推进农产品品牌化，抖音电商“山货头条”助力农民价值凸显

近日，智慧电商研究院课题组

中国农业大学与抖音电商、大算术电子商务研究院联合发布《2022电子商务农业援助发展报告》（以下简称《报告》）。《报告》从数字商业年轻化、品牌强化等方面指出，抖音电商致力于推动区域优质农产品品牌化，让农产品更具竞争力。借助抖音电商“杉湖上头条”农业援工项目，越来越多的优质农产品走出村，进城。

农产品品牌化是帮助农民增收的一种方式，也是农业产业转型升级的必经之路。《报告》指出，抖音电商通过打造品牌，帮助农产品改善低价竞争现状，实现了农产品高质量、有竞争力的销售。过去一年，农产品品牌在抖音电商带来的GMV以及品牌对农产品订单和GMV的贡献率持续提升。四川@川香秋月的萝卜干、湖南的豆腐干@翔业红杰、广西@康仔农户的金花茶和豆沙，都在短时间内实现了品牌落地。

一年来，抖音电子商务“山火上头条”农业帮扶项目在助力农产品品牌化建设方面取得了一定的积极成效。《报告》透露，2021年9月以来，“今日头条”以“鲜果蔬”、“年度库存”“冬季养生”等不同主题展现不同品类农产品特色，助力当地优质农产品不断扩大市场增量。例如，贵州都云猫剑在抖音电商中的销售额同比增长1082%抖音上一，重庆火锅基地、云南普洱茶、四川惠立石榴、湖北莱丰藤茶也分别增长899%、832%、721%和532%。

《报告》还通过抖音电商“头条山货”落地地云南、川渝、广西、湖北等地的农业援助数据，揭示了抖音电商农产品的空间特征。比如在“云南风味”活动中抖音上一，抖音电商设立了线上专区，推广“云子”产品走出大山。在为期七天的活动中，抖音电商推出了6万余种当地农产品，帮助云南特产322万种销往全国。此次活动吸引了184万笔订单，重庆消费者的购买量最多，其次是上海、昆明、成都和杭州。

此外，《报告》还展示了抖音电商在数字商业年轻化、创新营销、数字助力等方面的举措和成就，进一步肯定了平台在助力农民方面的价值。数据显示，过去一年，共有28.3亿个农特产通过抖音电商走出村入城，销往全国南北;超过10万创作者借助音频电商实现了农资改造;平台上三农电商专家数量同比增长252%，农产品商家数量同比增长152%。

据悉，未来一年，抖音电商将通过“山地货头条”继续覆盖乡村振兴重点160个重点县域，深度助力100家山地商品助力农业产业发展。项目还将重点扶持20个GMV超过1000万的区域性自有农产品品牌，200个标志性农产品GMV达到100万。