抖音火山版如何与抖音同步(抖音火山版如何与抖音同步)
2020年1月,抖音CEO张南今日在今日头条发文称,原火山视频正式更名为“抖音火山版”。
随后,火山小视频官宣:“火山与抖音进行了品牌升级,升级后抖音火山版仍将保持独立运营,内容将逐步实现与抖音的互通。”
从滴滴、快的、优步中国的合并,到美团点评收购摩拜单车,品牌整合成为近年来互联网行业的常见操作之一。
如今,字节跳动紧随其后,采用产品整合升级的战略模式,进一步拓展市场,扩大网络效应,打造全新的用户直播场景。
“火山”熊熊燃烧
短视频直播大战后的流量收割
2016年初,火山小视频正式上线。 这是字节跳动首次试水短视频领域。 作为加强短视频赛道布局的“龙头”产品,火山投入了大量的流量扶持和现金补贴。
彼时,正是泛娱乐直播爆发的元年。 的推出充满机遇,但也面临着挑战。
斗鱼、虎牙、花椒、映客、YY等直播平台相继涌现,快手也在如火如荼地发展。 想要分得平台游戏中的大部分“行业蛋糕”抖音火山粉丝如何互通,就需要对内容运营和用户体验有出色的把控。
腾讯CDC研究显示:“2015年10月至2016年10月,网络直播行业渗透率增长了20%,随着移动直播渗透率提升,整体市场渗透率将进一步下沉。”
瞄准“下沉市场”一时成为行业共识。 对此,霍山开拓了“下沉市场+直播”的模式,实现了快速增长。
张楠说,“火山小视频是我们在小视频领域最早的尝试,在立项之初,我们就收到了各种质疑。但是,2016年火山小视频上线后,迅速火遍了全中国。”全国,尤其是东北和华北地区,赢得了众多用户的喜爱,甚至在很多地方成为用户最喜欢的短视频和直播产品,并成长为日活跃用户超过5000万的APP。 “
在时代潮流下,庞大的用户数量不仅仅是一个数字概念。
致力于为用户规划成长路径,与产品形成完整的闭环,可以让数字卷突破个人力量的限制,创造“1+1>2”的价值。
基于此,火山小视频实施“火力系统”、“10亿补贴”、“百万专家”等核心战略。
“火力系统”打通创作者回馈渠道,“10亿补贴”为更多中小内容创作者提供冷启动机会,“百万达人”涵盖美食烹饪、乐器演奏、农业、农业、园艺、健身等行业用户。
“火火的用户其实对专业内容有着强烈的需求,目前火火泛专业内容的日播放量接近50亿次,这是百万达人计划制定的产品基础。”
在用户体验方面,并不是简单地将用户收集到流量池中,而是用产品来带动用户,通过用户反馈产品。 在运营布局上,运营重心在市场的三四线甚至更低线用户群体,从未尝试过向上渗透。
回顾这些推广政策,不难发现,在视频内容越来越“抖音”的今天,火山能在行业市场留住一些典型用户的主要原因就在于此。
“抖音”神话
后起之秀的升级“黑马”
作为一家多产业布局的公司,字节跳动并没有将自己的野心局限在“火山”的发展上,而是从一个新的维度推出了抖音。
至此,以抖音为首的字节跳动产品开始全面拓展短视频蓝海,甚至将目光瞄准了全球流量市场。
对于抖音的上线,张楠曾坦言:“公司犹豫过两次是否要做短视频产品,真正进入市场是2016年,市面上有快手、微视、秒拍……有很多弯道高手。在路上,抖音的超车速度超出了团队的预期。”
上线17个月,抖音DAU突破1亿,成为继微信之后移动互联网领域增长最快的产品。 2017年8月,抖音日均播放量突破10亿。 2018年6月,抖音短视频日活跃用户数超越快手,位居第一。
随着抖音在国内的火爆,海外版抖音也在海外多个国家逐渐实现突破。 权威数据显示,今年2月,抖音及其海外版以近1.13亿次下载量位居全球移动应用(非游戏)下载榜第一,较2019年增长96.5%,抖音已成为“黑马” ”在短视频行业。
作为最早以UGC内容为主导的产品,抖音借助富有节奏感的流行音乐和特效,成功吸引了一二线城市年轻时尚的年轻人。
随后逐渐延伸至出行、旅游、教育等领域,营造了丰富的内容生态,激活了更多短视频的新玩法,从而抢占了大量用户市场。
对抖音而言,不断完善产品玩法,为用户提供更具创意的交互方式,是其商业化成功的关键。
短视频营销生态链的起点是内容生产,通过算法将视频分发给用户。 利用大数据深入挖掘用户行为和需求,进而通过大数据的反馈来指导短视频的制作、营销、广告投放等,是抖音的优势所在。
在产品运营上,抖音更注重对平台内容调性的把控。
与快手的双栏目模式不同,抖音采用单栏目自动播放模式,为广告主提供互动营销、嵌入广告、动态消息广告等多种营销方案。 在资源获取、内容生产等环节,依托流量入口的价值,利用数字化决策实现对用户习惯的潜在影响。
张南曾表示,“火山和抖音在短视频领域的差异化发展,帮助今日头条在短视频市场占据一席之地”。
然而,随着近几年短视频行业的高速增长,市场的同步扩张已经完成,人们兴奋的门槛也不断被抬高。 这些都决定了短视频行业将面临更高的挑战。
可以预见,在创意难度加大、实验空间缩小、技术竞争加剧的时代之交,字节跳动选择了集中资源而非独立运营。 火山与抖音先合并升级才是正确的做法。
《抖音火山版》
强强联手,助力全新星程
“今天的品牌升级是一个全新的开始,我们将为用户和创作者提供更大的平台和更好的服务,我们在各方面的投入也会不断加大。”
张楠还表示,“针对抖音火山版的创作者,将推出特别的‘天梯计划’,提供百亿流量支持和全方位的创作者服务,帮助创作者在平台上更好地创作。”
具体包括:
流量升级:打通两大平台亿级用户流量,打造超级流量池,实现更广泛、更精准的流量支撑。
福利升级:流量扶持、成长福利、福利资源等多种政策方案的双平台应用,将在一定程度上提高组织和创作者的积极性。
内容升级:打造超级平台和超级内容社区,实现内容互补,打造多元内容生态层,进一步实现全方位用户覆盖。
服务升级:为创作者提供贴身服务,政策同步,后台统一,为双平台运营的机构和主播提供更精细便捷的服务。
“天梯计划”包括活动曝光等一系列宣传方案。 优质作者不仅能在抖音火山版上获得流量支持,还能在抖音上获得流量加持。 “双流量”扶持是本次品牌升级的重点,也为各大品牌、MCN机构、直播机构的发展提供了新机遇。
在移动互联网收获红利的瓶颈期,流量争夺战仍在继续。
抖音与火山的合并,让抖音成为日常生活中增长最快的产品,进一步拉大了与快手用户的差距。
在视频内容趋于同质化的今天,进一步提升品牌调性、优化社区氛围、精细化内容运营、推进商业化是抖音不可或缺的发展之策,也是抖音不可或缺的四大核心能力。
未来,直播行业也将享受到资源整合、红利提升带来的“跃变”。 火山小视频升级为抖音火山版后,也有传言称还会有抖音西瓜版“横空出世”。
据业内人士介绍,近期抖音在杭州大范围招揽人才,技术、产品、运营等多个岗位都处于火爆状态。 在短视频板块成为“定局”之前,字节跳动仍将采取更多措施提升品牌竞争力,这无疑会带动周边产业的发展。
从短视频大战的多次交锋,到抖音与火山的结合,短视频需求的激增证明了一个道理:
凡是能敏锐捕捉到人的需求的产品,都能最直接、最充分地见证人的成长。 从火山到抖音火山版的产品迭代重构过程,既是公司发展的需要,也是时代发展的必然。
在这个全新的生态体系下,火山以其过往的积淀与新时代短视频的发展维度碰撞,继而激发出抖音与火山强强联合后的更多可能。
我们有理由相信,随着用户需求和直播空间的增长抖音火山粉丝如何互通,随着抖音和火山的双升级,短视频行业的发展也将取得更长远、更辉煌的进步。