粉丝致富13年:从李宇春到李诞
于是,靠着几万的你们,你们的偶像开始大踏步的发家致富了。
如今,粉丝经济早已空前绝后。
娱乐圈说:我们的流量无人能敌!
凭借SNH48的粉丝,综艺节目《TF男孩GO》和《国民少女》的点击量分别为2.22亿和3.85亿;
后起之秀《创造101》开播两小时就收获了3万多弹幕,当晚登上微博热搜近30条,节目期间圈粉4453万。
网红圈不满:我们赚钱最快!
因短视频走红的papi酱,2016年获得1200万元融资,首支视频广告拍出2200万元天价。 单个papi酱广告的市场价格在160万至250万元之间。
同年,“宇宙第一网红”米萌同年走红,“软文50万,每篇阅读量10万+,助理月薪5万”。
去年,咪蒙公众号粉丝数突破1000万,知乎月活跃用户约1300万,传闻咪蒙有100万条广告,年收入过亿。 这样的回报率是妥妥的“点石成金”。
今年,一位名叫“文玩”的抖音达人因为一条视频创下了十天收割1200万粉丝的记录。
03
爱你,给我一切
是什么支撑着一个又一个“偶像”商业帝国?
——有几千万你我粉丝A、B、C。
鹿晗在2012年转发了一条微博,截至2014年8月,已获得条评论,创造了吉尼斯世界纪录。
不到一年时间,评论数就突破了1亿大关。 以此计算,鹿晗的粉丝必须保持日均20万到25万条评论的增长速度,才能完成这个数字;
王俊凯,在他18岁生日那天,粉丝们为他准备了一颗卫星,带着他的照片飞向了宇宙的边缘。
有粉丝直接给他买了18颗星,还说这些星可以连起来组成他的名字首字母“WJK”。
一个生日,触发全球70个城市的海陆空支援;
乔布斯,每次发表主题演讲,果粉都会通宵排队;
铁杆粉丝亚历克斯筹集了 50,000 美元为他建造了一座雕像;
粉丝们甚至自发建了一个博物馆,里面陈列着乔布斯毕业那年的年级相册、他那款大受欢迎的高领毛衣、他常戴的那副圆框眼镜,以及从1976年到2012年的不同型号的苹果电脑。
...
粉丝的“执念”让很多非粉丝不解。
其实,从本质上讲,粉丝经济与传统商业并无二致。
中国社科院社科评价中心主任景林波认为,两者都是为了吸引消费者的眼球,将其转化为忠实顾客,参与产品或服务的销售和推广。
然而环境“变了”,粉丝变成了“解放”的消费者。
一方面,互联网大大降低了用户参与和互动的成本,同时加速了信息的传播。 另一方面,在追星过程中,粉丝的情感需求得到了极大的满足。
这是核心。
在心理上,对偶像的喜爱是未实现的理想自我的投射。
偶像的存在,让粉丝能够找到宣泄情绪的出口,获得归属感和陪伴感。 同时,偶像在某种程度上也是粉丝想要成为的理想。
在粉丝文化中,消费的本质是通过“砸钱”来“展示自我”。
“半年打工的钱都给了小菊(鞠婧祎)去投票。”
“如果花钱可以帮助她更好地追求梦想,我为什么不呢?”
“SNH是我快乐的源泉。”
”一开始我真的以为只是握手而已,他们一定是和星星一样高。没想到的是,真小姐竟然主动打招呼,非常热情,一点架子都没有.再说握手票也不贵。
...
大型女偶像团体SNH48的粉丝不仅可以买到演唱会门票,还有照片、文具、应援品等周边商品,还有握手票、投票票。
粉丝每购买一张新专辑,即可获得握手券——线下活动中与心爱偶像握手10秒。
不少粉丝表示,这种与偶像的高频互动有一种魔力,一旦“入坑”就很难再出来了。
“谁愿意看那些酸甜苦辣的东西,我只想表面上开心一下。” 一位《吐槽大会》的粉丝是这样总结的。
04
消费者粉丝
粉丝构建了偶像的商业帝国,倒卖粉丝也可以是一条灰色的“产业链”。
早在十多年前的超女时代,就有报道称,有参赛选手请人购买几千张手机卡,冒充粉丝为她们投票。
如今,一些第三方服务平台利用微博、微信贩卖“僵尸粉”微博粉丝万字封面图,已经成为明显的行业潜规则。
这背后可能涉及的个人信息泄露、窃取他人信息等法律问题,至今仍备受争议。
“倒卖粉丝形成的灰色经济链,目前缺乏研究和监管,亟待填补空白。” 荆林波说道。
除了倒卖扇子,还有“旋风”。
要问鹿晗、蔡徐坤等偶像的粉丝有多疯狂,黄牛最有发言权。
《偶像练习生》演出时,有粉丝拿到全网唯一一张蔡徐坤签名海报,以4000元卖给黄牛“冯先生”。 这位“冯总”转手后以2万元的价格卖掉了。
根据易观数据,中国现场娱乐(包括演出和活动)在线票务市场增长迅速,已逼近500亿元大关。 其中,主办方与黄牛合作是一条“潜规则”。
针对粉丝的热情,主办方先是在官网放出了少量门票,其余的则转给黄牛出售。 票房好的演唱会,加价给黄牛; 票房不好,低价转嫁风险。
在利益面前,谁都是黄牛。
“比如你买了一张票去不了,后来发现票很火爆,就多卖了200块给别人。你以为你是黄牛吗?如果你转让票完全以盈利为目的,你才算是黄牛。” 大麦体育孟伟在接受采访时表示。
通常,黄牛的要价非常灵活。 这种灵活性的程度完全取决于球迷的财力。
从60年代的雷锋、保罗·科恰金、王进喜、焦裕禄、邓稼先,到70年代的陈景润、邓丽君、罗大佑,再到张海迪、李宁、周润发、费翔、 80年代的顾城,到90年代的小虎队,王菲,张国荣,香港“四大天王”……
我们的时代似乎总是需要偶像的糖果。
今天,李宇春对自己的坚持,“菊花姐姐”的逆风翻身,毛不易的纯真之心,承载着歌迷的诗意和远方。 为偶像花钱,心甘情愿被消费,广大粉丝希望自己也能分享自己的偶像梦。
然而,眼下,粉丝的钱包和注意力是有限的。
抖音达人“文玩”因为黑历史被曝光微博粉丝万字封面图,还没来得及统计广告费就被抖音官方迅速封禁; 鹿晗恋情爆出,一夜之间流失百万粉丝; 薛之谦因代言丑闻沦为渣男; 范冰冰逃税过亿,商业价值一落千丈……
曾估值3亿元的papi酱,在2016年11月遭遇顺理成章的撤资。此外,该公司还被置于并入泰洋川禾、退出奋达社区等一系列动作的风口浪尖。 外界逐渐对其发展前景持谨慎态度。
如今,papi酱的微信公众号依然保持着10万+的阅读量和上千的点赞,但已经无法与巅峰时期相提并论了。
同时火上浇油的米萌,也不再如火如荼。
由于言论过激,去年他被禁赛一个月。
作为咪蒙目前布局的主阵地,其公众号的优势大不如前。
随着用户订阅公众号的增加,文章的打开率下降。
据统计,2017年一季度,80%的公众号打开率低于5%。
粉丝的爱和粉丝的钱越来越难,但越来越快。
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