《抖音真的有“推荐机制”_》——为什么你的视频不火_

admin 2022-02-26 0

抖音到底有没有推荐机制呢?为什么你的视频不被推荐呢?如何才能获得更多的推荐,让自己的视频更火呢?这就是今天课程的核心。

首先跟大家复习下学习地图,上节课我们讲解了抓住大趋势下的新机遇,分享了宏观的解读部分,本家会分享深度解析的第一节课,揭开推荐机制的面纱。

今天的课程内容分为三个板块。第一个板块分享抖音的内容逻辑是什么?第二个板块分享抖音的社区逻辑是什么?第三个板块分享抖音真的有推荐机制吗?推荐机制到底是什么样的呢。

抖音的内容逻辑是什么?

我们都知道抖音有一个slogan,叫做记录美好生活。拆解下这个slogan可以得到更多有意思的信息。记录是什么?其实就是以拍摄记录的形式来表达内容,而美好生活代表的是抖音希望大家的拍摄内容的价值走向,去记录生活,应该记录美好的生活。所以抖音鼓励一些正能量,积极向上的内容。

抖音是一个相对来说比较新潮的软件。“抖”是鼓励潮流和特效,“音”强调的是音乐的元素,所以在抖音上炫酷的、翻转较多的剧情、有意思的内容、音乐搭配好的内容都会获得曝光和播放,这都是我们需要抓住的关键点,综合起来就形成了“抖音范儿”,如果折射出小的技巧,建议还是以真人出镜的形式来表达,这样更贴近抖音以拍摄记录的形式去表达内容的大方向。

抖音到底有哪些内容?抖音有三大内容:热点型、标签型和广告型。

热点型内容是平台和网络的热点。比如说平台上的热门话题和挑战赛就是平台推荐的热点。网络上比较火的段子、音乐或者是特效其实也是一种热点。无论你追随哪种热点,都有可能踩中热点,获得曝光,所以大家可以尝试热点型内容的运营;

标签型属于稳步上升,也就是说账号始终保持统一的风格,形成独特的魅力和专属的认知。比如说服装生意,运营了一个服装搭配的账号,那么就一直一服装搭配为主,然后再围绕这个主线去产出有条理性、有相关性、内容与内容之间有连续性的内容,并且在这个过程中和用户积极互动,这样的话账号就会被打上标签,粉丝和账号的内容也会被打上标签,会更加匹配,账号也会更加的垂直,这个账号的价值就会更大,属于稳步上升型的一种内容运营方式;

广告型以抖音企业号为主,企业都希望通过企业号来做自己的品牌曝光和产品服务宣传,首先还是要满足需求,但是非常不建议大家直接拿企业号发特别硬的广告,因为即使是企业号发的内容,也要符合抖音的兴趣分发规则。想获得更多的曝光,内容就一定要有“抖音范儿”,广告内容可以用心去做一些软性的宣传,这样的话才能获得更好的曝光。

抖音的社区逻辑是什么?

我们都知道抖音是一个内容平台,更准确来说它是一个内容社区平台,因为它不仅有内容,而且有互动。抖音的短视频平台社区化运营的基础逻辑,首先我们是有两种身份的人,第一种是短视频的发布者,第二种是短视频的浏览者。比如说短视频的发布者是一个企业号,短视频的浏览者是你的粉丝或者是潜在的客户,短视频的核心是什么?还是内容...

短视频的发布者通过发布短视频,可以获得短视频的浏览者在浏览短视频的过程当中关注、点赞、评论、转发,并且对你的产品,对你的服务感兴趣,之后还可以私信沟通,这样就形成了一个完成的沟通闭环。但前提还是要有好的内容,这样才能形成更有效的沟通。

抖音真的有“推荐机制”吗?

在一些平台抖音的推荐机制被说的神乎其乎,有小窍门,有小漏洞可以钻。坦白来讲是不大可能的,因为都一点呢算法其实是机器算的,它是一个动态的机制,相对来讲是非常公平的。接下来就告诉你推荐机制到底是什么,我们到底可以在推价机制下做好哪些事情?

推荐机制:是基于用户群体行为数据的机器运算推荐。

第一是用户群体行为,受个体影响其实没有那么大;

第二是机器运算的推荐,不受人为的干预。我们可以看到抖音上有几种关键的信息,第一种就是用户,也就是短视频的发布者,视频的浏览者,还是不同的用户身份,第二种的内容就是短视频或者是直播不同的内容形式,第三种就是大家在这种内容形式里面去产生的一些行为,比如说观看、点赞、转发、评论,结合了用户内容和行为就能产生大量的数据。

什么是推荐运算呢?推荐运算有三步:

第一步:实时收集视频内容的完播、点赞、评论、转发等相关数据;

第二步:根据数据收集和分析,选出用户最可能喜欢的视频;

第三步:针对以上视频数据相对较高的视频进行实时推荐;

以上数据也反映了你的视频内容好不好,好的内容就会得到更多的推荐。在这个基础上还有几个小tips:

第一个,一定要遵循抖音平台的规则。首先你要遵守抖音社区的规则,如果你不遵守规则的话,即使今天可能获取到更多的曝光量,可能明天就因为违反规则,账户就会被抖音限制和处理,这样是得不偿失的;

第二个,一定要参加官方举办的活动,因为官方举办的活动往往会有很多的曝光量,尤其对于新账号来说,这样是一个活动流量的好方法;

第三个,关注抖音平台APP端的一些资讯信息,这样可以让你比别人了解更多,更快的了解到平台的新玩法,适时的调整自己的运营策略。

我们知道了我们要做好内容,内容就会有更好的完播率、点赞率、评论和转发。那么流量到底从哪里来呢?常见的三大流量入口如下:

推荐页,这是大部分流量的来源。抖音会推荐更多好看的视频到用户,用户刷视频,一般刷的都是推荐页;

关注页,哪些用户关注了你的账号,就会在关注页里找到你最新发布的内容,所以你需要有更多的粉丝,那么你的关注页获取的流量就会更大;

同城页,在抖音页面的左下角,比如说用户在石家庄,那么就可以获得石家庄本地的流量加持,很多人也会点开本地的标签去看本地的内容;

三个不同页面流量分别如何获取呢?

用户如何上推荐页?

首先提升播放量是一个非常大的关键点,用户上了推荐页,本身也可以变相的帮助用户去提升播放量。那么,如何才能提升播放量呢?给出四点建议:

稳定更新,这样就可以获得源源不断的流量的来源;高质原创,好的内容一定比不好的内容容易获得更多的曝光,这是抖音平台的基本规则;独特风格,如果想让更多的人跟你互动点赞评论,最好形成自己独特的风格;积极互动,要在运营过程中,让屏幕前的粉丝觉得你是有感情的在运营,即使是一个企业号,也可以做一个有温度的品牌,要跟粉丝或者是潜在顾客互动,可以在评论区、私信中,也可以在短视频内容中进行植入,都可以获得更好的互动效果;

以上四个方法可以帮助大家提升视频播放量,播放量越高获得到的点赞、转发、评论数据更好,就有可能在推荐页里面获得更多的流量。

如何在关注页获得更多流量?

简单来说就是涨粉。粉丝越多,那么从关注页里面获得的流量就越大,那么如何涨粉呢?5个小妙招送给你:

你的价值,请告诉你的粉丝你的价值是什么,因为大家关注你是为了支持你,是为了从你的身上获得跟多的价值,形成一个有效的互动;Timeline,就是关注你之后能否看到稳定的更新和高质量的内容,所以你要告诉你的粉丝,你的更新频率和时间点,让粉丝始终对你保持热度。内容要丰富,要持续创作粉丝喜欢的内容,而不是单一的某种内容;领域垂直,账号一定要垂直,这样才能够提高粉丝的粘性,粉丝粘性越高,账号的价值就越大;提升互动,互动非常有利于获得新的关注,跟用户做好互动,用户就会更加容易关注你;

做好这几点涨粉就会更快,粉丝就会多,就会从关注页上获得更多的流量。

如何在同城页获得更多流量?

方式一:开场吸晴,同城页和关注页、推荐页不同,同城页的页面同时展现出了多个视频,所以封面和标题就会显得非常重要,好的封面和标题会第一时间抓住同城用户,吸引用户点击。比如说在封面和标题里面体现了本地“五个周末遛娃打卡圣地”,类似这样的内容就可以获得更好的吸引本地的流量。注意要跟本地有关,而且要能够第一秒抓住同程的用户;

方式二:关键因素,大家一定要打开手机抖音APP的定位功能,因为想从同城获得流量,一定要定位到你在哪个城市,这样才能从同城页中获得更多而流量;

方式三:内容致胜,一定要制作有强烈本地属性的内容。假如你是运营自媒体,做一些本地的新闻、同城的美食、同城游玩打卡这些强烈的本地属性内容,就一定能够获得更多的曝光;

综合以上三点,无论你是想从推荐页、关注页还是同城页获得关注、获取流量,内容都是第一生产力,而且内容代表了你在这个平台的价值。

抖音做的事情非常简单,就是让运算找到更好的内容,让好的内容去找到属于他的用户,但是比这个更重要的是用户,因为用户是产出好内容的人,只要产出好的内容,那么抖音的推荐机制,就会帮助用户成就自己的账号,成就自己的梦想。

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