抖音下沉市场解析

admin 2022-02-27 0
数据核心观点• 与短视频整体的用户表现相比,抖音二线城市用户占比稍高一点,但下沉市场总体占比同样过半,下沉明显。• 与一二线城市用户相比,抖音下沉市场的男性及 30+的熟龄的用户明显更多。用户关注的内容更加多元而分散,小姐姐、搞笑等强势类别的优势远不及一二线巨大,而明星、美食、影视娱乐、社科军工等细分类别内容,在下沉市场潜力很大。• 一线城市用户时间相对稀缺,四线及以下城市人数众多但参与度相对固定,想要提升粉丝质量,运营好二三线城市的用户至关重要。• 生产内容的“达人”们基本都出自一二线城市,下沉市场的比例仅有 1/4。与绝大多数处在下沉市场的用户生活环境的不同,极容易造成内容的定位偏差,准确Get到用户关注点存在困难短视频下沉态势短视频行业整体态势下沉明显• 短视频整体行业的用户中,二线城市占比接近 4成,但下沉市场总体占比过半,下沉明显。• 抖音平台中,二线城市的用户占比稍偏高一点,下沉的态势同样明显。抖音平台下沉市场用户在哪里?下沉市场中男性及30+岁熟龄的用户明显更多• 下沉市场中,男女用户比例基本相同,而一二线城市女性相比男性偏高 7个百分点。• 下沉市场中,25岁以下的人群占比 51%,比一线城市偏低 9个百分点,30岁以上的熟龄用户明显更多。下沉市场对于内容的关注更加多元而分散• 下沉市场关注的内容更加多元而分散,强势类别的优势不及一二线城市巨大。• 下沉市场对于政府机构的“政务号”比媒体机构的“媒体号”关注度要高,而一二线城市则刚好相反。下沉市场用户在细分类别上潜力很大• 下沉市场和一二线城市,用户关注度最高的内容虽然都是小姐姐、搞笑等类别,但是这些强势内容在下沉市场的优势明显比一二线城市要偏弱一些。• 明星、美食、影视娱乐、社科军工等细分类别内容,在下沉市场潜力很大。下沉市场用户更“迷信”高粉“大号”• 下沉市场的用户,更关注高粉丝“大号”,关注的红人粉丝数比一二线平均高出 14%,即行业头部对于下沉城市影响更大。尤其是游戏、小姐姐、舞蹈、创意类内容。而运动健身、手工手绘等类别,此效应并不明显。• 特别的,四线以下城市对于 30-50w的红人关注度也很高,可能和地域性存在一定关系。举报/反馈分享好友分享好友更多精彩内容进入 [科技频道]