辛世祥抖音直播主打汉服生意：2.1万粉丝带货672.7万元

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7月28日晚7点30分，龙头公众号新食享在抖音上线首场直播带货。 当晚，具有网络触觉的演员兼主持人杨迪担任了直播间的主持人。 女团SNH48成员孙瑞峥身着汉服作为国风推广官在直播间与大家互动。 互动古风歌手尹琳首次带来联名汉服。

直播间因为杨迪和孙锐的互动抖音10000粉丝可以直播，显得格外热闹。 孙锐在刚刚参加的综艺节目《青春有你2》中展示了劲舞《十面埋伏2》，不时穿插杨迪的爆笑。 在被汉服绊倒的乌龙画面中，弹幕互动表现出色，甚至有粉丝开玩笑说孙锐应该“安静点”。

飞瓜数据显示，当晚直播间累计观看人数72.2万人抖音10000粉丝可以直播，预估销量2万，预估直播销售额672.7万元，客单价约331元。 直播前，新世祥抖音号“新新世祥”的粉丝量只有1万左右。 直播结束后，逐渐增加到2.1万人。 让好成为流行”，这也符合新世祥“求新求变”的一贯基调。

就直播产品而言，当晚直播中销售的主要产品是汉服产品。 汉服主要来自圈内知名品牌“十三鱼小刀儿”。 该品牌在淘宝店铺拥有338万粉丝。 420万，凤凰网从汉服爱好者处了解到，“十三玉小刀儿”号称是“没有汉服圈子的人不知道”的品牌。 销售和其他营销方式。 但从销量占比来看，直播售价4499的苹果手机占总销量的50%以上。 可见，辛世祥判断汉服这个小众品类的吸引力有一定的局限性，需要一些“硬货”。 “在圈外做导流。

新世祥此次选择的汉服专场，与抖音上的古风热不无关系。 自古风歌曲《红招远》成为抖音热门BGM后，各种汉服古装剧相继涌现。 搜索汉服话题，相关内容播放量达368.8亿次，还有“汉服开箱”、“汉服摄影”、“汉服vlog”等衍生话题。

从各个维度的直播数据来看，这次新世祥的古风专场算是一次成功的尝试。 除了直播选择、主播艺人配置、内容互动等因素外，也离不开新视象在私域流量上的长期运营。 此外，直播预热还联动了万茜、蓝盈莹、霍尊、林允、戚薇等明星，助力直播传播，引导官播。

新世祥由原《GQ》副总编辑张伟于2015年10月创立。 是由一线传媒企业和上市电商企业高管打造的文化内容领域领导品牌。 发起逃离京沪广、丢书大战北京凌晨4:00、晚安短信等活动。 尽管外界对新世祥公众号的内容褒贬不一，但从此次直播活动来看，新世祥在打造刷屏、爆款方面确实积累了一定的方法论和实践经验。

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