狂赚3亿后,却消失1个月!抖音最火网红,为何有钱不赚?

佚名 2022-11-07 0

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文/金错刀频道

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你知道谁是中国第一大网红吗?

折磨无数女孩的不是刘耕红。

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在直播间大喊“OMG买吧”的不是李佳琦。

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正确答案是:一个没有做好本职工作的“网瘾少年”——疯狂的杨小哥。

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上个月,疯狂杨小哥的一场直播,10分钟就有100万人在线。

人气这么高,连刘耕红看到都叫了起来。

这场直播让王思聪花了不少钱,十分钟爆出200场狂欢,折合人民币80万元。

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直播结束后,小杨哥的粉丝量飙升至7300万,直接超越刘德华,成为抖音第一。

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他的很多视频点赞数超过200万,累计点赞数高达7亿+,堪称抖音网红的天花板。

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疯狂杨小哥的视频里,没有美女,也没有精致的视频。几乎都是沉迷网络的弟弟和死去的哥哥的日常生活。

直播间里,以打翻车、卖不粘锅砸锅、卖榴莲吐槽、天天被品牌追捧着称。

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看似普通,但靠“装疯卖傻”,抖音10分钟就能赚300万,年收入过亿。

成为第一个网红后,小杨哥在网上消失了一个月。

爆炸后消失的杨哥,背后发生了什么变化?

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颠覆网红,一天赚300万

2019年11月,李佳琦在直播不粘锅时翻车,被全网投诉。

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最后,李佳琦还特意在视频中加了一句,表示自己没有看贴锅的说明。

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同样的情况,直播间里,小杨哥卖不粘锅,翻车更严重。他们不仅粘在锅上,而且他很生气,把锅打碎了。

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“砸锅”事件后,小杨哥直播间的观看人数飙升至2417万。

不仅如此,该产品一分钟售出1.8万台,预估销量达到527万台。

小杨哥翻车,几乎是直播间的普通饭菜。他拿了几双拖鞋,当场咬了一口;

带上榴莲,大洋哥和小洋哥轮流呕吐;

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带货的网红橘子明显酸了变成了表情包,但不得不说真的很甜。

但在这看似不靠谱的翻车背后,却是杨哥赚到了钱。

在过去的六个月里,疯狂的小杨在抖音总共带来了 3.36 亿元。

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在一次直播中,杨疯哥曾透露自己有带货直播最好,纳税后能赚300万左右。

全网主播都怕的翻车诅咒,为什么到了小杨身上就不管用了?

小杨哥的粉丝是不是也疯了?

不,小杨哥的粉丝是出了名的可怜。

主要是萧阳哥的人品还没有崩坏。

很多网红在拍短视频的时候会塑造各种个性,但一走进直播间,就变成了无情的卖机器。

另一边,小杨哥,直播间里还有疯狂的沙雕少年。他和哥哥一起唱歌,堪比相声现场,胜过看短视频。

面对变态的问题,萧阳哥直接被激怒了。

范:“沙琪玛是黄阿妈做的吗?”

小杨哥:“你相信是马做的吗,兄弟,是马氏做的,而且是马腿做的!”

结果,粉丝继续:“种马还是母马?”,“你杀了什么马?” “杀马特怎么样,二维码?” “吃这个送给白马王子”……

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卖耳机时,观众:“还要充电,那我就不买了”

小杨哥:“打他!哥,买个蓝牙耳机,不充电怎么用?”

卖姨妈巾的时候,观众问:要不要装?

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肖扬哥直接把男生踢出了直播间。

极限拉扯后,兄弟们再也忍不住,放弃带货发抖音能赚钱吗,冲到直播间后面打沙包。

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疯狂的主播和观众斗智斗勇,既满足了观众的好奇心,又增加了停留时间,一石二鸟。

在这种情况下,小杨哥直播的翻车事故就成了特色。

围绕产品策划搞笑剧情,是疯狂杨小哥销量飙升、圈粉的核心原因。

在著名的不粘锅翻倒事件中,品牌方称不粘锅上的蛋液可以用嘴直接吹下去。

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萧阳大哥轮番上阵,但吹到缺氧失败,愤怒的杨大哥当场砸锅。

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为了展示拖鞋的耐用性和耐磨性,兄弟们进行了猛烈的测试,拖鞋被他们拉到了极限。

杨大哥声称拖鞋“可以刷牙”,一边在嘴里摩擦。

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终于,当拖鞋被咬掉时,直播间的气氛达到了高潮,网友们都被笑死了。

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“翻车”还不够,杨和小杨当着品牌抱怨产品质量差,并威胁要封锁对方。

一半卖货,一半娱乐,这种夸张的带货方式让观众太沉迷于看客。

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一个沙雕带货的男孩,背后是人性的主人

如果你认为杨哥只是一个沙雕男孩,那就太简单了。

除了小杨的直播间,还有大量的铁杆粉丝,100多个视频,百万点赞。

小杨哥把视频做成了让用户欲罢不能的“嗨”片,主要分为三个步骤:

Step 1:疯狂的角色设计,观众越惨,观众越开心

疯狂的杨哥的“疯狂”本来是一个很空洞的词,但是杨哥却凭借着自己的实力,将疯狂变成了一个非常具体的人物。

一开始,死是疯了。一开始,杨大哥的视频内容花样百出,骗女友,骗弟弟,给岳父放鸡爪之类的,都是杨大哥的日常。

玩游戏的时候,女友关掉了开关,小洋哥踩到了女友的口红。该视频获得了 261 万个赞。

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之后,杨大哥把自己变成了一个网瘾狂。

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为了玩游戏,可以打理家务,被罚跪在键盘上;

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为了拿到键盘,我一连开了200把锁;我什至把主机变成了饮水机。

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为了加强“疯狂”的角色设计,疯狂小杨的家人也有自己的角色设计标签:

比曾小贤还“贱”的哥哥,一百年来一直专注于欺骗弟弟。

一个网瘾父亲,妻子对妻子严格,总是用巨大的拳击手套和超大的饭勺等奇怪的“刑具”教儿子。

还有一位母亲,永远坚强,站在食物链的顶端。

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第二步:搞笑剧情满足观众“不闹”心理

他的视频满足了观众的新需求——云诡计。

杀戮和欺骗总能带来爽快感。如果骗子被报复,就会有一种“幸灾乐祸”的喜剧感。

这种诡计带来的搞笑情节贯穿了小杨哥的所有视频,视频的笑点集中在小杨哥或大杨哥的苦难上。

还在上大学的杨哥,正和室友在宿舍的阳台上煎墨。

引线点燃后,将鞭炮扔进装满墨水的容器中,然后迅速退开。

刚要进屋,就被室友无情抛弃,锁在门外发抖音能赚钱吗,满脸墨色。

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这种痛苦在《兄弟的绝望周末》系列中表现得更加明显,大洋大哥千方百计阻止弟弟玩游戏。

凌晨4点,用2米长的巨型喇叭叫醒弟弟;

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你敢锁门,我就敢拆;

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他们的视频几乎保持在3秒一个笑话,而且还可以每周更新,而且笑话相当频繁。

曾有粉丝留言“有什么让你笑死”,至今已获得6万多点赞。

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第三步:不断反转,激发观众的好奇心

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小杨哥的视频和酷剧一样,让人上瘾,一个很大的原因就是不断的反转。

比如杨兄睡觉的时候,他的手机就被锁在了几百个上锁的铁盒子里。

小杨哥费了好大劲才打开,里面是一个装满锁的小盒子。

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打开小盒子,里面是遥控器。

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最终,神转身,发现手机贴在了盒子的底部。

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说给我哥做火鸡面,只是表面上躺着一只鸡。

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被殴打后,火鸡面条变成了更轻的面条。

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说给弟弟做鱼,操作凶猛如虎,鱼不够做白菜。

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说要给弟弟做白菜,最后端上一桌玉白菜摆设。

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反转几乎贯穿了肖扬哥的视频。一次逆转可能是陈词滥调,但一系列逆转令人惊讶。

这种集搞笑、致命、反转为一体的视频,成为了疯狂小杨的利器。反差越大,笑声越多,粉丝越快。

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辛巴套崩后,消失的杨哥赢了

萧阳哥的爆,本质上是一个稳定的设定。

小杨哥自己也说过,粉丝是为了快乐而来的,所以你要给他们带来快乐。当粉丝认为你改变只是为了赚钱时,他们不再喜欢你了。

事实上,像疯狂小哥杨哥这样的人,要成立主播,转战电商直播销售,实属不易。

靠人放火之后,因为带货出圈的主播,最后一个是快手一哥辛巴。

辛巴长期运行“真性情忠义”的角色设计,收获了超过8000万粉丝。

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自假燕窝事件以来,封路、与其主播发生争执等诸多负面新闻,让辛巴一次次登上热搜。

然而,在引起了很多讨论并获得了足够的关注之后,辛巴的性格已经滑到了崩溃的边缘。

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当辛巴的高调转为嚣张炒作时,各种负面新闻足以让他跑了许久的“真性情忠义”人设适得其反。

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当消费者开始不再信任主播时,再好的主播也改变不了购买行为。

从巅峰时期的8000万粉丝,单品销量4亿,到如今深陷“复出、退役、复出”的恶性循环,辛巴难以挽回昔日风光。

另一边,同样成为抖音一哥的小杨哥在爆后留下一句话:“人气太高,10分钟上线100万,太吓人了”,消失在直播间.

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小杨怕什么?

是对巅峰后人物崩坏的恐惧。

在人立为王的时代,萧阳兄的英勇退却,其实还有更深层次的原因。

小杨哥虽然不更新也不直播,但在抖音上,仅“疯狂杨哥直播重播”和“疯狂杨哥直播”两个话题的累计播放量就高达6.3亿。

此外,疯狂的杨小哥还创办了自己的MCN机构三只羊。据官网介绍,他们拥有300多个账号,在全网积累了超过3亿的粉丝。

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早在2021年,其他主播就会经常出现在小杨哥的直播间。熟悉了直播间后,就可以直接直播了。

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其中,人气最高的是疯狂小白龙,自称是杨疯小哥的表弟。他的账号内容主要是和小杨哥拍摄互动视频。

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主播就这样孵化出来,杨疯小哥的性格也保持了高度的连续性。

小杨哥虽然暂停了账号更新和直播,但每天仍有大量矩阵账号在更新他过去的视频推送视频。三羊账号里也能看到他的身影,曝光度还在。

结论:

能站得住的人是网红的流量密码,但人不是万能钥匙。

回忆辛巴因“鸟巢事件”翻车被禁60天,靠货王高调回归。

辛巴为了维护自己的直播地位,不止一次“与人开战”,炮轰张雨绮“装大方”,骂其他主播,私下闭路,还怒骂直播场外的保安因为上了热搜。

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嚣张的辛巴甚至大喊快手:你不能离开我。

经历了被封锁、回来、再次被封锁、再次回来的循环之后,没有人会为强者付出代价。

今天的网红,有流量有内容的人是赚不到钱的;他们可以赚钱,他们是逃税的。

有口碑、能赚钱的,多半是李子柒和肖扬哥。内容和货物达到了平衡。

在网红更快的内卷下,每个人都可以利用人性来爆发,但要赚钱,就必须守住底线。