淘宝直播升级的五种新玩法

淘宝直播升级的五种新玩法是什么？ 今年我们要在前面加上五个字——“通过大数据”。 我们希望今年能把直播跟整个淘宝大数据打通。 同时，今年淘宝直播与天猫直播将融合为一个矩阵，形成以消费生活为核心的“互联网电视台”。 你会看到更多的电视网站和电视相关组织加入进来。同时，我们会加强节目列表。 我们将持续为明星直播、达人直播、海外直播、特色内容IP、特色卖家、品牌卖家提供直播服务。 尤其会加强特色卖家、品牌卖家做直播的积极性。 对于整个直播产品，我们会在以下五个维度持续升级：人群、内容、流量、玩法、商业化。

第一点，对于我们自己的流量，首先我们会建立粉丝群等工具，帮助主播和商家维护粉丝，其次新闻和微淘的流量是你自己的私域流量； 最后，希望大家可以到外面去寻找存放在私域中的精准站外流量。 当您自身的流量不断加强时，我们将呈现表现良好的优质内容。

第二点，你的粉丝画像决定了网站会把直播推送给谁。 因此，网站会做两件事。 首先是如何第一时间捕捉和发现优质内容； 二是精准画像、精准IP化直播能否触达更精准的人群。

第三点，今年我们会在更大的层面上打通优酷、微博等外部流量矩阵。 无论是主播还是PGC栏目，都可以在更大的层面上增加其内容的分布矩阵。

第四，升级玩法。

第五，商业化升级的第一点是CPS的升级。 比如在淘客直播有专属佣金。 我们会继续专注于这部分业务的变现，加强整体CPS部分。 第二点是强化V任务。 今年我们看到很多趋势，包括品牌会找各种PGC机构和主播做直播。 未来我们可以在整体业务变现和V任务变现方面做得更好。 这很好。 第三点是商品池和供应链升级。 在直播生态的起步或运营过程中，主播对于直播产品的获取都有自己的供应链。 我们希望今年能提供更规范的服务。 我们会继续整合集团内部的各种资源，包括1688的供应商，帮助主播升级。 围绕商业化的三点，我想说一个最核心的事情。 我们希望主播每次开播，都专注于提高质量。 对于其他会分散大家精力的事情，网站会逐步加强那些功能，做的更好。 为大家服务。

PGC的特点是专业化和调度。 与电视节目相比，互动性很强。 我们今年的目标是重点打造100个优质PGC节目。 对于这些优质的PGC节目，我们官方会提供三维支持：第一个支持点是为这些PGC节目制作定制直播间，并开放个性化道具和直播间装修功能； 第二支撑点，提供独家排期推广； 第三个支撑点，我们会定期和淘宝行业进行针对性的招募、洽谈和推广，从节目制作、流量推广和整体商业推广三个维度，帮助这100家优质PGC。 此外，我们需要从卖商品扩展到卖服务。 健康、教育、情感、星座等直播具有消费属性，不需要物流配送。 对于这种服务，直播是一个非常好的工具。 前面说到“通过大数据”，今年我们会加强主播的档案，给组织的每一位主播和粉丝做粉丝画像。 通过两个画像的精准度，主播的质量，内容的质量，然后去更多的矩阵去分发。 三、流量升级 淘宝直播刚开始做的时候，更多的是渠道流量决定了主播的流量，但是现在，很多头部主播已经具备了自营流量的能力，所以2018年对于整体的流量升级，有风扇运行的三个要点。

1、我们要打造最好的电商直播工具。 去年，我们在直播领域做了很多事情。 除了美妆功能，我们还在不断加强电商消费领域的功能。 未来对于主播，会考虑做主播和PGC专用的APP，类似于滴滴的司机版。 同时，后台将继续加强在云播平台、数据平台、视频剪辑能力、内容交付等方面的能力。

2、内容结构升级。 现在很多直播在介绍产品的时候都会做视频短片。 直播与短视频的结合非常紧密。 理论上，一场好的直播应该包括直播前的预览、直播中的互动、直播后的传播。 ，以及直播前的预览和直播后的传播，短视频非常适合。 今年在内容结构上，希望能更好地利用短视频的内容切片。 短视频也天然具有观看和购买的属性，所以内容结构升级最重要的一环就是我们将直播和短视频联动起来。 相信很多主播都已经享受过类似黑科技的东西了。 在直播间，我们会对主播进行大量的手势识别。 以往直播时，主播常说“宝贝们请点击左上角关注我”、“请点击左下角的购买袋打开查看宝贝数量”，直播直播不断被打断，手势识别可以让整个直播脚本、购买过程和与粉丝的互动更加顺畅。 因此，今年网站将在整体手势识别、语音识别、数据识别等维度继续发力。

3、淘宝将推出VR直播。 直播本身就是一个沉浸感和交互性都很强的产品，而VR直播的沉浸感更强。 可以想象，如果VR直播规模化，很多新潮的服饰单品会非常逼真，整体的观看率会非常高。