宇宙的尽头……是直播吗？

@中国新闻网

“我拐人不道德，你就别割韭菜了。”

记者：袁秀月

李雪琴说：“宇宙尽头就是铁岭。” 薇娅说：“明星的归宿就是直播。”

这两句话是网络上的热梗，但是因为直播入局的人太多了，所以有人造了一句“宇宙的尽头就是直播”。

除了拍戏录制综艺，明星们也开始一起“直播带货”。然而，在这个最缺乏流量的行业里，明星的身份不再是光环，甚至被众人嘲笑。

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发600万补贴直播，李金铭是套路吗？

近日，因出演《爱情公寓》而走红的演员李金铭，因直播带货引发争议，登上热搜。在她的直播间里，某款原价6000多的奢侈品包包只卖了399，本来是限量一个的。李金铭在直播时表示，不需要退货，自己补贴了600多万元，也算是给粉丝的福利了。

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说一句话，很快就会上热搜。但也有不少网友认为，这不过是主播的一句话，“亏本生意谁愿意做”。

还提到了去年快手直播间张雨绮的补贴风波。当时，张雨绮和主播在销售时，将原价4299的手机降价到3899，并爽快表示差价自己补。两个多月后，主播在直播间发牢骚，说要给粉丝补差价，张雨绮却不给钱，自己掏腰包补了1200万。这引起了双方球迷的争吵。

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随后平台发表声明称，双方直播间产生的补贴总额不超过600万。在主播直播间下单支付的用户，由主播补贴，在张雨绮直播间下单支付的用户，由平台补贴。张雨绮对此一无所知。.

张雨绮工作室也表示，张雨绮根据快手方提供的产品价格和方案完成了直播工作。至于具体的补贴发放细节，快手和主播在直播活动前后均未告知。

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争论中抖音快手福利，有网友发现该手机开售前海报上的价格是3X99。所谓补差价更像是一种营销手段，补1200万的说法更是言过其实。

降价、补贴、亏本卖货、饥饿营销、粉丝福利，这些都被认为是电商直播销售的惯用套路。说回李金铭的带货纠纷，近日有网友反映，他抢购的皮包因库存不足无法送达。

老艺术家在直播间遭遇滑铁卢？

作为演员，李金铭还背负着另一个疑惑，为什么好演员不做直播卖货？

这样的声音很多。2020年，明星直播带货迎来爆发，李湘、李静、柳岩、林依轮、叶一茜等多位主播率先试水。刘诗诗、杨幂、宋茜、鹿晗等争相做网红直播间嘉宾。之后，进入比赛的顶级球星开始增多，比如刘涛、汪涵、陈赫等等。

今年，也有不少老一辈的艺人加入。然而，在频频翻车之后，网友们对明星直播已经不再那么宽容，甚至比普通主播还要严格。

今年4月，老牌艺人潘长江因直播带货引发争议，甚至还闹出一句标语“潘嘎的朋友”。

“潘”指的是潘长江，“嘎”指的是在《小兵张嘎》中饰演嘎子的演员谢孟伟。

去年，谢梦薇曾在直播平台上为电商卖货。当他遇到不法商家时，网友们纷纷表示不满从他这里买到假货、次品。事后，谢孟伟在直播间道歉，并表示会承担相应的责任。

直播中，潘长江劝解孟伟：“网络上的一切都是虚拟的，孩子你抓不住……因为这里的水很深，你没有那么大的能量，你没有有那么多经验……”

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这话可谓是苦口婆心。不过这番话刚说完没多久，潘长江自己就开始直播带货了。这种前后矛盾的做法立刻遭到了网友的嘲讽。

直播间里，老艺术家的脸色不太好。前段时间，老戏骨张晨光在直播间带货，也被网友质疑：“你怎么不好好拍戏，学着网红带货呢？” 有人说他“夜不能保”。张晨光在直播间泪流满面，表示听到这句话很难过，“我在演艺圈打拼了30多年，想演好每一个角色。一个人可以表演它。”

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此外，刘晓庆、曾志伟、张纪中、牛莉、闫学晶、金巧巧等也现身直播间。近日，王力宏为了卖音乐课程在直播间剃胡子，观看人数破千万。

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然而，很多人并不能很好地完成身份转换，无法适应快节奏、高强度的直播。在直播间，明星也很难像专业主播那样熟悉产品和直播流程。张纪中夫妇直播带货时，大部分时间都是妻子在介绍和展示产品，张纪中时不时也会插嘴。很多明星也大多只承担与网友聊天和宣传的角色。

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明星直播带货是否存在“原罪”？

直播带货需要稳定的直播频率、良好的售后服务、靠谱的选品，但一些明星直播间并不能为此提供很好的保障。去年双11，中国消费者协会发布报告指出，明星直播涉嫌造假、泛滥销售数据。

北京市消费者协会、河北省消费者权益保护委员会发布的《直播消费问卷调查》显示，29.52%的人对网红直播的总体印象是“质量低、价格高、体验相对差”。 “ 差”，23.20%的人认为网红直播带货“和一般直播带货差别不大”。这说明，目前网红直播的消费体验和整体印象并不好。

明星直播带货翻车，不仅影响产品销量，还可能影响观众对其个人形象和影视作品的评价。业界对明星直播的态度也趋于理性。

今年以来，一些明星退出了直播间，一些直播的频率也逐渐减少。今年“618”期间抖音快手福利，直播的明星阵容相比去年也有明显缩水。

2020“618”明星直播阵容

也有不少明星坚持，专业、有特色的明星直播已经成为一种趋势。根据淘宝直播发布的一份榜单，林依轮、左妍、纪洁、胡可、叶一茜、李静、大佐等都位列今年618明星直播榜前列。在抖音平台上，朱梓骁、张庭、胡海泉、戚薇等明星直播带货成绩斐然。

明星身份的改变，意味着新的赛道。但是对于喜欢他们作品的观众来说，似乎有点难以接受。

有网友评论说，看到以前喜欢的明星带货，滤镜都碎了一地。也有人说，明星直播带货没有道德绑架，赚钱无可厚非，但如果卖假货、次品，就别怪观众“割韭菜”了。