抖音直播电商后台

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短视频与直播的结合

众所周知，短视频与直播有着甜蜜的“搭档”关系。短视频负责获取流量和“种草”，而直播则负责“割草”最后的投放。但实际上，两人一开始并没有什么关系。短视频的出现可以追溯到国内各种视频网站的成立之初，以土豆、优酷等一系列UGC视频网站为代表。后来，依靠强大的4G技术，短视频迅速火了起来。截至2017年9月，短视频日均使用量达到8次。

2016年，直播出现。它是一种基于互联网的手段，借助于信息接收平台或终端，以实时视频和语音的形式，实现发送者和接收者之间的及时交互。由于其创新性和娱乐性，使得直播流行起来，但早期的直播主要靠粉丝收礼物，比较死板。于是大家开始思考突破边界，做大直播业务，终于出现了直播带货的模式，但是还有一个问题就是由于直播带货的不确定性，如果没有流量，这意味着商家没有太多的“信任”。

这是短视频频次爆发、吸引大量流量的时代抖音直播收礼物怎么提现，于是短视频平台有了进军直播带货的“野心”。而抖音这个短时频平台的无冕之王，推出了抖音店铺，希望其流量能够变现。疫情的爆发让大家不得不宅在家里，看短视频的时间也明显增加。这也让抖音获得了更多的流量，所以抖音顺势推出了措施。想要将庞大的流量据为己有，2020年10月，抖音实现了电商业务的完整闭环，开始与淘宝、京东展开竞争，逐步走向崛起之路。

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趣味电商市场广阔

现在的电商模式多种多样抖音直播收礼物怎么提现，其中最有前途的就是兴趣电商。人们衣食住行成功后，兴趣成为消费者最大的消费动机，人们对自己感兴趣的非必需品的购物需求日益增加，如：化妆品、电子设备、手工艺品、衣服等对趣味产品的渴望使得趣味电商市场广阔。

产品方面，便利品和生活必需品市场逐渐饱和。人们不再像过去那样衣食住行、米油盐不能满足基本需求。购买力的绝大部分是利息。然而，人们对产品的兴趣往往是突然的。当他们看到喜欢的东西时，就会有购买的欲望。这是基于这样一个事实，即人们面前有大量的产品，但很少有人喜欢消磨时间，一直逛街。该平台正在寻找引起他们注意的产品。这时候抖音平台就有了巨大的优势。凭借大量的短视频流量和人们兴趣大数据的计算，人们可以在观看视频娱乐的同时了解产品。, 在这么多短视频产品的冲击下，人们或多或少都会对其中的一种产生兴趣，并选择购买。抖音与趣味电商可谓是天作之合。1加1产生大于2的效果，进一步推动了抖音电商的发展。

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抖音平台推广

2020年初，受疫情影响，“宅经济”快速崛起，电商直播成为市场热点。根据《2020年上半年直播人才报告》分析统计，2020年上半年，主播行业就业市场平均需求量超过2019年同期2.6倍，进入电商直播行业的求职人数也达到去年同期。2.4倍。电商直播行业为“后疫情”市场提供了大量就业岗位，也为求职者创造就业市场机会。疫情加速了线上经济的探索步伐——电商直播行业，而数字经济成为疫情下新经济的重要代表。后疫情时代，电商直播成为帮助企业扩大线上销售、促进产品营销的有效手段。

正是在这样的情况下，在众多短视频平台上脱颖而出的抖音，为了更多的流量变现，也推出了自己的直播模式。

简单来说，就是一些有公众影响力的人，通过真人直播的方式，在直播中推荐需要销售的商品。此时抖音APP底部会弹出相关商品链接。需要点击自动跳转到购买平台。为了让用户在使用APP的同时得到自己喜欢的直播推荐，提高用户满意度，抖音后台将利用大数据对用户关注的内容、互动内容、用户上传的作品进行深度分析。从而做出智能推荐。这样的算法推荐模式，不仅增强了客户粘性，也为直播间带来了更大的流量支持。

除了单纯的直播卖货，抖音直播中的“音波”也是不可或缺的变现手段。“音浪”是一种基于主播热度的奖励型虚拟货币，也是抖音所有收入的具体体现。用户可以通过购买“音浪”来打赏主播，主播也可以在直播结束后提取一定比例的现金。主播获得额外经济利益的同时，平台通过观众购买声波赚取利润，打赏的用户也可以满足自己的需求，如满足虚荣心、与主播互动、使用高额打赏价值等来宣传自己。此时主机、平台、用户形成有机循环，各方利益都能得到满足。抖音的直播电商也在蓬勃发展。

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国策

直播电商作为新兴产业，正在蓬勃发展，未来或将成为经济发展的重要引擎。为鼓励电商企业，鼓励直播电商健康发展，国家和地方相继出台了一系列政策。一方面，国家各部委相继出台相关政策，鼓励电商企业通过直播渠道提供流量支持，扩大滞销产品，发展直播经济，鼓励政企合作共建直播基地，加强直播人才培养。另一方面，各地也在不断出台相关政策扶持直播电商行业。据不完全统计，已有超过22个城市出台了直播电商行业扶持政策。主播层面的扶持内容主要包括人才考核奖励、生活补贴、税收优惠等。平台层面的扶持政策包括入驻奖励、运营补贴、创收奖励、荣誉奖励、上榜奖励等，在各地各项扶持政策下，直播电商市场规模呈现持续向上的趋势趋势，也将直接推动市场对锚位需求的增长。和税收优惠。平台层面的扶持政策包括入驻奖励、运营补贴、创收奖励、荣誉奖励、上榜奖励等，在各地各项扶持政策下，直播电商市场规模呈现持续向上的趋势趋势，也将直接推动市场对锚位需求的增长。和税收优惠。平台层面的扶持政策包括入驻奖励、运营补贴、创收奖励、荣誉奖励、上榜奖励等，在各地各项扶持政策下，直播电商市场规模呈现持续向上的趋势趋势，也将直接推动市场对锚位需求的增长。

邮递员02班 陈子豪

耿乐电子商务07班

指导教师：翁迅

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排版 | 邮递员02班刘立希