抖音高速领跑短视频赛道

admin 2022-03-04 0

视频行业发展简史

纵观中国的视频行业,至今为止一共经历了三个阶段。第一个阶段为2004年以前,是以电视为载体的传统电视视频时代。第二个阶段为2005—2015年,是以电脑为主要载体,并开始移动化的在线视频时代。第三个阶段为2016年至今,是以手机为主要载体的移动短视频时代。

2005年,视频行业真正进入飞速发展时期。这一年,美国的YouTube、中国的土豆网上线,在线视频时代揭开了序幕,因而2005年被称为在线视频的元年。

2009—2011年,乐视视频、优酷、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频等视频网站纷纷成立。值得一提的是,中国首个视频App——乐视视频在2009年上线。

2011年,腾讯上线了腾讯视频。2012年,百度收购了爱奇艺。2015年,阿里巴巴全面收购优酷土豆集团。随着BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)逐步入场,网络视频播放平台的三足鼎立之势遂成。

与此同时,以秒为单位的短视频开始萌芽,与以往超过20分钟的视频已不在同一个战场之内。以秒为单位的新秩序颠覆了视频行业,以秒计时的超低门槛是短视频成为大众共同创作的先决条件。移动拍摄工具的便利使得人们从观看者到创作者的身份转变成了可能。

快手和秒拍(2011年)、微视(2013年)、美拍(2014年)、小咖秀(2015年)……纷纷进入大众视野,不断优化拍摄工具,“砸钱”做广告,培养“网红”……拼命厮杀,都是为了争夺短视频的天下。2011—2015年,短视频向移动化、社交化发展,开始向移动短视频时代过渡。

2016年被称为短视频元年,在这一年,大量资本注入,助推了短视频的发展,短视频行业一片红红火火。今日头条系的短视频产品矩阵在这一年也攻势猛烈,抖音正是在这一年的9月上线的。抖音在上线后用户数以指数速度增长,截至2019年1月,抖音在国内日活跃用户数突破2.5亿个。

抖音后来居上

抖音取众多同类App之所长,把竞争对手们的门路摸得很透,再把它们的亮点与自身优势有机结合。其定位与Musical.ly相似,都是年轻人的音乐社区,以搞笑、趣味的内容为主,后来Musical.ly被今日头条收购,与抖音合并。

抖音作为一个拍摄工具,美颜和滤镜功能不输给相机。其对嘴表演模式解决了普通人拍摄短视频的创意与配音困难,将PGC(如音乐)与UGC(如视频)结合,既把门槛降到最低,又增添了趣味性。作为一个内容平台,抖音利用了今日头条的算法优势,保证了内容的分发效率。

在运营推广上,抖音一方面利用了KOL(Key Opinion Leader,关键意见领袖)进行传播,将粉丝转移到抖音中,另一方面引入了优秀的创作者,保障了平台优质视频的生产。抖音利用了今日头条已有的超大流量池引流,同时大量投放广告。

抖音的成功自然不是偶然的,而是天时、地利、人和的结果,超强的学习能力与快速的变通整合是其成功的基础。

本文摘自林欣、林晓丹著《抖音运营:从零到千万粉丝实战指南》一书,如有侵权请联系删除

举报/反馈