全国媒体抖音排行榜呈现两极分化趋势
3、从技术形式上看，同步声不再是唯一重要的声音元素，音乐发挥其优势，与同步声相辅相成。从媒体类型来看，电视媒体比其他类型的媒体更喜欢使用同步声音。在字幕方面，解说性字幕在媒体制作视频内容中起到了解说、宣传教育、渲染气氛等多重作用，成为媒体中常见的视听元素。
4、盈利模式方面，大部分视频内容没有广告，媒体还没有形成比较清晰的盈利模式。现阶段仍以宣传引导、公共服务、公益传播等价值为主。总的来说，媒体虽然有盈利需求，但商业探索的步伐并不大，还处于“试水”阶段，尚未建立相对成熟的变现模式。
传媒抖音年度优秀案例分析
1、央视《新闻联播》：出人意料的挺拔全国抖音，角色从“扩音器”转变为“对话者”
央视节目《新闻联播》抖音官方账号于2019年8月23日正式入驻抖音，开通仅一天就吸引了超过1300万粉丝关注。其中，“主播说连播”是“新闻连播”抖音号每日定期更新、最受欢迎、最“吸粉”的栏目。从“官方谣言”到“家庭式对话”的转变，是“新闻联播”成功的关键。深情、有趣、个性鲜明的主播将这种传播效果发挥得淋漓尽致。
2、河南广播电视台民生频道：立足民生，满足基层公共话语需求
“河南广播电视台民生频道”是河南广播电视台同名节目的官方抖音账号。2019年共提交短视频1528条，总播放量95亿，粉丝1277万。音频账号综合评分高居榜首。在内容呈现上，节目属性明显，在叙事上，没有采用传统的“倒金字塔”新闻叙事结构，多采用“讲述核心问题-寻求解决方案-突发事件”的多阶段结构。一波三折激化矛盾解决难题”的剧情始末。短视频的视觉化、故事化、情感化的传播逻辑为人们提供了极好的平台
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3、东方卫视：聚合“剧综”资源，以量取胜，实现大屏导流
“东方卫视”抖音官方账号于2018年6月1日入驻并成功通过认证，2019年共发布视频3486条，日均产出短视频近10条，综合传播互动指数位居所有地方卫视媒体抖音账号第一名。“东方卫视”抖音号的定位主要是基于“剧综艺”的联动协同推广。从短视频播放量、点赞数等数据来看，高颜值视频的“明星效应”依然显着。在账号运营方面，东方卫视以个性化IP为主，与观众建立了长期良好的互动模式。它被亲切地称为“
4、人民日报：做风尚人，发挥头部效应，聚合优质内容
《人民日报》抖音官方账号于2018年9月8日正式开通认证，2019年平均每天发布5条短视频。全年播放量过亿的视频有77个，平均每个视频的点赞数过亿。万，粉丝数突破5000万，成为抖音自媒体当之无愧的头部账号。面对转型，人民日报抖音号的自我定位可以概括为八个字：“有质有质，有情有趣”。在所有发布的视频内容中，具有正能量、温暖和爱心的短视频最能激发共情，也是最受欢迎的。借助自身强大的内容聚合平台，人民网
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5、经济日报：立足主流报道，硬新闻实现“软表达”
《经济日报》抖音官方账号于2018年8月4日正式上线，作为垂直经济领域最具影响力的账号之一，2019年累计粉丝数达到912.1万，视频总数达到2018年。超过2.8亿。次，在全媒体抖音账号综合排名中排名第14位。经济日报抖音官方署名定位为“主流、权威、公信力”。在平均每天发布的4.71条新闻报道中，很大一部分是来自海外的重大政治新闻报道。2019年经济日报抖音号制作的视频中，一半以上与香港“反修例”有关。在传播策略方面，与印刷报纸不同，版块划分明显，以“深度报道、新闻评论”为特征，经济日报抖音号在传统经济垂直领域的独家专业内容较少。这可能与经济报道的严肃性与短视频平台的情感叙事风格存在冲突有关。
6、红星新闻：坚持原创，从传播信息到传递价值的差异化探索
《红星新闻》是原《成都商报》的抖音官方账号。创刊于2018年6月6日，后更名为《红星新闻》。2019年仅发布431条短视频内容，却成功制作出不少点击量过千万、点赞过百万的“爆款”短视频，被多家“央部”平面媒体撼动。语音账户的数量正在快速增长。红星新闻抖音的核心内容是优质新闻快讯和独家视频报道的制作，具有扎实的原创内容能力。在短视频的视觉呈现上，红星新闻灵活运用了多种制作剪辑手法。在移动短视频新闻领域，
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7.哇哦：科普知识小众话题的另一种探索方式
“哇”是欢欢网在抖音上的公众号。2018年9月27日正式入驻抖音，2019年共发布视频873条，累计播放量超过38亿次。位居网络/新媒体类抖音账号排行榜第6位。《哇》另辟蹊径，选择在自然科学知识普及这个相对小众的垂直领域深耕内容。《哇》每日动态发布分工明确、风格专业，账号运营具有拟人化风格特征，加深了观众对其专业性的肯定和好感。“自给自足”的特点 不刻意吸引眼球，也在一定程度上反映出网友对当下短视频平台过度娱乐化和高度同质化内容的厌倦，以及对垂直细分领域多元信息的渴望。预计。
8. 澎湃新闻：以独特的视角打造原创，让观众“更快见景”
“澎湃新闻”是以原创新闻为主的全媒体新闻资讯媒体抖音号。账号于2018年8月21日正式开通，2019年共投稿2985篇，累计播放量约14.1亿次。平均点赞数超过10,000。作为一家专注于“时政思潮”的严肃媒体，其账号定位依然是聚焦原创新闻。澎湃新闻聚焦新闻事件的核心形象，要“见景”，以最真实的视角展现新闻事件的最新动态。“以独特的视角创造原创”也是《澎湃新闻》的独家创意之一。
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9、大厂广播电视台：坚持原创内容输出，关注基层真善美
“大厂广播电视台”是河北省廊坊市大厂县广播电视台官方抖音账号。2018年8月19日正式开通，2019年累计视频189个，累计点赞515万，关注38.9万。粉丝订阅量和账号指标综合数据位居区县级官媒抖音账号第12位。账号整体具有浓郁的本土特色，以宣扬正能量的原创情景剧为主要输出内容，原创内容的持续稳定输出带来了本土用户群体粘性的提升。但这类情景剧的剧情设定和人物塑造，难免会出现刻板化和面部化的倾向，而且还容易造成审美疲劳，带来传播力下降。因此，县级媒体除了制作更大众化的视频之外，还应该着重发布本土化、服务化、实用化的内容。
10.最安吉：立足本土视角，展现地方新面貌
“最安吉”是浙江省湖州市安吉广播电视台官方媒体抖音号。账号于2018年9月13日正式开通，2019年共投稿255篇，累计播放量近1.5亿次。所有文章都被点赞。这个数字突破了20,000。“最安吉”抖音号一直致力于扎根本土视角，为广大群众提供深度本土化服务，同时挖掘具有本土特色的原创内容。长期以来，县域媒体因新媒体专业技术人才不足、经费有限、媒体内容缺乏统一标准等现实问题而被“边缘化”。为此原因，“最安吉”也在不断探索新的短视频业态。和内容。未来，UGC和PGC的联合内容制作或将被视为县级媒体打破自身刻板印象、降低传播成本、提升自身传播力和影响力的重要途径。
媒体抖音号运营策略及总体建议
2019年，抖音平台自媒体短视频矩阵开始呈现势头。在对重大时政新闻和社会热点事件的系列宣传报道中，抖音、人民日报、新华社、央视新闻三大“央媒”逐渐形成。音频号是核心，从中心辐射到本地媒体抖音矩阵。基于自媒体抖音矩阵的特点，项目组对自媒体抖音账号未来的运营发展提出了具体而全面的建议。
一、具体建议
在选题和议程设置上，坚持传递精彩内容和主流声音，在精准推送的同时“转播”优质题材，加快议程设置和流量裂变“硬布局”。
在内容形式和叙事创新上，坚持正确导向，弘扬主旋律，传播正能量，运用流行元素加强与年轻群体的交流互动，实现主流价值宣传的“软着陆”。
在互动传播和效果扩散方面，我们坚持深度融合抖音平台各项功能，加强与受众的双向、多层次互动，促进“抖音”的情感共鸣，产生更多优质抖音“人气产品”。
在内容来源和资源整合策略上，我们坚持内容与变现并重，了解受众喜好，以创新驱动扎实推进“移动优先战略”，让主流媒体抖音占据制高点的平台交流。
2.总体建议
在媒体抖音整体“下沉”的背景下，区县级媒体需要扎根当地群众，积极顺应县域媒体融合趋势，通过“矩阵式”运作形成联动机制建立三维联系。在提升市县级媒体传播力、公信力和影响力的同时，也将实现媒体抖音的规模化、协同化发展。
要切实当好人民群众和政府的“耳目”参谋，加强热点舆论引导，积极设置话题，引导舆论导向，为推进社会治理提供舆论保障。同时，遵循多主体协同共治的治理原则，合力推进社会治理创新。
发展自媒体抖音IP化“蓝海战略”，强化自媒体特色IP的多元化内容和产品形态，聚焦垂直全国抖音，匠心打造，实现移动媒体内容价值升级。
新媒体迭代加速，以创新赋能的电商营销终将“以人为本”。抓住和解决抖音用户需求“痛点”，是实现媒体与平台价值共创的关键和抓手。
随着媒体可视化的转型，抖音带动的视频分发平台的发展对于推动媒体整体视觉分发策略和视觉生产能力的提升不可忽视。草根媒体需要守望相助，与抖音平台共同打造“开放协同”的内容新生态。
结语
综上所述，自媒体抖音号的探索和运营实践表明，中国数字新闻行业正在出现以下三大新趋势，尤其是平台主导的内容业态：
一是媒体可视化、视频专业化的数字媒体新业态。
二是视觉情感化、视频社交化的视觉生活新发展。
三是智能通信技术驱动的沉浸式体验效果。
万物互联时代来临，机遇与挑战并存。自媒体抖音也将面临两个新的挑战：
一是媒体和私人身份之间的模糊界限以及资源的互操作性。
二是媒体内容版权价值的商业变现面临困难。
在未来多元化媒体融合的商业模式中，原本处于媒体资源顶端的传统媒体无法完全接受以内容生产为主的转变。各大媒体与抖音平台的合作共建是越来越显着的发展趋势。面对新机遇，迎接新挑战，有效应对，才能谋求共同发展。
• 结尾 •
指导单位：中国新闻史学会应用传播学研究会
项目组：张志安、林功成、郑一楠、周方正、程曦
