨论；微博大V在自己的平台上进行转发抽奖活动等。软文植入就是用创造性的手段写广告文，让商业信息潜移默化地隐藏在其中，让受众在阅读微博时不自觉地接受。微博大V广告平台如果在广告内容上大胆创新，提高广告内容的新颖性，选择与广告形式相匹配的形式进行传播，可以用更少的物质支出获得更高的经济回报。. 4.结论 近年来，在新浪微博快速发展的推动下，微博上的大型广告获得了广阔的发展空间。微博大V广告虽然发展较快，但其广告营销模式存在诸多问题。广告内容缺乏创意，广告内容与品牌契合度低，广告传播方式相对单一，增加了受众对品牌和产品的认知度。信任严重阻碍了广告和营销的价值。在未来的发展过程中，微博大V要不断创新广告内容，以全新的传播方式获取手中的信任，在保证广告内容原创的基础上增加广告的趣味性，从而吸引更多的分析，获得更高的利润回报。注：周小丽。中国当代微博广告研究[D]．山东大学, 2012. 赵晶晶. 中国微博广告价值分析[D]．河北大学, 2011. 赵炳辉. 植入式广告研究[D]．暨南大学，2007。赵媛媛．微博大V的广告传播——基于2015微博十大人气主播[D]. 湘潭大学, 2016. 参考文献：形成、影响与社会管理[J]. 思想理论教育（上半月综合版），2013（02）：75-77。[2] 钱霞．网络广告管理现状及监管对策[J]. 中国工商管理研究，2001(09)：56-58。[3] 苏宁，强立兵．微博广告在中国的传播效果探析[J]．中国传媒技术，2014（12）：45-46. [4] 马迁．新浪微博大V传播现象研究[D]. 郑州大学，2014. [5] 李想．基于网络推送者的微博营销模型[D]. 重庆大学，2012． [6]高玲玲，宋艳华．关于微博营销的几点思考[J].
