“抖音618好物节”数据报告：果蔬农产品销量翻番22

6月19日，“抖音618好物节”数据报告发布。报告显示，5月25日至6月18日，抖音电商直播累计时长达2852万小时，用户互动活跃，直播累计点赞769亿次。意电商成为消费者新的购物选择。

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本次活动，抖音电商推的是源头好产品，国潮好产品。报告显示，该平台在全国销售土特产22.3万件，蔬菜水果销量同比增长一倍。非遗产品订单环比增长173%，泸州老窖、百雀羚、内联升等老字号品牌迎来新品上市。

发现地域特色，22.3万种土特产销往全国

“抖音618好货节”期间，通过“扶余计划”平台提供的流量支持，全国22.3万款特色商品被更多消费者知晓。其中，广西百色芒果、陕西洛川苹果、湖北秭归脐橙、新疆若羌灰枣、陕西炎凉甜瓜销量位居前五。

通过数万场特色直播，蔬菜水果等农产品在抖音电商中获得了新的市场增长点。报告显示，与去年同期相比，平台蔬菜销量增长190.5%，消费者订购最多的是南瓜、红薯和洋葱。水果销量同比增长157.4%，其中芒果、苹果和橙子位居前三。

本次活动适逢端午节，嘉兴肉粽、洪湖清水白粽、山东黄枣粽、徽州碱水粽等地方特色粽子大受欢迎，总销量达是去年同期的37.9倍。其中，咸粽子比甜粽子更受平台消费者欢迎，销量比为七比三。肉馅饺子、蜜枣饺子、蛋黄饺子、清水白饺子、栗子饺子销量位居前五。上海是粽子采购数量最多的城市，其次是深圳和成都。

非遗产品和中华老字号获得新的增量市场

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在抖音电商“福艺计划”的带动下，平台专门打造了“迎接国潮新潮”专区，邀请数百名非遗传承人和手工艺人全国抖音，通过短视频展示产品背后的技艺和技艺和直播。文化。报告显示，非遗产品订单环比增长173%，整竹扇、手工竹笛、皮雕小圆包、景德镇鸡心杯、苏罗丝帕等匠心产品深受平台消费者喜爱。

世界各地的消费者对国风商品的偏好存在差异：成都是购买旗袍最多的城市，西安是购买汉服最多的城市。北京消费者购买核雕工艺品较多，上海消费者偏好中式小吃，山东潍坊和烟台分别是牡丹盆栽和茅台酒购买最多的城市。

越来越多的老字号入驻抖音电商，尝试自播，获得新的市场增长点。报道称，活动期间，泸州老窖自播成绩突出，销量环比增长164.5%。此外，百雀羚、恒源祥、回力和内联升表现也不错全国抖音，销售额分别增长80.8%、65.8%、43.9%和18.4%。

值得注意的是，据报道，活动期间，平台新增用户最多的群体为00后，同比增长392.1%。其次是90后群体，同比增长225.9%。

上游记者 侯佳