抖音直播VS视频号直播,结局会是什么_

admin 2022-03-07 0

原标题:抖音直播VS视频号直播,结局会是什么?

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目前抖音直播带货体量远超视频号

我们将抖音与视频号月销TOP 100的直播间进行数据对比,发现:抖音top100直播间月销均在5000万以上,而视频号TOP 100直播间月销5000万以上只有4个;且视频号月销TOP 100直播间中,81%月销仅40-500万…二者体量差距,肉眼可见。

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视频号直播带货商业化仍不成熟!

对比二者热度TOP100直播间的带货商家数量,发现抖音带货商家占77%,视频号带货商家仅40%,说明在直播带货赛道,抖音商家比例超过视频号。据观察,视频号热度TOP100直播间里,最常见的是新闻资讯类直播内容,基于日活4.5亿的庞大基数与超强社交属性,越来越多新闻媒体将“视频号直播”当作重要的舆论发布平台,而非带货渠道。

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视频号直播客单价普遍高于抖音直播客单价!

通过交叉对比抖音、视频号直播热销TOP100商品,我们发现,视频号TOP100商品GMV为9395万,销售额靠前的品类为3C数码、家用电器、服装鞋帽、食品饮料。抖音TOP100商品GMV为27.3亿,销售额靠前的品类为食品饮料、家居生活、服装鞋帽。

从二者热销品类差异不难看出,视频号直播带货更易诱发“高客单”商品成交;抖音直播则更易成交“相对低客单”商品。

综上所述:1、得益于独特的赛马机制,抖音直播带货在2022年,仍然更适合新手入局,但门槛太低,导致大家只能在短平快的低客单生意里挣扎;2、视频号直播带货则对“有一定私域粉丝量”的商家更友好,虽起步不易,但一旦坚持下来,你可以做极具信任度的高客单生意…两者如何选择?自己拿主意。

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