抖音火山版如何与抖音同步（抖音火山版如何与抖音同步）

2020年1月，抖音CEO张南今日在今日头条发文称，原火山视频正式更名为“抖音火山版”。

随后，火山小视频官宣：“火山与抖音进行了品牌升级，升级后抖音火山版仍将保持独立运营，内容将逐步实现与抖音的互通。”

从滴滴、快的、优步中国的合并，到美团点评收购摩拜单车，品牌整合成为近年来互联网行业的常见操作之一。

如今，字节跳动紧随其后，采用产品整合升级的战略模式，进一步拓展市场，扩大网络效应，打造全新的用户直播场景。

“火山”熊熊燃烧

短视频直播大战后的流量收割

2016年初，火山小视频正式上线。 这是字节跳动首次试水短视频领域。 作为加强短视频赛道布局的“龙头”产品，火山投入了大量的流量扶持和现金补贴。

彼时，正是泛娱乐直播爆发的元年。 的推出充满机遇，但也面临着挑战。

斗鱼、虎牙、花椒、映客、YY等直播平台相继涌现，快手也在如火如荼地发展。 想要分得平台游戏中的大部分“行业蛋糕”抖音火山粉丝如何互通，就需要对内容运营和用户体验有出色的把控。

腾讯CDC研究显示：“2015年10月至2016年10月，网络直播行业渗透率增长了20%，随着移动直播渗透率提升，整体市场渗透率将进一步下沉。”

瞄准“下沉市场”一时成为行业共识。 对此，霍山开拓了“下沉市场+直播”的模式，实现了快速增长。

张楠说，“火山小视频是我们在小视频领域最早的尝试，在立项之初，我们就收到了各种质疑。但是，2016年火山小视频上线后，迅速火遍了全中国。”全国，尤其是东北和华北地区，赢得了众多用户的喜爱，甚至在很多地方成为用户最喜欢的短视频和直播产品，并成长为日活跃用户超过5000万的APP。 “

在时代潮流下，庞大的用户数量不仅仅是一个数字概念。

致力于为用户规划成长路径，与产品形成完整的闭环，可以让数字卷突破个人力量的限制，创造“1+1>2”的价值。

基于此，火山小视频实施“火力系统”、“10亿补贴”、“百万专家”等核心战略。

“火力系统”打通创作者回馈渠道，“10亿补贴”为更多中小内容创作者提供冷启动机会，“百万达人”涵盖美食烹饪、乐器演奏、农业、农业、园艺、健身等行业用户。

“火火的用户其实对专业内容有着强烈的需求，目前火火泛专业内容的日播放量接近50亿次，这是百万达人计划制定的产品基础。”

在用户体验方面，并不是简单地将用户收集到流量池中，而是用产品来带动用户，通过用户反馈产品。 在运营布局上，运营重心在市场的三四线甚至更低线用户群体，从未尝试过向上渗透。

回顾这些推广政策，不难发现，在视频内容越来越“抖音”的今天，火山能在行业市场留住一些典型用户的主要原因就在于此。

“抖音”神话

后起之秀的升级“黑马”

作为一家多产业布局的公司，字节跳动并没有将自己的野心局限在“火山”的发展上，而是从一个新的维度推出了抖音。

至此，以抖音为首的字节跳动产品开始全面拓展短视频蓝海，甚至将目光瞄准了全球流量市场。

对于抖音的上线，张楠曾坦言：“公司犹豫过两次是否要做短视频产品，真正进入市场是2016年，市面上有快手、微视、秒拍……有很多弯道高手。在路上，抖音的超车速度超出了团队的预期。”

上线17个月，抖音DAU突破1亿，成为继微信之后移动互联网领域增长最快的产品。 2017年8月，抖音日均播放量突破10亿。 2018年6月，抖音短视频日活跃用户数超越快手，位居第一。

随着抖音在国内的火爆，海外版抖音也在海外多个国家逐渐实现突破。 权威数据显示，今年2月，抖音及其海外版以近1.13亿次下载量位居全球移动应用（非游戏）下载榜第一，较2019年增长96.5%，抖音已成为“黑马” ”在短视频行业。

作为最早以UGC内容为主导的产品，抖音借助富有节奏感的流行音乐和特效，成功吸引了一二线城市年轻时尚的年轻人。

随后逐渐延伸至出行、旅游、教育等领域，营造了丰富的内容生态，激活了更多短视频的新玩法，从而抢占了大量用户市场。

对抖音而言，不断完善产品玩法，为用户提供更具创意的交互方式，是其商业化成功的关键。

短视频营销生态链的起点是内容生产，通过算法将视频分发给用户。 利用大数据深入挖掘用户行为和需求，进而通过大数据的反馈来指导短视频的制作、营销、广告投放等，是抖音的优势所在。

在产品运营上，抖音更注重对平台内容调性的把控。

与快手的双栏目模式不同，抖音采用单栏目自动播放模式，为广告主提供互动营销、嵌入广告、动态消息广告等多种营销方案。 在资源获取、内容生产等环节，依托流量入口的价值，利用数字化决策实现对用户习惯的潜在影响。

张南曾表示，“火山和抖音在短视频领域的差异化发展，帮助今日头条在短视频市场占据一席之地”。

然而，随着近几年短视频行业的高速增长，市场的同步扩张已经完成，人们兴奋的门槛也不断被抬高。 这些都决定了短视频行业将面临更高的挑战。

可以预见，在创意难度加大、实验空间缩小、技术竞争加剧的时代之交，字节跳动选择了集中资源而非独立运营。 火山与抖音先合并升级才是正确的做法。

《抖音火山版》

强强联手，助力全新星程

“今天的品牌升级是一个全新的开始，我们将为用户和创作者提供更大的平台和更好的服务，我们在各方面的投入也会不断加大。”

张楠还表示，“针对抖音火山版的创作者，将推出特别的‘天梯计划’，提供百亿流量支持和全方位的创作者服务，帮助创作者在平台上更好地创作。”

具体包括：

流量升级：打通两大平台亿级用户流量，打造超级流量池，实现更广泛、更精准的流量支撑。

福利升级：流量扶持、成长福利、福利资源等多种政策方案的双平台应用，将在一定程度上提高组织和创作者的积极性。

内容升级：打造超级平台和超级内容社区，实现内容互补，打造多元内容生态层，进一步实现全方位用户覆盖。

服务升级：为创作者提供贴身服务，政策同步，后台统一，为双平台运营的机构和主播提供更精细便捷的服务。

“天梯计划”包括活动曝光等一系列宣传方案。 优质作者不仅能在抖音火山版上获得流量支持，还能在抖音上获得流量加持。 “双流量”扶持是本次品牌升级的重点，也为各大品牌、MCN机构、直播机构的发展提供了新机遇。

在移动互联网收获红利的瓶颈期，流量争夺战仍在继续。

抖音与火山的合并，让抖音成为日常生活中增长最快的产品，进一步拉大了与快手用户的差距。

在视频内容趋于同质化的今天，进一步提升品牌调性、优化社区氛围、精细化内容运营、推进商业化是抖音不可或缺的发展之策，也是抖音不可或缺的四大核心能力。

未来，直播行业也将享受到资源整合、红利提升带来的“跃变”。 火山小视频升级为抖音火山版后，也有传言称还会有抖音西瓜版“横空出世”。

据业内人士介绍，近期抖音在杭州大范围招揽人才，技术、产品、运营等多个岗位都处于火爆状态。 在短视频板块成为“定局”之前，字节跳动仍将采取更多措施提升品牌竞争力，这无疑会带动周边产业的发展。

从短视频大战的多次交锋，到抖音与火山的结合，短视频需求的激增证明了一个道理：

凡是能敏锐捕捉到人的需求的产品，都能最直接、最充分地见证人的成长。 从火山到抖音火山版的产品迭代重构过程，既是公司发展的需要，也是时代发展的必然。

在这个全新的生态体系下，火山以其过往的积淀与新时代短视频的发展维度碰撞，继而激发出抖音与火山强强联合后的更多可能。

我们有理由相信，随着用户需求和直播空间的增长抖音火山粉丝如何互通，随着抖音和火山的双升级，短视频行业的发展也将取得更长远、更辉煌的进步。